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斗鱼直播节 越来越明星化的主播

游戏观察2020-11-19 16:45:46

为期三天的首届国际武汉斗鱼直播节在武汉江滩落下帷幕。数据显示,3日内累计游客52.18万人,同比去年嘉年华增长17万人次,累计全网线上观看人次约2.3亿,同比增长6000万人次。


在开幕式上,斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰表示,“这届的直播节比起2017年的斗鱼嘉年华规模扩大了三倍,直播节为大家准备了多元化的内容,电子竞技赛事、二次元、音乐及汽车为主的十大现场主题,只为每位来斗鱼直播节的游客都能找到自己的兴趣所在。”



实际上,与此前的两届斗鱼嘉年华相比,Gamewower从这届斗鱼直播节上感受最深的是整个直播文化的改变,从野蛮到有序,与此同时,直播在整个游戏产业当中所占据的作用越来越大。



在本次的直播节上,Gamewower采访了斗鱼的知名主播女流,也就是去年引发了公众热烈争议的“清华女学霸”选择打游戏新闻的女主角。


我问了女流一个问题,“如何看待游戏主播在游戏产业当中起到的作用?”


女流是这样回答的:越来越重要,你会发现找你推广游戏的最早是手游为主,他们是希望把你的用户转化为她们的用户,但是现在包括端游,包括3A,甚至日本的公司,光荣直接找我帮他去推广,游戏行业可能发现主播去玩一款游戏玩的好,然后火了,比其它渠道铺广告会更好,当然游戏内容会是核心。另外,我玩了四五百款游戏,有些游戏你自动就为它做广告了,比如之前玩了一款小猫钓鱼,就带了很多用户,还有一些比如Steam上只有20几个评论的小众游戏,我玩了之后大家都去买,这个工作室就活下来了,甚至更新中文补丁,这就是一个很好的良性循环。


实际上,关于游戏直播平台对一款游戏的作用,最显著的例子或许是《绝地求生》在中国的火爆,其中主播对这款游戏所起到的作用是难以估量的。



而与《绝地求生》这样的大众类型游戏相比,以女流为主的主机主播或许在推广游戏方面更加具说服力,因为主机游戏以及独立游戏,在中国一直是一个较为小众的市场。


所以,你可以理解索尼为何会和女流之间产生化学反应,甚至为她定制了专门的PS4主机,因为这类游戏相比于一些大众类别的游戏,更加依赖主播们去开拓市场,把这个小众的市场打开。


与中国之外的全球市场相比,主机游戏是一个十分庞大的市场,但中国如此庞大的一个市场,在主机游戏方面却是严重缺位的,中国的游戏市场构造是不完善的。


所以,索尼寄望于借助女流的影响力去尽可能多的辐射更多的玩家,让中国的玩家也加入到主机游戏的浪潮之中。


而效果也的确在慢慢显现,这是游戏主播带给中国游戏产业的积极意义,去开拓一个全新的市场。



游戏主播们正在起到一个桥梁的作用,链接用户与厂商。


而作为桥梁,从今年开始一个显著的趋势是,对于主播们的素质要求越来越高,最近这段时间被全平台封杀的主播格外的多。


如果把这个论点放在斗鱼的主播节上,我们所看到的是斗鱼的女主播当中,粉丝数量最多的几位女主播,冯提莫、陈一发、阿冷、周二珂、小缘、纳豆以及前面说的女流。



这类主播与直播产业前几年靠三俗出位的知名女主播有着很大的区别,她们都是我们说的才艺型主播,换句话就是综合素质比较高的主播。


你会看到,观众的口味变了,主播的整体素质变高了,优质的内容成为了核心的竞争力。


实际上伴随着整体的市场越来越大,这个产业更应该在社会当中发挥应有的社会价值,而主播作为这个行业最一线的玩家,实际上就是最好的展示窗口。


如果主播们所展现的是极其负面的一面,那么这是在伤害这个产业,以及给整个社会带来负面效应。


在一些娱乐明星出现负面新闻时,为何社会的反响如此激烈?因为作为明星,你既然接受了这个角色那么你就得承担相应的责任,你必须要起到一个很好的示范,无论是自己的私生活还是其它,都是在向公众做示范。


我们都在说主播们也越来越像明星,比如这次的主播节,无论是冯提莫、陈一发、周二珂等等主播,在表演环节,看着下面黑压压的一群举着粉丝牌子的粉丝,这依旧是最好的说明,那么相应的这些主播也就应该承担相应的责任。


索性的是,无论是直播平台的资源导向,还是主播们自己的自我净化,我们都看到了这样的趋势,开始承担社会责任。


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