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95后消费报告: 平均每5个男生就有1个使用BB霜,更爱分期

深圳新浪房产2019-02-15 12:25:44


95后的人群是怎样的?相比90后,他们“更年轻、更开放、思维更活跃”,在长辈们的眼里,他们或许“更不可控”。


有报告显示,95后平均每5个男生,就有1个使用BB霜。男性美妆市场或迎来爆发,成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签。


今天,我们从一份消费报告来看看,95后的网购人群有哪些特质。


来源丨本文由21世纪经济报道(ID: jjbd21)综合自《种草一代·95后时尚消费报告》(唯品会联合艾瑞咨询发布)、21世纪商业评论(weixin21cbr)、重庆商报—上游财经(张宇)等,转载请注明



1

95后,是怎样的一群人?



随着95后消费能力异军突起,他们的消费画像越发受到商家关注。


4月17日,唯品会联合艾瑞咨询发布了《种草一代·95后时尚消费报告》(以下简称《报告》)。


《报告》调查发现,95后消费者不仅为电商平台贡献了1/4的用户数量,还在消费观念上与“前辈们”有所差别。


95后的网购人群,是怎样的呢?


《报告》中显示了以下关键词:独立而丰富的灵魂,不轻易追随品牌和偶像。


对待品牌:实力种草,崇尚个性,拒绝跟风。


对待分期:超前消费,理性分期。





2

95后成为网购主力



据艾瑞咨询调研数据显示,95后在网购人群中占据主力地位,表现在人口占比最大,黏性最高,渠道偏好最强烈:


约1/4电商用户为95后;


63.9%的受访95后每天使用电商平台;


10%的受访95后每天都网购下单。



特别是“颜值经济”时代,在90和95后人群中表现最明显。



《报告》显示,唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势,美妆购买人群中90后占比已经过半。



3

男性美妆市场或迎来爆发



此外,男性美妆市场或迎来爆发,成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签。


报告数据显示,2015到2017年,平台男性美妆消费增长了60%。男性在美妆消费方面的大幅提升,将为行业带来新的潜力和品牌变局。


在消费喜好上,彩妆偏好更强,成为95后美妆消费的主要特征。其中,口红、BB霜、眉笔成为95后最爱的彩妆品类,而面膜则成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。


从95后男性购买的美妆品类来看,面膜销售指数最高,其次为护肤套装和洁面。



而女生方面,购买数量最多的也是面膜,口红、卸妆、防晒、BB霜等也进入到女生TOP10名单。



在线上奢侈品消费行为中,95后对于奢侈品的需求还是主要集中于送礼和购买大件产品,销售额占比最高的是首饰和手表。



4

95后更偏爱分期付款



《报告》显示,95后用户更偏好分期付款缓解一次性消费压力。



《报告》显示,相对于80后与70后,95后和90后的用户分期接受度较高。





5

社交需求引领品牌新变局



随着电商及社交化的工具不断完善,年轻一代的消费观念也随之改变。


《报告》认为,95后在选择商品时,不再倚靠大众传播媒介,反而是去中心化、点对点的传播对他们更受用。



《报告》认为,95后拥有很强的品牌传播和“种草”能力(宣传某种商品的优异品质以诱人购买),且对自身消费的社交价值诉求明显增长。


在对95后消费人群的调查中发现,41.8%的95后表示会向亲友推荐好用的品牌。此外,超过30%的95后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。



《报告》还显示,95后获取时尚资讯的媒体,包括微信朋友圈、微博平台、短视频、直播平台等社交化平台,代表95后日益看重自身的社交价值彰显;去中心化的传播也将更利于品牌和电商平台获取95后新用户,这将引领消费场景的新变局。





6

图解丨95后消费报告:

平均每5个男生,就有1个使用BB霜




原标题:

图解丨95后消费报告:平均每5个男生,就有1个使用BB霜


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