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《第五人格》遭直播平台打压,新一轮手游竞赛中谁能最终“吃鸡”?

犀牛娱乐2020-03-29 08:12:32

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文|杨震宇  编辑|朴芳


你可能还没反应过来,它就已经火了。

 

这句话其实是最近几年手游市场的真实写照。

 

近日,网易游戏宣布旗下的最新手游《第五人格》,自4月2日上线7天,其日均活跃用户(DAU)突破千万,在IOS排行榜上,超越腾讯的《绝地求生刺激战场》,排名第一,并在游戏评分平台Taptap得到了8.5的分数。



作为网易新推出的一款逃生类竞技手游(非对称对抗竞技类),在有点Q萌画风,且又有些黑暗恐怖元素的《第五人格》中,玩家可选择扮演监管者或逃生者,进行1V4非对称对抗。

 

并且可以利用每名角色的特性和技能动作,相互配合达成最终目标。同时从一些社交媒体上也能看出它的走红,很多人都在分享着自己的游戏体验。



但“人红是非多”,《第五人格》的走红,让市场看到了传统类型手游被颠覆可能的同时,也加剧了厂商之间对于资源、渠道竞争的激烈程度。

 

毕竟谁都想成为新时代的国民手游,而当上后自然也不愿意那么快就被别人轻易拉下来。


《第五人格》刚爆发,就被打压了



首先引起争议的是,在清明节4月5日,也就是《第五人格》上线后的第四天,刚刚被腾讯投资的直播平台斗鱼和虎牙,纷纷将之前还存在的《第五人格》直播专区撤下,归类到综合手游区,并取消了相关游戏主播的首页推荐。


(图片来自斗鱼TV

 

而网易此前为了宣传游戏,和国内一些头部平台开展了深度的主播招募合作。由平台给予推荐资源,而网易则提供招募资金。包括斗鱼当家主播周二珂等,之前都在直播中为《第五人格》打了广告,并直播游戏。这回突然丧失了这么好的推广机会,对于刚刚起步的《第五人格》来说也是不小的打击。

 

而网易游戏也在之后的官微公告中提到“在企图依靠强制手段垄断用户选择的友商胁迫下,两家直播平台先后撤掉了第五人格直播专区和主播推荐”,并配了一张指向性的图片,很明显这个友商指明的就是腾讯。



同时网易也表明“将继续招募测试主播,以及对接其他平台的资源推广,并不排除通过法律手段解决非法竞争”。

 

毕竟以《绝地求生》为例,其之所以能从默默不闻,到如此快的席卷全球,离不开的还是各大直播平台中,主播们的带动作用。而这在现在已经成为了游戏推广中最重要的一环了,网易即使可能采取法律手段也要保住这部分渠道,也就不令人意外了。

 

而祸不单行的是,这种国内没有的逃生类竞技手游,也引起了一些游戏迷的质疑。《第五人格》上线后被一些网友指出,在玩法和画风方面涉嫌抄袭国外PC游戏《黎明杀机》。

 

面对网友的质疑,网易官方也在4月7日给出答案,《第五人格》确实是和《黎明杀机》的制作工作室Behavior Interactive有相关合作,并且其工作室两位制作人将以玩法顾问的身份,参与到游戏的全球化制作中来。


(图片为《黎明杀机》)


产品打得差不多了,

后面就拿版权说事了



涉嫌抄袭的风波,其实在这个月也不是第一次听到了。同样是清明节期间,《绝地求生》的制作公司PUBG(蓝洞),在美国起诉网易旗下的《荒野行动》和《终结者2:审判日》侵权。

 

在PUBG155页的指控文件中,指出这两款游戏和《绝地求生》之间具有相似的游戏模式和元素。包括吃鸡类游戏普遍拥有的武器机制、地图机制等,还有相似于“大吉大利,今晚吃鸡”的游戏口号。

 

蓝洞要求网易将两款吃鸡手游下架处理,而网易的回应态度也很强硬,表示不存在侵权,一切都是自主研发,网易拥有自足知识产权,并将启动正式维权。一时间似乎已经尘埃落定的吃鸡类游戏格局,又悄然发生了变化。


自从2017年11月,小米和网易抢先推出几款吃鸡类手游后,伴随着《绝地求生》端游的火爆,吃鸡手游在国内确实算是“国民手游”,《荒野行动》等作品一度超过《王者荣耀》。而小米和网易也在腾讯没入局的真空期间,收获了大量的玩家用户。

 

但是随后腾讯带着两款正版游戏入场,迅速逆转了局势。由于PUBG的母公司Bluehole和腾讯达成战略合作,并接受了腾讯5%的入股,所以不光将《绝地求生》端游的国内代理交给了腾讯,也授权了腾讯制作并发行《绝地求生刺激战场》和《绝地求生全军出击》这两款手机游戏。


面对拥有QQ和微信两大社交入口的腾讯,《荒野行动》的热度也随之下降,单从IOS排行榜来看,已经远远落后于两款《绝地求生》手游。

 

但是PUBG拖到现在才起诉网易,且单单起诉网易,没有连带起诉例如《光荣使命》或者《穿越火线》等腾讯其他吃鸡手游,目的已经比较明显了,就是继续把网易剩下的那部分用户争取过来,手段就是逼你下架。

 

因为吃鸡类手游受限于游戏特性,以及监管层的原因,商业化还不充分,各家厂商目前还都没有依靠吃鸡来挣到钱。从网易去年公布的财报中就可见一斑,2017年第四季度游戏营收下降了10.7%,而这也是吃鸡手游推出的时间。所以在现阶段,用户的争夺依然是竞争的主要焦点。


手游竞争进入白热化,

各品类争相“抢滩”



从《第五人格》直播受限,到起诉《荒野行动》侵权,看似不那么面对面,针锋相对的背后,都很难说没有网易和腾讯两大巨头对抗的影子。

 

近几年,游戏市场的发展非常迅速,从2015年国家允许PS4、XBOX等游戏主机解禁,到各大电子竞技项目的职业化,以及全民性手游市场的爆发性增长等,都让众多公司看到了中国市场的潜力。

 

手游市场也从最开始的《愤怒的小鸟》等单机游戏,过渡到了以《阴阳师》、《王者荣耀》为代表的现象级手游的阶段。而各大厂商所要竞争的,就是用户那极其有限的娱乐时间,这就要求手游的准入门槛要低,上手快,适配易,且游戏节奏要符合碎片化时代的娱乐方式。


百家争鸣下,各类手游轮番崛起,从推塔到吃鸡,从养男朋友到养蛙儿子,大众所聚焦的产品越来越集聚化和快速更迭化。

 

受益于社交网络的传播效应,一款游戏从发行到火起来的时间被大大缩短,所有人在同一时间段都在玩一款游戏,但同时负面效应也体现在,随着后来者的出现,大家抛弃一款游戏的速度也是前所未有的快,毕竟周围人都不玩了,剩下自己玩也不会有趣。

 

可以看出经过春节档的火热后,市场沉淀了一个月,各大厂商都在4月着重发力。阿里游戏代理了《旅行青蛙》的中国版,以及推出了《烈火如歌》同名手游;而网易方面则推出了《第五人格》这类新品类游戏。

 

整个市场的趋势,就是逼迫各家不断推陈出新,不光从游戏玩法和品质本身,包括对整个游戏产业的上下游掌握都提出了要求。

 

腾讯在游戏市场上算不上是每次跟进都最快的那个,但总是坚持最久的那个,其关键就是腾讯不光掌握了光子、天美等游戏制作室,还拥有庞大的社交网络资源,获取用户的成本非常低,且粘性大,同时在前后投资了龙珠TV、斗鱼和虎牙后,在游戏推广营销方面,也有自己的壁垒。

 

“原来有钱真的可以为所欲为”。

 

这就对西山居、网易、阿里等其他游戏厂商尝试提出了更高的挑战,如果依靠游戏品质的话,其实各家由于充分竞争并没有特别大的差别,但是正是由于上下游资源掌控的差别,造成其产品的生命周期有限,无法在国民手游的位子上坐得太久。

 

可以预见,各家以后竞争的战场,会从游戏制作逐步扩大到社交入口以及直播资源的争夺上来。商业化和变现模式不清晰,没有关系,毕竟如果资源够多、体量够大,虽然无法彻底打赢对手,但至少还可以拖垮它。



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