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2018新传复试必备干货!复试10大必考热点!

传播学考研2018-10-09 06:32:11



我们知道,在复试过程中,很多院校都喜欢融入新闻热点,让大家利用专业知识分析新闻热点,对于新传考研来说更是如此。


为了让大家在复试前能够更快掌握丰富的专业知识,积累专业的学术语言,了解最前沿的复试考点。考研君根据梳理出了新闻传播学科最热门的10大复试考点,送给即将进行复试的你们,希望能帮助大家更好地准备复试。



1.媒介融合


  • 最新实例:《人民日报》两会报道

3月2日,全国两会前夕,人民视频客户端上线亮相。人民视频作为人民网的重量级移动端产品,两会期间充分发挥融媒体特色,在现场视频直播、重量级嘉宾访谈、原创视频节目、短视频制作分发等多领域发力,

该客户端由人民日报媒体技术股份有限公司提供技术支持,依托人民日报融媒体资源、全国党媒信息公共平台、党政部门信息资源、人民视云及人民网遍及全球的强大采编力量,提供手机直播、新闻短视频、拍客视频、一键式渠道分发功能等多种服务。

  • 必考理由:

《人民日报》可以说是走在国内媒介融合的前沿,其新媒体中心紧扣重大节庆等热点时刻,先后策划的各类融媒产品都取得很好的传播效果,实现了正能量传播的成功报道和宣传策划。

这次推出的人民视频客户端,无疑是人民网在移动互联网时代、短视频时代背景下一次新尝试。想必凭借党媒权威优势,人民视频客户端通过传播手段建设和创新,将进一步满足网民的内容需求,提高新闻舆论的传播与影响。

  • 知识回顾:

近年来随着对新媒体研究的深入,对媒介融合的关注点已经从最初的传统媒介间的相互融合转变成了数字形式、网络技术下传统媒介适应新媒体形态的蜕变。笔者认为,对媒介融合的定义更符合当今媒介情况的是中国人民大学学者王菲博士的定义:媒介融合是指在数字技术和网络技术背景下,以信息消费终端的需求为指向,有内容融合、网络融合和终端融合的媒介形态的演化过程。

媒介融合可从两个角度来看:一是技术角度的融合。主要将当下流行的科技与传统媒介相互连接在一起,使之为新闻传播服务,例如当下流行的机器人写新闻、VR新闻等;

二是跨媒介收购兼并的融合。跨媒介兼并是在技术融合之下进行的第二层次的媒介融合。由于现代科技的突飞猛进,先进的技术和学习使用先进的技术,需要更多的经济付出,同时还需要更加完备的人才,某些传统媒介入不敷出的惨淡经营,必为跨媒介兼并提供了基础。2016年12月28日,上海《东方早报》决定在2017年停刊,由澎湃新闻进行兼并收购。


2.人工智能


  • 最新实例:新华社“媒体大脑”上岗两会

全国两会正在进行,新华社“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情热词,生产发布了史上首条关于两会内容的MGC(机器生产内容)视频新闻:《2018两会MGC舆情热点》,将人工智能在新闻报道领域的作用推入深度领域。这条视频新闻的生产仅用时15秒媒体大脑自动分析两会舆情、生成可视化图表,连配音、配图和视频剪辑都由媒体大脑自动完成。据了解,这在全球媒体中尚属首次。

“媒体大脑”是新华社和阿里巴巴公司共同研发的国内第一个媒体人工智能平台。于2017年12月26日正式发布的新华社“媒体大脑”提供基于云计算、物联网、大数据、人工智能(AI)等技术的八大功能,覆盖报道线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路,一经正式发布就迅速引发业界关注。

  • 必考理由:

“媒体大脑”成为两会报道的“机器人专家”,是人工智能和机器人新闻的一大突破性发展。媒体大脑以及不仅能迅速扫描上亿个网页,收集文本、图像、视频等数据,还能在判断哪些新闻与两会相关、哪些议题会成为热点等问题的标准上积累经验,综合计算分析舆情。显然“媒体大脑”的应用将大幅提升新闻生产和传播效率,甚至将为媒体生产端带来无限想象空间。智能时代新闻的基础设施不断变革,新闻生产和新闻记者何去何从将是一个需要学界业界持续思考的问题。

  • 知识回顾:

人工智能(Artificial Intelligence),英文缩写为AI。它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学

2015年9月,腾讯财经推出了自动化新闻写作机器人“Dreamwriter”,用时一分钟写出了第一篇报道;11月,新华社写稿机器人“快笔小新”正式上岗,可以写体育赛事中英文稿件和财经信息稿;2016年3月,韩国写稿机器人上岗,仅0.3秒就写出一篇股市行情的新闻稿。

计算机自动生成的机器人新闻,尽管在国内尚属新鲜事,但是国外几年前就已成为现实,机器人早已开始协助写稿、编辑、校对等。路透社、美联社、《纽约时报》《洛杉矶时报》、雅虎、赫芬顿邮报等传统媒体和互联网公司都已纷纷采用机器人生产新闻。

随着人工智能技术的逐渐成熟,机器人的计算能力和学习能力不断提升,传统新闻生产的方式将逐渐被颠覆。过去依靠专业记者生产内容(PGC)的手工模式,继走向“专业生产+用户生产”(PGC+UGC)的Web2.0模式后,又将走向Web3.0新阶段:算法生成内容(AAC),与PGC和UGC三者鼎立。


3.移动短视频


  • 最近实例:春节期间快手与抖音正面交锋

QuestMobile数据显示,春节期间,快手与抖音正面交锋:2月14日-2月17日,快手发动攻势,豪撒6.6亿拜年红包,除夕当天斩获1.1亿日活用户;抖音不甘示弱,联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包,营销活动层出不穷,使得日活跃用户规模超6500万。

抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿;其中抖音营销攻势显著,不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户,而且相较于1月份,抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。QuestMobile数据显示,除夕当天,短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%,两项指标均达到历史巅峰。

在营销活动的拉动下,典型APP活跃率和粘性均呈上升趋势。春节期间,快手抢红包营销活动、抖音短视频“星潮”红包营销活动,均增加了视频场景的趣味性和参与性,使得用户周活跃率均有不同程度的提升。

  • 必考理由:

视频直播和短视频将是今年、热门的报道方式。近两年,移动视频行业高速发展,各式各样的直播平台、短视频平台兴起,其中梨视频、快手、抖音各领风骚数。春节期间,短视频典型APP通过各种运营手段进一步激发用户使用:录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性。但我们也要认识到短视频的不足:由于视频生产门槛高、投入大,与图文内容相比,移动互联网上的优质视频内容显得尤为稀缺,内容供给与移动资讯用户对短视频和直播互动的需求之间尚有差距。

  • 知识回顾:

短视频是一种视频长度以分钟为计时单位,依托智能手机等电子产品为代表的移动智能终端,可进行快速拍摄,编辑,播放和分享的新型社交方式。短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等,短视频的内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题,同时由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。

短视频成为人们的日常表达方式。随着视频技术轻便化甚至傻瓜化,视频生产与传播的门槛几乎为零,视频具有了独立的文本形态,如同文字一般,可以被自由地拼接组合,随取随用,随心表达;短视频所具有的简明,直观,生动,有趣,轻松等特质,使得短视频易于表达,易于集中注意力,易于病毒式传播,也迎合了用户快速消费内容的阅读习惯。


4.算法推荐


  • 最新实例:今日头条遭遇最严整改

2017年12月29日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,针对今日头条、凤凰新闻手机客户端持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,分别约谈两家企业负责人,责令企业立即停止违法违规行为。

两家企业负责人表示,将严格落实网信部门管理要求,对相关问题进行自查自纠,分别对违规问题严重的部分频道暂停内容更新。

今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自2017年12月29日18时至12月30日18时暂停更新24小时、凤凰新闻手机客户端“头条”“推荐”等2个频道自2017年12月29日18时至12月30日6时暂停更新12小时。

  • 必考理由:

作为算法推送分发机制率先探索的平台媒体,此次今日头条遭遇约谈,是头条史上第一次遭遇封禁,也是新闻类APP第一次遭到网信办全面封禁,可谓冲击极大。这次约谈曝光了内容分发平台对平台上的内容的审核漏洞。平台不能完全依赖于智能算法,必须尽到把关人的职责。基于推荐引擎的商业媒体平台让把关人变为“算法”,虽然机器算法极大地延伸了人们获取信息的能力,但也决定了内容分发平台上永远是擅长迎合的低门槛内容更能获得更多的阅读和推荐。这次审核说明:机器算法不可能成为法外之地,必须加强监管。

  • 知识回顾:

信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导,从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。由于信息技术提供了更自我的思想空间和任何领域的巨量知识,一些人还可能进一步逃避社会中的种种矛盾,成为与世隔绝的孤立者。

今日头条基于算法精准分析出用户的阅读喜好和习惯,这样就会导致人们只关注自己所感兴趣的话题,久而久之就会局限在自己的一个“小世界”里,使得个人的知识面和眼界变得狭窄。值得注意的是,如果用户感兴趣的和平台推送的内容都是一些毫无内涵的娱乐八卦新闻,长此以往,会培养起用户的阅读“惰性”,降低其理性思考的能力。


5.网络直播


  • 最新事例:“人民直播”正式上线

2月19日,由人民日报社新媒体中心发起,与新浪微博、一直播合作建设的全国移动直播平台“人民直播”正式上线。人民日报社社长杨振武、中宣部副部长庹震、微博CEO王高飞、一下科技创始人兼CEO韩坤出席论坛并签约,一直播平台全程独家直播。这正是传统媒体在媒介融合趋势下的转型,传统媒体与新媒体合作共同创造新的舆论环境。

  • 必考理由:

直播已成为当今媒介行业的最新热点,它可以最大限度地推近受众与主播的时空距离,最大程度地给人以真实感、沉浸感。这也使得许多传统媒体试图向这个方向发展转型。例如2016年两会报道“央视新闻”微信公众号开通了“云直播”入口,云直播平台提供三路直播画面,并且不分时段实时进行观看,让观众选择,随意切换画面。

此次的《人民日报》做“人民直播”,旨在净化直播环境,引导直播发展,用新技术传播和壮大正能量,为困顿的媒体融合与混乱的直播平台新闻生产注入了一股新鲜血液。这就是传统党媒向新媒体进发,依托于互联网技术的新媒体使传统媒体焕发出新光彩。

  • 知识回顾:

网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片,是一种新兴的网络社交方式,网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。

网络直播吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上,利用互联网的直观、快速,表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,加强活动现场的推广效果。现场直播完成后,还可以随时为读者继续提供重播、点播,有效延长了直播的时间和空间,发挥直播内容的最大价值。


6.网络监管


  • 最新事例:国家新闻出版广电总局被撤

今天,国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。根据该方案,改革后,国务院正部级机构减少8个,副部级机构减少7个,除国务院办公厅外,国务院设置组成部门26个。国务院机构改革方案中明确提出:新组建国家广播电视总局,不再保留国家新闻出版广电总局。

  • 必考理由:

我们总是责怪的广电被撤,对大家来说都有点突然。但显然这并不意味着我国就会放松相关的新闻控制。新闻控制是指国家、政党和社会团体通过物质资产、政策法规等手段对新闻传播行为进行的强制性管理和约束。控制的实质对象是新闻传播活动,其中最核心的是对新闻的内容进行管理和控制。近两年来,新闻控制不断加强,老师很有可能会考察这一内容。

  • 知识回顾:

传播学奠基人之一的卢因提出了“把关人”学说。他指出:“信息总是沿着包含有某些门区的某些渠道流动,在那里,或是根据公正无私的规定,或是根据守门人个人的意见,对信息或商品是否被允许进人渠道里流动做出决定。”卢因认为,信息的传播渠道中布满了把关人,信息的采集制作过程,传播者都起着传播把关的作用。

在网络时代,把关人角色的传统内涵即信息的选择特权已经被削弱,新闻传播最突出的特征就是传统舆论把关人的充分弱化。,网络的特点是双向性、交互性、无限性。信息资源的极大丰富、网络传播的双向互动使用户在获取信息的过程中拥有主动权,而不再只是被动地接受记者、编辑设置的内容。同时,由于网络上的受众是一种“泛受众”,任何一个信息传播者都可以兼任信源和宿源,因此网络上的新闻传播也是“去中心”的,`它对于舆论的权威性构成了极大的挑战,以往的舆论把关人作用受到了全面的抵制和消解。


7.反转新闻


  • 最新事例:

2018年1月15日,一条新闻被广泛传播:巫山县8岁男孩勇敢喝止偷车贼被泼油,脸部被严重烧伤。视频还放出了男童未被烧伤前的照片,立马点燃了网友们的怒火。

16日巫山县公安局通过官方微博@平安巫山发布警情通报此事病不属实。经巫山警方调查,当时受伤男孩彭某和余某(男,11岁)、梁某(男,9岁)3人在巫山县巫峡镇高唐街道朝云社区马路边烧火玩耍,为增大火势便从附近摩托车上取来汽油往柴火上浇洒,火势猛增致彭某脸部烧伤。因担心被父母责骂,彭某、余某、粱某遂商量声称系喝止偷车贼时对方报复导致烧伤。

  • 必考理由:

群情激愤的网友再一次被打脸,“反转新闻”在新媒体时代中层出不穷,在舆论空间中被同情的受害者瞬间成为被唾弃者,被攻击的作恶者立刻成为被同情者,180度的情绪大挪移片刻间发生。这条新闻刚刚反转,下一条新闻就出现在拐角。但身为一个准媒体人,我们对于案例的分析决不能仅仅就事论事,出现一个案例背诵一个案例,而是透过事件看到其共性——碎片化信息与刻板成见的结合。

  • 知识回顾:

反转新闻也称新闻反转剧或逆转新闻。是新媒体环境下出现的新闻现象,指一个新闻事件的内容在报道前期和报道后期呈现出较大的差异,且在大多数情况下,媒体受众的态度也随报道的转变而发生变化,从而在报道的不同阶段显示出舆论差异。

新闻学大辞典中对新闻真实性进行了界定:新闻报道的真实性,不仅要求所写的事例、人名、地名、时间、引语准确无误,而且要求反映事物的本质和主流,反映事物发展的客观规律性"这表明了新闻真实性的要件,这一界定指出了真实性的三个层次的要求细节真实、总体真实和揭示事物的本质。"

从新闻报道的实践来看,新闻反转现象中的新闻事件并不一定是全部虚假,有可能存在整体真实和细节真实的争论,而将反转新闻单纯地认定为假新闻则是不恰当的根据李良荣对新闻失实的定义:“新闻失实是指新闻报道脱离和违背客观事实未能反映事实真相的现象”,这一观点表明了反转新闻的本质在于新闻失实。


8.知识付费


  • 最新事例:

2017年11月18日,,咪蒙团队宣布推出付费音频《咪蒙教你月薪5万》,并表示听课3年后加薪不超 50% 可申请退款。该消息迅速在朋友圈刷屏,引发诸多争论。而其中最大的争论就在于:咪蒙的课是否真的能帮助大家实现月薪5万?当大家还没讨论出一个具体结论时,四天后,《咪蒙教你月薪五万》已经售出近10万份,4天营收近500万。

2015年9月15日, “咪蒙”公号发出了第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,从此走上她的自媒体创作之路。短短两年过去了,据其团队透露,目前“咪蒙”公号订阅数1297万,每天的头条文章平均阅读量200万。

  • 必考理由:

在前几年,用户普遍认知线上内容应为免费。只要平台一收费便会吓跑用户,内容创业者一直无法想象有用户愿意为线上内容付费。但是经过知识付费的平台巨头不断教育用户,如今许多用户购买知识付费产品就和买书需要花钱一样普遍。根据企鹅智酷报告,在2016年有34.9%的智能手机用户有过线上内容付费的行为,而这一比例仍在节节攀升。

但是在知识付费热背后,大家要认识到究竟我们在为知识付费的光环买单,还是因为知识带来的愉悦而买单?

  • 知识回顾:

近年来,随着优质网生内容的迭代以及产权意识的增强,内容付费逐渐成为主流,常见。形态包括媒体订阅、在线教育、音乐视频版权付费、会员制,以及各类媒体平台所推出的以盈利为目的内容售卖服务,而知识付费只是内容付费的形态之一。

知识付费实际上是知识共享3.0时期的迭代形态,共享性仍是其内核,而付费是其外在形态

具体而言,知识付费是一种以开放型内容社区为依托,在付费的基础上由个人面向网络大众提供在线咨询、网络课程、信息共享等内容服务的传播模式。开放、共享、付费已然成为该领域的三大关键词,平台的开放性营造了UGC、PGC共生的内容社区,使用户参与内容生产、进行信息共享成为可能,内容的付费特征,将更多有价值的信息筛选出来,构建了新的知识传播体系。


9.虚假新闻


  • 最新事例:《科学》杂志发现假新闻跑得比真新闻快多了

在2018年3月9日出版的新一期《科学》杂志上,麻省理工学院的三位研究者发表了一则迄今为止最大规模、最系统性的假新闻传播研究。他们分析了过去12年间的12.6万则新闻在推特上的传播情况,结果发现:假新闻跑得比真新闻更快、更深、更广,而跑得最快的假新闻类型则是政治新闻。

  • 必考理由:

和人人都从同样的少数几家媒体获取信息的传统媒体时代不同,社交媒体时代大大降低了发布内容的门槛,人人都可以成为内容生产者。同时,以广告为基础的商业模式,让发布高点击量的内容成为一门有利可图的生意。因此,大量怀着逐利动机的个人和组织进入内容生产领域。这些都导致编造与传播假新闻的人越来越多,有这样的调查结果也就不足为奇。

  • 知识回顾:

新闻失实,就是新闻报道未能准确有效地反映报道内容,新闻报道的几要素:时间、地点、人物、事件等因素,其中任何一个因素出现了差错,就是失真,就是新闻失实。

新闻失实主要表现为:

1、扭曲事实:媒体或新闻机构利用自身资源对信息的传播进行有目的的操控,是有意而为之。或者是新闻媒体从业者由于自身的认识水平或者蓄意捏造事实,造成新闻报道不实。

2、新闻操作:新闻操作,又指炒作,炮制新闻。炮制新闻分为有源炮制和无源炮制。有源炮制是指以已经或者正在发生的社会事件为依托,蓄意进行夸大操作或过分宣传,以过分渲染的方式来达到自身目的。以此造成一种“马太效应”,这样会引起多数人关注一件事情,而这种过度关注所带来的负面效应是不言而喻的。

3、报道缺失:报道缺失的原因比较复杂,有时间跨度、空间差异、文化差异等,报道者对新闻事件进行人为选择性报道,而并未完全反映事件的本源,从而造成报道缺失。

或者是因为新闻从业者由于自身的知识文化结构、从业经验、信息渠道来源等因素未能对新闻事件本身进行详细而完整地报道,从而造成报道缺失。另外值得关注的一点就是,利益关系的权衡也成了新闻报道缺失的一个重要原因,一些行业内部的敏感信息、重特大安全事故等新闻报道,因为要保护一些隐私内容,对外报道往往不真实、不全面,阻扰了人们了解事实真相。


10.直播答题


  • 最新事例:广电总局加强直播答题节目管理

2月中旬,国家新闻出版广电总局发出通知,要求对网络视听直播答题活动加强管理,进一步规范网上传播秩序,防范社会风险。《通知》指出,今年以来,一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目,吸引大量网民参与抢答,在促进知识传播的同时,也产生了一些不容忽视的社会问题:有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。

  • 必考理由:

曾被视为2018年第一个风口的直播答题在春天来临之际却偃旗息鼓。春节过后,人们发现曾火爆一时的直播答题好像在一夜间消失,这和约谈不无关系。但是实际上,在广电总局出手之前,直播答题平台本身的乱象就已经暴露,用户疲劳、题目设置踩到了政治的红线、答题作弊手段丛生、在线用户数存疑作假等问题就已经先后出现。大部分直播答题平台都缺乏严格的内容审核机制,不仅在题目和答案的设置上出现事实性错误,有的还把明星的隐私八卦和企业的商业活动作为“知识点”提问。

  • 知识回顾:

直播答题是2018年初兴起的一种依靠互联网在线答题赢奖金的活动。每次活动由一名主持人出题,一般共有12道选择题,每次出题会弹出画面,每题有10秒的回答时间。如果所有题目全部闯关成功,则与其他全答对的观众平分奖金。每天只要花上20分钟,打开手机做十几道题,就有机会从百万奖金中分得几十元甚至几千元。从一些平台公布的总排行榜中,已有不少网友的奖金额超过了5000元。吸引了大量用户参与。

当直播行业面临用户流失的尴尬时,“社交“无疑是各大直播平台都想抓住的救命稻草,而直播答题通过邀请传播,成功调用了“熟人关系”网络,甚至可以借此打破陌生人社交困境,让更多人找到契合点。

进入2018年,最火的“直播答题”已经持续霸屏近半月。作为一个新生事物,“直播答题”每一天都在发生着变化,近几天最大的变化莫过于频繁出现广告。1月9日,号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观。随后,各种广告专场在4个直播答题平台轮番上演。短短一周,已有15个广告商进入到直播答题中。

2018年1月16日,4个平台全天共计31场直播答题发现,其中有10场为“广告专场”。专家认为,直播答题中的广告,好看的是数据,而不是真正的广告成效。

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