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王思聪揭“阿怡代打”、手撕斗鱼背后,直播平台还有哪些假?

上海陆家嘴并购联盟2018-10-16 08:56:13

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6月8日晚间,国民老公王思聪发布了一条微博,揭露游戏女主播阿怡欺骗粉丝,拿着千万年薪却找人代打。同时指责阿怡的签约直播平台斗鱼tv,对这种代打行为姑息养奸。



#阿怡代打#话题瞬间登上微博热搜榜榜首,阅读量一度达到6.9亿人次,在电竞圈引起轩然大波,目前在游戏话题榜排名第一。


6月9日,被撕主人公阿怡发布致歉声明,恳求王思聪放过。紧接着,斗鱼tv官方微博也同步发声,称经调查代打行为属实,将严惩,并且以后会加强监管。


犯错方纷纷公开道歉,原以为代打事件就此划上句号,却不想6月9日晚,王思聪又转发了游戏主播lol小楼的一条微博,谴责斗鱼tv长期(3-6个月)拖欠工资,导致很多主播不得不出走。


一面是电竞主播动辄千万级别的年薪传说,一面是大牛平台欠薪矛盾,今年才开始冲上快车道的直播行业好像并没有看起来的那么风光。再加上前不久猎云网靳继雷揭露的直播刷单内幕,直播行业当前可谓一波未平一波又起,无论是代打、欠薪还是刷单,都只是冰山一角,伴随着行业关注度的提升,这些被资本泡沫掩盖着的行业乱象,正在一一浮出水面。


资本搅动泡沫泛滥


细数近两年资本市场的宠儿,绝对少不了直播行业。业内人士统计,直播平台投资估算额2013年约为1.7亿,2014年为7.9亿,2015年达到23.7亿,增长率接近300%。



从YY、斗鱼tv、映客,到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫tv,再到百度、阿里、小米的纷纷入局,国内资本市场遵从着一个共同的认知,即:宁可错投,不可错过。直播行业为什么这么火?其一,直播未来的入口级产品,牵动着许多行业。中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清曾说过,注意力在哪里,钱就在哪里。


目前,直播平台的收入来源主要包括广告赞助、增值服务、会员付费、电商导流、比赛竞猜等,而在未来根据用户属性及渠道的变化,直播的变现模式可以有更多的可能性。直播+广告:不仅能为平台带来收入,更能带来流量。例如,今年戛纳电影节的官方赞助商欧莱雅邀请了樊野、章元一、雌和尚作为主播在美拍上进行直播。直播+增值服务:靠吸收用户打赏分成。


视频网站和主播的分成比例大都为6:4,所以动辄薪资上千万的直播背后,直播平台的收入也不菲。


直播+电商:可以为平台带来流量,更可以边播边卖,即刻变现。根据蘑菇街提供的数据,在直播功能升级上线第一天,UV超了10倍。5月底,吴尊在淘宝直播推荐奶粉品牌,60分钟带来120万人民币的销量,单品转化率高达36%。波罗蜜的公开数据也显示,在波罗蜜直播时段的下单转化率达20%,高于没有经过直播包装的商品。蘑菇街电商负责人洪波还表示,虽然电商直播的宽带成本很高(每G宽带为1-2万元),但目前在蘑菇街,主播的红包分成已经能够覆盖宽带成本。此外,主播还可以选择与品牌合作,收取直播费和佣金。


综上,只要拥有了足够多的粘性用户,变现只是时间问题。


虚火背后的数据陷阱资本热追求的必然是行业和企业的高速增长。而企业为了融到更多资金,也在勤勤恳恳的刷新各项数据纪录。只是,在直播行业,投资人心心念念看到的企业增长数据,也许是“刷”出来的。


日前,淘宝上的直播平台刷粉店被曝光,通过这些店家可以购买到直播平台的人气、粉丝,甚至上热门等服务,涉及直播平台包括斗鱼tv、映客等多家行业前茅。笔者浏览淘宝发现,目前映客的粉丝数,在淘宝的市面价格大都是“1元=2万粉”;有了粉丝还不够,直播的时候有人实时观看才是王道,而淘宝买直播人气的价格是“10元=6000人气;如果想要成为热门主播,只需花更多的价钱购买高阶刷榜套餐即可。


直播行业“刷”数据现象,是技术漏洞还是人为原因?


猎云网创始人靳继雷的一段话道出了其中缘由。直播平台、网红经济公司和主播的三角利益链也随之浮出水面。



原来,这是一场空手套白狼的把戏。


他说,网红经纪公司大批量向直播平台充值,可以获得5折优惠。例如,网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值,取得五折优惠后,相当于得到了4000万虚拟货币。经纪公司将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号,随后,4000万的收入和直播平台五五分成,经纪公司就可以得回付出的2000万,也就是说,经纪公司其实并没有损失,但却捧红了自己的网红,同时网红账号收获了大量流水,直播平台也得到了大量的VC数据。


另有业内人士透露,直播行业里,大都采取网红经纪公司给直播平台充高额的钱,官方流水走完之后,再以虚拟物品返还给公司一定百分比,然后公司用这些虚拟物品刷自己旗下的签约网红。由此看出,直播行业刷单,并不是一方所为,直播平台、网红经纪公司、网红均有参与其中。业内人士还指出,直播刷单和淘宝刷单的区别在于,直播刷单用的是虚拟货币,比只能用法定货币刷单的淘宝,更好操作。


业内人士建议,直播平台的活跃度并不会因为虚假人气有所提升,真正留住用户的永远都是优质内容。


高价签来的主播虽然带来了一定数量的用户,但如何增强用户粘性,防止用户跟着主播一起跳槽,才是接下来直播平台需要下苦功的地方。目前,直播的价值并未得到最大程度的释放,直播平台的商业模式也还在不断的演化中。这种以网红驱动的UGC秀场模式迟早会被更优质的PGC内容进行部分替代,彼时,直播行业会否回归理性?


不管怎样,刷单、代打、欠薪等事件真切的将热火朝天的直播领域推到阳光下,华丽的旗袍上爬动的虱子也映入众人眼帘,如何抖落这些虱子则变得越来越无法隐晦和回避。


来源:虎嗅网,作者:文化界


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