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网红资讯第一平台发布直播行业年度报告,外哥排名花椒知名主播第一位!

老外没毛病2018-08-09 12:28:14

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导读:

作为网红直播行业的权威发布平台,【今日网红】一直在用最权威的数据和分析客观的观察和报道直播行业内的资讯。昨天,【今日网红】发布了《2016年度中国直播行业报告》,从直播生态、行业现状,到行业未来分析和规模等内容,依托庞大的数据做了系统性的分析,还原了真实的直播行业。

在报告中,援引了各平台大佬和行业领袖对直播行业未来的方向和场景等分析,其中周总的话值得深思。

在盘点各大平台主播内容中,花椒知名男主播部分,外哥荣登第一。


以下内容为原文转载,未修改。


原标题:

《中国直播行业年度报告:主播收入多少?究竟哪些土豪在打赏?》

摘要

蓝海退去,红海来临,2016年的直播市场已悄然进行第一轮的洗牌......

 

据今日网红统计,目前共有超200家平台上线;头部主播累计收入集中在5-10万之间,千万主播仅是少数;累计打赏金额超50万的土豪,平均会打赏8个主播;直播行业融资事件超25起,涉及金额超189亿人民币。

 

这份报告里,我们将重点放在数据分析,用数字还原真实的直播行业,同时我们从会行业现状入手,分析这一年直播行业的内外部环境及未来的发展机会。


报告目录:

1、年度盘点:关键词、10大新闻、行业人物


2、年度数据:平台、主播、土豪、资本


3、年度榜单:主播榜单、知名主播


4、行业与思考:市场规模、行业问题


5、行业展望:直播2017


6、全篇总结



注:本次报告数据含企业年报季报、行业公开信息等;统计方法含文献调查法、比较研究法、桌面研究、行业深度访谈等。如有疑问,欢迎咨询王小红。



Part 1 年度盘点

Annual Physical Inventory


1、十大关键词





2、十大新闻事件





3、十大行业人物


这一年,我们见证了以奉佑生为代表的平台方的发力,王思聪为代表的资本方的投入,以马东为代表的对内容的探索,也见证了范冰冰等名人的推动,天佑等主播的爆红。行业领头羊的推动,对于行业的发展具有重要意义。



Part 2 年度数据

Annual Data


1、平台篇

200家平台混战,40%带宽成本

——平台现状

1

数量:据统计,目前国内直播平台超200家

2

类型:秀场类平台——游戏类平台——泛娱乐类平台——垂直类平台

以下是行业图谱(部分):




——平台成本

据艺恩整理,2016年直播平台成本结构主要有:

1

带宽成本,占比40%。峰值用户若达百万,每月宽带费用超千万。如欢聚时代,第四季度财报显示每月带宽开支超5千万人民币;


2

内容费用,占比30-40%。如内容团队支出、版权购买等;


3

运营成本,占比20%。如运营活动支出等;


4

推广费用,占比20%。如广告宣传费用;



2、主播篇

网红梦与现实,多数人收入5-10万


直播的火热,让多少俊男靓女做起了“网红梦”?这场梦里,有人赚··有人只能卖吆喝;有人靠才艺,有人挺胸脯。醉生梦死里,谁才是真正的赢家?


由于平台属性会影响主播收入,我们分别统计了移动端主播及游戏类主播的数据,来一窥主播们的生存现状。


移动端:

女主播占73%,多数人收入5-10万

样本来源:四大移动类平台(映客、花椒、陌陌、一直播)


样本数量:前10000名主播


——这一年主播赚了多少钱?

四平台累计收入前1万名主播中:


1

主播收入:2名主播收入过千万,45%的主播收入在5-10万之间


2

映客头部主播收入最多,4401人入榜,收入超8.65亿,人均约20万


——是谁在做主播?

四平台累计收入前1万名主播中:


1

主播性别:73%的主播为女主播,她们累计收入达14.81亿;


2

主播城市:42%的主播来自北上广深及东北


——移动类主播身家TOP5

陌陌女主播“这个少女不太冷”

累计收入1160万,夺得榜首。





游戏类:

斗鱼主播均收入2.8万,多数人收入5千以下

样本来源:三个游戏平台(熊猫、斗鱼、全民)


样本数量:收入前10000名主播


注:需要注意的是,游戏主播收入主要来源签约费、出场费等,本报告仅计算主播在平台的观众礼物收入。

——这一年游戏主播赚了多少钱?

三平台累计收入前1万名主播中:


1

主播收入:4名主播收入超200万,43.2%的主播收入在5千以下


2

平台分布:斗鱼主播收入最高,7180名主播累计收入2.03亿,人均2.8万


——游戏类主播身家TOP5

斗鱼主播“油条”

累计收入246万,夺得榜首。



3、土豪篇


尽管用户身处不同空间,却在同一直播空间里寻求某种慰藉——有人豪掷百万只为听主播唱歌;有人刷小礼物寻找存在感。用户打赏的目的不同,却成就了直播市场的巨大金钱场。

 

小红统计了移动类平台里(映客、一直播、花椒),打赏金额超50万的土豪,来看看用户打赏背后,是谁在付费?有何特点?


样本来源:映客、花椒、一直播三大平台


样本特点:打赏累计金额超50万人民币的“土豪”用户


样本数量:共1084名土豪用户


——移动类主播身家TOP5

在打赏金额超50万的土豪中:

1

其中49%的土豪为男性,一线城市占43%


2

映客土豪最多






——土豪打赏了多少钱?

在打赏累计金额超50万的土豪中:

1

土豪总共为主播贡献超15亿人民币


2

61%的土豪打赏金额在50-99万间,共打赏了4.49亿;


3

平均一个土豪会打赏8个主播



——各平台打赏用户特点

除了统计土豪用户,我们统计了三大移动平台打赏金额前1万名的用户,发现:




映客:付费能力最强。

32%的用户打赏金额在10—50万;最高打赏2260万人民币;




花椒:付费能力尚可。

42%的用户打赏金额在1万以下;最高打赏1414万人民币;




一直播:付费能力较弱。

85%的用户打赏金额在1万以下;最高打赏2147万人民币


——土豪排行:映客空城夺冠



在映客、一直播、花椒的土豪中:


1

来自映客的空城,累计打赏金额近2260万人民币,夺得榜首;


2

需要注意的是,公会会力捧主播,也经常为主播刷礼物,保证主播上热门推荐;


3

此外,大主播之间也存在互刷的现象,如映客的冉大人与曹思阳。



4、资本篇


直播风口下,资本热钱涌入,谁率先获得资本大鳄的青睐,谁就在百播大战中占据有利位置。2016年,直播平台背后的资金较量仍在继续。


融资数量——

据小红统计,2016年全年融资事件超25起,涉及金额超189亿人民币,但多数融资停留在A轮阶段。




融资事件——

从2016年直播行业资本事件中,我们可以看到BAT的布局,也可以看到各家平台融资规模的不同。经过2015年的混乱,2016年大平台的寡头地位开始凸显,强者俞强的马太效应也在进一步分化直播市场。




从目前主流直播平台的估值来看,移动端的映客明显领先,一直播依赖母公司一下科技;陌陌、YY作为上市公司,在美股中表现并不算突出,但陌陌直播业务成为主要收入来源,YY移动端用户仍少于PC端用户。





Part 3 年度榜单

Annual Ranking List


1、年度十大主播





2、各大平台知名主播


知名主播综合了粉丝量、收入、微博话题等多种因素,排名不分前后,仅供参考。



Part 4 行业与思考

Industry & Consider


1、市场规模:直播到底有多火


根据方正证券测算,2020年直播市场规模将达600亿,移动主播市场规模将达295亿。




此外,据方正证券测算,目前网络直播平台市场规模已有90亿,用户超2亿。




2、行业问题


2016年直播行业迅猛发展,既有内在驱动,也有外部效应刺激。接下来,小红将宏观环境和内部环境两方面入手,宏观环境利用PEST模型分析政策、经济、社会及科技四个维度,内部环境则从主播、公会、内容团队、平台四个参与角度分析。


——宏观环境:pest分析

P——政策角度

直播行业监管逐步完善,市场有序;

政策风险仍存在,部分平台面临资质审核问题。


2016年直播行业乱象横生,这也催发了各类相关法律法规,严格程度也呈上升趋势。4月份北京出台自律公约,7月文化部出台政策,要求平台必须审核;9月则要求有试听许可证,11月更是提出了实名制、服务资质等要求。




直播行业政策(来源:艾瑞)


E——经济角度

直播行业市场关注度高,资金投入持续性增长

资本开始倾斜主流平台,中小平台融资难度增加


2016年资本寒流中,直播行业融资仍逆流而上,占据市场份额。火热的直播行业,吸引了不少大型投资方,如BAT、昆仑万维等;但目前资本开始偏向大平台,中小资本及中小平台处境尴尬。


S——社会角度

直播行业接受度日益提高

舆论对直播仍有负面评价


2016年,经过喊麦文化、直播平台用户数量提升,大众对于直播行业的接受程度已有所提高;但同时媒体大量报道主播收入、色情事件等,舆论对直播仍有负面情绪。


T——技术角度

互联网技术、直播技术有所提高;网络环境建设水平较高

直播边看边买跳转等技术有待提高、带宽成本高居不下


2016年,多家直播平台推出了多屏互动、横竖屏切换等功能,国内网络技术环境也持续提升;但边买边看等更高阶的互动技术仍有待开发,直播平台的带宽成本依旧比国外同类平台高。


——内部环境

主播:素质参差不齐,转型困难

雪梨枪被判刑、伪慈善····2016年,主播色情、虚假事件频发。由于主播门槛低,多数主播缺乏培训,负面事件影响了大众对主播的看法。


此外,主播行业中仅有部分头部主播收入可观,多数主播对职业发展等方面并无深入思考,目前仍处于“颜值主播”为主的状态。



 


公会:主播流失率高 寻求新运营模式

2016年,公会砸钱捧主播的模式依旧盛行。有公会负责人透露,多数公会盈亏持平,在年度评选等方面投入大于产出。这一年,有公会注重从内容角度发力,也有公会仍在摸索新的运营模式;

 

此外,明星主播跳槽、主播流失等问题频发。一方面,明星主播易被对手挖角,另一方面,普通主播对收入的满足度不同,对培训的需求不同,也导致了中小主播的流失。

 


平台:马太效应凸出 造假等问题各不同

直播平台经过一年的洗牌,强者俞强的马太效应开始凸显。移动端以映客、花椒等平台为寡头市场,PC端YY仍雄霸一方,留给中小平台的时间和机会已不多了。

 

具体到各个平台,每个平台都存在一定的问题。数据造假、追VC式追求用户增长、技术难题、主播管理等,都给各个平台提出了考验。

 


内容团队:仍在摸索 资本观望

直播综艺、电商直播、红人短视频···2016年似乎给内容团队打开了多个领域的市场。但具体到细分领域,多数团队仍在摸索阶段,缺乏成熟的节目模式等可参考。此外,内容团队在融资领域的表现并不突出,多数资本仍处于观望、慎投状态。


Part 5 直播2017

2017‘s Live Streaming

大佬话直播


映客奉佑生


2017依旧用户至上,启动内容多元化

2017年映客将推行公司高层和各部门负责人轮流直播客服实施计划,以用户宝宝们的需求为第一要求和宗旨。同时,2017年映客将启动“内容多元化和社交立体化”战略,在原来频道的基础上,开拓体育、美妆、有料、游戏等等直播+“频道”。在社交立体化上,会以开发更多有趣好玩的功能。



花椒周鸿


直播是一种新场景 未来有两种方式

周鸿祎认为直播是一种新场景,未来有两种方式:一种是想努力打造一个直播的底层平台,可以和很多行业相结合,如房产旅游;另一种是知识KOL,可以利用直播在网上讲课。如把直播跟网络教育结合,就可以影响到更多的人,这种方式追求的不一定是打赏,而是换一种方式去连接你的用户。“我们要跳出狭义的网红经济,跳出人类最基本的荷尔蒙消费。





2、直播未来趋势(各家观点)


艾媒:


短视频实现“离线式”直播,传统秀场降温

艾媒咨询认为,在工具方面,全民直播将成为趋势,短视频符合用户习惯,可实现离线式传播;在内容方面,差异化内容将成为突破口,同质化的传统秀场模式将不断降温,财经、IT等垂直领域将逐渐升温;在网红方面,网红细分化趋势加剧。



艺恩:


两大直播内容引领潮流 细分素人实现社交

艺恩在报告中指出,两大类直播内容——新闻类直播与垂直领域直播将引领潮流,而拓展细分领域的素人主播,有助于平台实现真正社交。同时,个性化时代来临,直播平台需要千人千面,打造直播栏目IP。



艾瑞:


少量泛娱乐平台与垂直领域平台共存

艾瑞分析认为,未来行业进入成熟阶段,将再现视频格局的“二八原则”,独立的综合泛娱乐平台保留数量减少,并成为行业独角兽;其他专注于垂直领域的直播平台,可针对垂直用户进行深挖,仍存在生存空间。


Part 6 总结

Summed Up

2016年,直播平台逐步分化,主播在声讨与羡慕中成长,资本关注独角兽····看似还在新兴阶段的直播行业,实则暗流汹涌。回望这一年我们会发现——

1

通过年度十大关键词等盘点,可以看到直播行业在2016年既提高了大众认知度、资本关注度,但也存在涉黄、伪慈善等负面事件;


2

数据上,平台方面,200家平台马太效应凸显;主播方面,多数移动端主播收入在5-10万之间;土豪方面,一线城市的男土豪付费能力强;资本方面,多数平台仍处于A轮阶段;


3

市场上,2020年有近600亿的市场规模,移动直播占比近一半;


4

未来趋势,优质内容和主播依旧是必争之地,平台发展模式有待探索。


资本、时代的声浪会推动一个行业的发展,也可能吞噬一个行业的声音。身处直播行业浪潮中的我们,或许更应该不断回顾与反思。“比起对光明的向往,对黑暗的警惕更加重要。”在追逐市场利益的同时,保持冷静或许更需要定力。


转载自公众号【今日网红】。



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