东莞金融直播间社区

搞定95后必读:脑洞π的世界到底什么样?

年轻盟2018-09-17 15:10:35

就在不经意之间,95后已遍布整个中国高校校园,近1亿的“小鲜肉”人群,迅速成为众多品牌关注的对象,当这群人喊着“为了不熬夜,宁愿玩通宵”及“上一秒是崇拜,下一秒是藐视”等等口号向你走来的时候,作为营销人,或许,你已经不能用任何常规的思维去理解他们。


脑洞π:95后是自成体系的一代

95后个性鲜活,想法大胆,不走寻常路,他们关注自我,不随便盲从,践行着“我就是我,不一样的烟火”的行事原则,无限自由、不设限的想象力催生了很多难以琢磨的思想与行为动作。因此,统称95后为脑洞π,意味着这个群体是集思想、意识、社会认同、独立个性而自成体系的一代,语言体系、符号体系到消费体系都发生了重要的变化,他们充满着“无穷的想象力”,这种想象力,如同“π”这个希腊字母一样可以无限不循环,可以肆意的延伸。



《情景营销之95后脑洞π报告》显示,95后对世界充满好奇,保持着对很多事物的浓厚兴趣,电影、音乐、阅读、旅行、追剧、寻觅美食、玩游戏成为95后热衷的兴趣热点;除此之外,对逛街购物、烹饪、摄影、漫画、科技、美妆等等也高度关注。而95后最爱阅读的书中,小说类、文学等虚构类书籍排在前列,95后脑洞π表示,在冥想、看影视作品和阅读小说的时候,最容易产生奇思妙想,大开脑洞,浮想联翩。

 

这充分说明,品牌要充当好95后的“兴趣养成者”的角色,才能让95后对你“欲罢不能”,而只有能够给95后们带来天马行空的想象空间,敢于打破边界的创意或者产品,才能真正的get到他们的嗨点。

 

这几年很多品牌为了捕获这群人也煞费苦心,而围绕95后的“π”文化的产品,的确搅动着市场。例如,玩开了鬼畜风,自黑搞怪,主张“认真搞笑,低调冷泡”的“小茗同学”,依靠“呆萌”的茶芽头、腰果眼、逗逼的表情、贱气外露的声音成为饮料界网红;农夫山泉推出的新品果味茶饮料“茶π”,则以漫画涂鸦式的包装,希望挑动属于95后年轻人的味觉。除此之外,以95后使用的App为例子,动漫、学习、直播、游戏、吃喝美丽、拍照美图六大类成为他们开脑洞常用App,对于95后而言,《阴阳师》、《王者荣耀》才是懂他们的“兴趣修炼手册”。



95后脑洞π先要观世界,才有世界观


《后会无期》电影中一句“你连世界都没有观过,哪来的世界观”,击中了很多人的心,95后深以为然,并亲身实践。作为在中国社会物质丰富的时代迅速长大,经历着强大的中国崛起的时代和全球化浪潮加速的背景,95 后更加关注对自我世界的极致探索,他们在应用各种工具和媒介探索新世界,并在此中慢慢养成自己的“世界观”。

 

《情景营销之95后脑洞π报告》指出,95后不仅用移动互联网链接全球,还用脚踏遍全球,更重要的用买买买淘遍全球,因此,95后脑洞π“观世界”的三件武器为:学习外语、出国旅行、海淘。63.2%的95后使用外语App, 且学习外语更多的是为了观看外剧、听外文歌、读外文书,以彰显自己的国际化身份;32.4%的95后人群每月海淘1次;56.5%的95后脑洞π喜欢在出境旅行中探索国外的美食与美酒,并在自由的旅行途中深度的发现和探索世界。

 


95 后脑洞π极致的探索世界的倾向,对品牌提出了新的要求,也给予了新的机会,品牌要在产品价值点和95后的自我链接世界之间,寻找到一个更加紧密的黏合剂,这种“黏合剂”,可以是品牌主张,也可以是创新的服务,但是,核心是要注入更多匹配95后群体身份的精神内核。

 

因此,“开95后的脑洞”不再是袖手旁观,不再是“遥看瀑布挂前川”,而是要和他们“在一起”,就如同2016年网易有道词典全新改版后的推出的“有道词典,陪你看世界”的主张一样,只有成为陪伴用户拓展全球视野的伙伴,才能真正让用户离不开你。


95后脑洞π是脱离了低级趣味的人

品牌为什么一定要思考95后?相信很多品牌都想摆脱“妈妈用的牌子”这样的定义,而为了挖掘并张贴“95后”的标签,有的品牌给95后直接冠上“骚浪贱”之名。其实,“骚浪贱”仅仅是对于这些脑洞大开的95后人群在公开场合敢于大谈段子的情景的描述,但是,如果你就此认为95后的世界审美趣味低,那你就大错特错了。

 

《情景营销之95后脑洞π报告》显示,对于看惯了各种“This is 套路”的脑洞π而言,他们已经很难被各种概念、噱头甚至巧妙的方法所诱骗,没有真材实料,其他免谈,不一定要大牌,但是,产品品质很重要;而“简洁大方”、“匠心打造”、“艺术气质”成为他们喜欢的产品特点,自我标榜、严肃刻板、自言自语、理念老套的品牌基本入不了他们的法眼,对于95后脑洞π而言,有着新价值主张的“新优品”才是他们的最爱,对于品牌而言,要成为新消费价值的创造者,才能走进他们的世界。



因此,95后是一群有着独特审美情趣,脱离了低级趣味的年轻人,在这个脑洞π群体的世界里,不装为上,品牌搞定95后必须要接地气、重娱乐、强沟通、玩跨界、塑自我、设情景才能让95后脑洞π们心动并行动。


95后脑洞π:带我玩,我才能让你飞起来

95后群体由于社交网络和娱乐方式的多元化,让95后的脑洞不受任何客观条件的束缚,具备更自由的想象空间,拥有无限的创新可能,而要打开95后的脑洞,或者让95后有脑洞的状态,需要满足95后个性化、自我至上、娱乐、猎奇、二次元、追求自由和充满想象力的特征。而对于品牌而言,重要的不是自己怎么玩,而是要创造出让95后脑洞π可以参与的平台,让他们玩,才能玩出花样,玩出味道,玩出不一Young。

 

脑洞不脑洞,让年轻人说了算,尤其对于那些固守套路的品牌而言,敢于放手,让年轻人来众包创意,这本身就是品牌亲近95后脑洞π的一种姿态。

 

正在崛起的95 后脑洞π,正在为品牌揭示着新的消费文化和景象:每一个95后都在寻找诗和远方,探测世界的脑洞,填满自己的脑洞,发挥创意的脑洞,激活消费的脑洞,通过不同的脑洞化情景营销,触动95后情感的共鸣,才是品牌拥抱95后脑洞π的正确姿势。





年轻盟

Young People Matter!



友情链接

Copyright © 东莞金融直播间社区@2017