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进军直播还是垄断推广 腾讯投资直播平台的用意何在

竞争法与商业战略2019-06-11 14:46:55

文:潘达

【TechWeb原创】游戏行业在2017年的表现令人咋舌,根据伽马数据的统计,2017 年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%;而中国游戏用户的规模也达到了5.83亿人,同比增长3.1%,在如此巨大的市场下,游戏成为了泛娱乐文化产业中的中坚力量,而游戏相关的产业也被带动了起来。

其中直播行业的发展尤为明显,在2015年中,不少直播平台从优酷等视频网站中签约了不少游戏视频制作人,每天固定的时间为玩家们直播玩游戏,其中当时红极一时的《英雄联盟》就是直播软件的流量大户。其中斗鱼签下了当时最具人气的《英雄联盟》视频制作者小智等人,每天直播时都能以数百万的人气占据榜首,同时斗鱼平台也推出了其他相关频道,让玩家们有了更多的选择,这也是斗鱼最初的运营策略。

随着时间的推移,在2016年涌现出了一批新的直播平台,就连“公民老公”王思聪也推出了熊猫TV进军直播界,而人气主播们也随着签约费等因素开始跳槽,形成了百花齐放的直播“盛世”。不过能吸引流量的主播毕竟是少数,而且签约价格也不是小平台能够承受的,因此在近两年已经“死”了不少,而只有剩下的几个平台还有资本继续支撑。

斗鱼、虎牙争相上市

早在2016年,斗鱼就曾经获得了腾讯领投的B轮融资,经过后期的发展,在2016年斗鱼已经累计融资超过了20亿人民币,这也是国内最先进入D轮融资的直播平台,在去年年底更是融资超过60亿元。之前有传闻称斗鱼计划今年在港股中上市,虽然官方没有正面回应此事,但是斗鱼的首席运营官曾经在早些时候透露了公司的想法,称目前在筹备上市的计划。

作为国内直播界的“一哥”,斗鱼在直播界做得风生水起,并且拓展了一条直播生态链,建设了网红、电竞学院,并设立电竞直播中心以及直播经济产业区,对直播整体产业起到了孵化的作用,除此之外还投资了不少直播和游戏相关公司,这些在业内的投资也是斗鱼上市的资本,相信它离上市已经不远。

反观虎牙直播就没有斗鱼这样出色的成绩单,在去年第三季度欢聚时代财报显示虎牙部门的流媒体直播业务运营亏损为人民币1010万元,第四季度则为1.11亿元,而且与斗鱼的多方面盈利模式不同,虎牙直播的主要收入仍是主播的打赏抽成,在主播的资源上虎牙也没有绝对优势,因此近期宣布赴美上市的虎牙似乎并没有斗鱼的发展出色。

腾讯入股两大平台

在3月8日上午,直播界今年上演了一出年度大戏,斗鱼CEO陈少杰对外公布,斗鱼公司完成了新一轮6.3亿美元的融资,由腾讯一家投资,虽然之前几轮融资中腾讯都参与其中,但是这次6.3亿美元的大手笔是由腾讯独家完成,外界几乎认定腾讯将与斗鱼联手进军直播了。

不过剧情却在当天下午出现反转,距斗鱼公布消息仅半日的时间,欢聚时代也对外发布了公告,称虎牙直播与腾讯签订了融资协议,获得了腾讯独家投资的4.6亿美元。这也是虎牙直播首次接受腾讯的投资,而且双方还达成了协议,在投资完成的第二年与第三年之间,腾讯可以通过市场公开价来购买虎牙直播的剩余股份,最高可以达到50.1%的控股权。

斗鱼和虎牙同时获得了腾讯注资,这样看来腾讯进军直播界的野心也更加明显了,不过同时与两个平台达成合作也出乎了所有人的意料,看来腾讯不仅仅想要进军直播界,可能想利用直播平台来做更多的事情。

从腾讯近期的动向我们可以看出,这家公司已经向直播和小视频的方向在做发展,游戏收益在逐年上升,但是收益占比却并没有随之攀升,这也意味着腾讯其他娱乐方面的产品逐渐被大众接受,而社交、游戏这两个“重头戏”在腾讯公司里也渐渐的失去了明显的领先优势,这家公司已经开始了全面发展。

腾讯进军直播后或将产生剧变

在今年二月份有媒体对直播数据进行了统计,每款游戏的分类占比都罗列了出来,其中吃鸡类手游占直播的比率为13%,算是一个比较高的占比,手游中比这个类型再高的只有《王者荣耀》这款游戏。根据相关统计,在吃鸡手游中占比较高的游戏是《绝地求生:刺激战场》与《荒野行动》。

回到直播平台,之前提到由于经济原因已经有不少平台彻底死掉了,留下的斗鱼、战旗、虎牙、熊猫、BiliBili等都是相对实力雄厚的平台,玩家们也会根据自己喜爱的游戏来前往不同平台进行收看。但是小编却发现直播平台似乎出现了一些异样的表现。

根据直播观察提供的数据来看,斗鱼与虎牙平台的《绝地求生》与吃鸡手游的直播间最多,而且吃鸡手游直播间占比更是在所有平台中名列前茅,只有触手的吃鸡手游占比高于斗鱼和虎牙,但触手直播平台的规模却不及二位直播“霸主”。

但是在两个平台如此高的吃鸡手游占比中,却看不到网易推出的《荒野行动》相关直播,打开斗鱼和虎牙的直播界面来看,无论是首页推荐还是在分类中详细查找,都无法找到《荒野行动》这款游戏的影子,而另外几个比较大的直播平台熊猫TV和全民直播中,都可以在分类中看到网易吃鸡的身影,这样一款游戏却没有出现在分类中,不会是已经凉了吧?

斗鱼与虎牙的手游首页

碰巧近期海外手游分析公司Sensor Tower预测,网易的吃鸡手游《荒野行动》今年2月份的海外收入比1月份翻了4倍,2月全球总收入突破2400万美元(人民币约1.5亿元),这也是海外收益最高的国产手游之一,而且在日本市场中活跃度极高,也是之前日本App Store中长期霸占榜首的一款游戏。

《荒野行动》有着这样出色的成绩却无法在斗鱼、虎牙平台中看到游戏的直播间,看来腾讯入股两大直播平台确实对游戏的推荐起到了至关重要的作用,而投资后收益也十分可观,玩家们接触游戏的渠道十分有限,而直播平台不仅能满足玩家们观看主播的需求,还能达到了解新游戏动向的用途。如果能在直播平台中宣传自家游戏,同时将死敌的产品在平台中彻底封杀。

熊猫TV的手游首页

现在全球大热的《绝地求生》起初只是在欧美地区流行,其前身《H1Z1》国内知道的人也不多,为何《绝地求生》能够在国内迅速走红,而且成为全球玩家数量最多的地区呢,其中直播就起到了决定性的作用,这款游戏就是由当时的几名当红主播开始直播,然后带动全员加入游戏。同样是欧美地区现在最火的《堡垒之夜》,在人气上已经秒杀了《绝地求生》,但是在国内却鲜为人知,虽然游戏免费而且素质也要高于《绝地求生》,但是腾讯重金拿下了吃鸡的代理权,不可能让玩家们轻易的转移战线,虽然《堡垒之夜》也已经被腾讯代理,但是其中的条文规定我们是无法看到的。

从这个事件中我们能看到,直播平台对于游戏的推广可以说是至关重要,而且还能有效的打击潜在威胁,掌握了直播大权就能进一步控制市场中的游戏流行趋势。就像是腾讯的应用宝和WeGame平台,游戏只有给足了钱,才能得到腾讯的推广,而且其中还要进行很大程度上的抽成,只要是“敌对”应用和游戏,全部都要被封杀或者降低权重,让对手“死”在起跑线。

注资直播平台后,腾讯在游戏方面的势力再次扩大,同时也掌握了更多的“生杀大权”,只有自己的游戏才能活在市场,而其他厂商的作品将会受到进一步的排挤,未来其他厂商或许只能给腾讯乖乖送钱站好队,才能够从夹缝中寻求转机。

反观网易,在今年2月份的发布会中也着重强调了将要着重发展电竞和直播领域,但是打造自己的直播平台在速度上来说肯定是无法与腾讯的砸钱效果相比,而且网易CC直播的用户人数相较其他平台来说并不占优势,在今后在直播的发展上很难与腾讯抗衡,未来的逆转是否要等到下一个爆款出现才可以呢?

从腾讯进军直播可以看出,未来直播将不仅仅是一个主播与粉丝交流的平台,有可能成为游戏推广的另一个渠道,不知下一步是否要开始注资更多的平台资源,或者将更多主播资源带到自家的企鹅电竞平台,不管怎样,腾讯已经开始在为未来的战局进行部署了,其他厂商究竟怎样去抗衡呢,让我们拭目以待。(潘达)

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