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数读 | 斗鱼坐稳第一直播平台宝座?

新记者2020-11-21 13:25:01

在经历了“抢人大战”、“监管升级”之后,3月8日,直播行业又迎来了一则重大消息:“死对头”虎牙直播与斗鱼直播相继宣布获得来自腾讯的投资,总额达到了11亿美元。


资本搅动,直播行业会否风云再起?


APP端:近年直播行业格局变化迅猛,斗鱼跃居市场渗透率首位


2016年6月初,映客直播实现了对原行业老大YY的超越,不论是月度活跃用户数(MAU)还是日活跃用户数(DAU)都实现了“高速超车”,跃居行业TOP1。


上线之初,映客率先开通了礼物打赏功能,早于其他同类型平台确立盈利模式,使得人气主播更愿意选择该平台实现粉丝变现。映客流量的迅猛增长,则与其精明的营销有关,平台不断邀请当红明星在平台直播打响知名度,还花费近亿元首次把直播广告搬上了国内荧幕,这些营销让映客在行业中的地位迅速提升。同时,同期竞争对手“17”直播由于涉黄被下架,很多直播用户顺势转移到其他平台,映客成为最大的受益者。


图中从上至下分别是:虎牙、斗鱼、熊猫、yy、全民、战旗、龙珠、映客


而根据2018年3月13日极光大数据出炉的最新报告,2017年9月至2018年2月,斗鱼直播是DAU均值最高的平台,市场渗透率高居榜首。YY虽呈颓势,但其两项指标仍远远领先,总体上保持第二,虎牙和熊猫分列第三、第四,曾经增长迅速的映客直播已经跌至第五。


斗鱼直播称雄或有以下几个原因:


第一,APP设计精良,不断增添“后台播放”、“悬浮窗口”、“小礼物屏蔽”等功能提升用户体验,运行十分流畅。相比龙珠直播,这一点体现得尤为明显。2018年,原斗鱼英雄联盟版块头部主播“德云色”跳槽龙珠直播,开播当晚就因涌入人数过多出现崩溃现象,招致大量习惯了斗鱼直播的用户的投诉。可见,过硬的、优秀的硬件技术是基础。


第二,斗鱼直播汇聚了游戏、歌唱等各类版块的头部主播,并且培养和包装体系完备,一旦头部主播跳槽流失,可以迅速打造出新的人气主播。


第三,斗鱼直播上线时间较早,培养出了“平台粉”,用户粘性高。


网页端:斗鱼稳居第一,战旗令人惊喜


市面上关于直播平台的统计报告多从APP端入手,忽视了网页端的使用情况。


由于大量的人气主播分散在不同平台,全部下载APP不仅繁琐至极,而且对手机的储存空间也提出了较高要求,很多观众会选择通过网页版来满足自己多样化的观看需求。


根据艾媒咨询发布的2017中国在线直播市场研究报告,游戏电竞类直播在用户观看偏好占比中位居第四,高达33.2%。而在直播的热门游戏里,端游占据较高的比例,如英雄联盟、绝地求生、刀塔等,这些游戏往往画面内容丰富,操作繁复,观众需要更大的屏幕来清晰观看,网页端成为他们更好的选择。



从专门发布网站排名信息的网站Alexa,可以查询到各大直播平台网站流量。


以选择的八个主流直播平台为例,从UV值(指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人)和PV值(网页浏览量)两项指标来看,斗鱼直播近三月均值双双突破千万,以巨大的领先优势将其他平台甩在身后。


令人惊喜的是,APP端成绩并不出众的战旗直播平台在网页端表现亮眼,综合两项数值位居第二,近三月PV均值也突破了千万。 特别的是,在“国家访问比例”这项冷门数据中,战旗直播的日本地区网站访问比例和页面浏览比例竟高达18.2%和45.8%。


而倍受行业瞩目的虎牙直播在网页端的表现平平,在8个样本平台中仅排名第六,近三月UV均值仅有二十多万,PV均值堪堪破百万。


映客直播的近三月UV、PV均值只有几万,一直播的近三月UV、PV均值也分别只有十几万和三十几万。可以看到,游戏类直播平台和泛娱乐类直播平台在不同端口会展现出截然不同的特征——游戏类在网页端的表现优于泛娱乐类。


总的来看,斗鱼直播不仅各项数据华丽,更在“抢人大战”中将众多“头部主播”收入麾下,似是坐稳了第一直播平台的位置,下一步正在筹备上市,奋力追赶的虎牙直播也有上市计划。


斗鱼、虎牙的紧张关系能否随着腾讯的同时投资有所缓和,直播行业格局会否因上市计划再起变化,一切都令人期待。


本文由“大学新闻”与南京大学新记者<NJUXJZ>联合首发


文字 | 丁紫琪

制图 | 丁紫琪

责编 | 孔德淇


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