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Twitter突然挣钱了!Q4财报拉动股价上涨21%,市值反超Snapchat

TechTank2018-06-12 12:52:31

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| 全文1624字,阅读大约需要4分钟


Twitter今早公布了2017财年第四季度财报,随后股票就涨了21%。


到底是什么利好消息刺激了投资者呢?我们这里先划一下财报重点:


  • 第四季度营收: 7.316 亿美元, 同比增长2%,超出了华尔街分析师平均预期的6.864亿美元。


  • 第四季度利润:基于美国通用会计准则(GAAP),Twitter第四季度盈利9110万美元,每股摊薄收益12美分,首次转亏;基于非美国通用会计准则(non-GAAP),Twitter第四季度净盈利1.41亿美元,每股摊薄收益19美分。


  • 月活跃用户数:3.3亿,同比增长4%(去年3.18亿),环比持平。


  • 日活跃用户数:同比增长12%(没有公开具体数字)。

  • 第四季度广告营收:6.44亿美元,同比增长1%。


通过这份财报,Twitter重新显示了其实际盈利能力。所以消息一经发布,今早Twitter股价持续上涨,一度涨幅达到25%。


与此同时,Snapchat今早的股票跌了7%


两相对比之下,Twitter当前市值250亿美元,反超Snapchat母公司Snap的240亿美元市值——

虽然差的不多,但总算是让Twitter也扬眉吐气了一把,证明了自己还是有生命力的社交平台的!


那么,到底是什么促成了Twitter这“suddenly making money”的逆转表现呢?

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立头功的很可能就是自去年11月开始实行的推文字数新政——“单条推文字符限制由140字扩大为280字(中日韩文用户140字限制保留)”。


Twitter通过其早先的测试,发现280个字符的内容长度,能够扩展用户的想法并提供更多的表达自由。尽管用户不一定非要发布更长的内容,但充分的表达会使得用户收到更多的“赞”、转推、参与度和关注者。


由此Twitter相信,用户在其平台上花费的时间会比140字符限制时代更多。如今,日活用户上涨12%的数据再次证实了这一点(尽管Twitter没说到底有多少人)。


其次,受假日季的影响,广告主们习惯性增加广告投放也极大带动了Twitter第四季度营收增长。


同时,Twitter的报告显示,用户在广告上的参与度提高了75%。而这主要得益于Twitter提供了更多的广告选择给广告主,并针对用户更有针对性地投放广告。(值得注意的是,这种用户在平台平均停留时间缩短,但在平台广告上停留时间增长的现象在Facebook也有出现。)


此外,还有一些特殊的舆论事件也做出了贡献。包括像Twitter去年9月底关闭200多个据称与俄罗斯政府相关联的账号,今年年初自家COO Anthony Noto宣布离职去SoFi当CEO这样的新闻;当然了,还有坚持“推特治国”的川普总统——这些都极大地刺激着网民的讨论兴趣。


但基于Twitter当前整体用户增长停滞的现状,投资者们在考量Twitter能否尽快找到吸引新用户的办法之余,也很在意Twitter能否进一步利用现有用户来盈利。


对于这些,Twitter心里都有数。上季度里,Twitter新签下22项流媒体直播协议,合作对象中包括彭博社旗下的24小时商业新闻频道TicToc(其平均日浏览量为75万次),此外还有9家国际内容提供商。由此,Twitter完成了总时长达600小时的400次视频直播,覆盖3.1亿观众;而用户还自产了2800万直播视频内容。


显然,无论是为了服务好老用户还是吸引新用户,Twitter都会进一步加码视频直播服务——而这也将直接和SnapChat形成竞争。

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只是目前看来,依靠视频广告和数据授权为主要营收手段的Twitter,却不一定能在不断增长的全球数字广告市场上分得更多蛋糕。


用户基础上,3.33亿月活用户量就让Twitter欢欣鼓舞了,但隔壁的Instagram月活用户量是8亿, 更不论Instagram的老大Facebook在这上面的成绩是22亿。


数字广告方面,据eMarketer.com统计估算,Twitter2017年仅占据市场份额的0.9%,未来还很有可能进一步降低


外患未平,Twitter还有两大内忧亟待解决:


其一,虚假账户问题一直没有得到很好解决。相比于手握22亿月活用户的Facebook坚定态度要清除虚假账户,Twitter目前还是太依赖于月活用户的增长数字来给投资人交答卷了。据《纽约时报》去年6月的报道估测,Twitter的月活用户中可能高达15%都是虚假账号。如果还要算上散布假新闻、发布侮辱攻击性言论的账号,Twitter会整顿出一个更干净的平台还是一个更萧条的平台,也是未知


其二,前面提到了的元老级COO出走。Noto离职后,投资人都在担忧谁能接棒公司运营?短期内的答案是CEO自己,Jack Dorsey。因为Dorsey一贯的管理风格略偏独裁特性,不肯放手下属自己干,所以Twitter内部目前还没有培养出什么好的COO接班人。尽管怎么都会有其他人顶上这个职位,但可能业务运营和创收运营方面还是实际上要靠Dorsey自己过目。只是同时身兼电子支付平台Square的CEO,Dorsey未来是否会分身乏术呢


不过,这个问题其实围绕在Dorsey身上很久了,而他去年就此回应:“重要的不是我在两边分配多少时间,而是我怎么去用这些时间并且我们的重点放在何处。”


好吧,希望“世界的微博”Twitter能够坚强而健康地走下去。毕竟未来四年如果没有Twitter,川普可能就不知道怎么治国了……





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