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短短2个月直播答题就唱起“凉凉”:何时还会春盛

好机汇官博2019-06-21 19:26:39

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你手机上有直播答题APP吗?


说到直播答题,想必大家都不陌生,就算你没玩过,也会在朋友圈见过,像答题赚了多少钱、邀请好友答题或获得复活、向圈中好友急求问题答案等之类动态,总时不时充斥着我们眼球。


春节期间一切热热闹闹,而之前空前火爆的各大直播平台,却不约而同选择在情人节这天低调“落幕”。


虽然各大平台纷纷发出官腔,表示“第一季圆满结束”、“第一季正式结束”、“节目调整,暂停上线”、“恰逢春节期间,将进行升级维护”……但短短2个月的时间,从火速爆红到突然匆忙收场,再到之后的异常冷清,着实令人唏嘘。


01

春风一吹,大江南北


2018年伊始,还是冬天,异常的冷,可直播答题平台却迎来了自己的“春风”,一时之间“吹”遍大江南北,说起来,其中很大的一个原因是乘了各大社交媒体的“东风”。



前段时间,我们总会看到某某在某直播答题平台收获百万元大奖、某某力克近百万名网友赢得百万元奖金等这类新闻,它们在媒体、社交平台快速传播,吸引了无数人的关注。


世上从来不缺想一夜暴富的人,看到别人收获巨金,梦想有一天自己就是人们口中的“别人”。有的人或许“理想”没那么“宏大”,想着能赢个午饭钱就不错。也有的人不为金钱而来,他们想的是能巩固知识或是能学到更多……不论何种心理,加上零门槛的方式,无数人参与到泱泱答题大队中。


现实版“知识就是财富”上演,动辄百万的奖金,场均数百万的用户,任谁看了都眼红。


于是“有钱人”嗅到了金钱的味道。借用王思聪的总结来说,2018年的第一周,互联网的大事是王思聪撒币(冲顶大会),张一鸣撒币(今日头条),周鸿祎撒币(花椒),奉佑生撒币(映客)。大家都想趁机大捞一把,仅1个月直播答题就成为中国最火投资风口。



广告商也嗅到了金钱的味道。什么都可以掉队,唯独竞争对手的广告不可以走在自己前头,于是挤破了头要在各直播答题上“发小广告”。趣店旗下大白汽车以分期的1亿元广告费入主“芝士超人”。华为荣耀、携程、《前任三》、京东等与“百万赢家”牵手成功。近30家品牌、近百家广告代理纷纷在“百万英雄”500万“广告狂人”专场争得一席之地。


这种巨额金钱的诱惑,世间少有人能受得住,有诱惑就易犯错,这不,“春风”一刮而过。


02

短短两月,唱起凉凉


原本计划在春节期间“疯狂撒币”的各大直播答题平台不约而同集体告别,这主要是因为马化腾那句“有关部门将出台严格政策”的预言成真了。


“道高一尺魔高一丈”,任凭其中各方再神通,也跳不出“有关部门”的监管。广电的一纸禁令,就让他们摔在地上。此前乐当“大撒币”的周鸿祎也在朋友圈诉苦:撒币的都成了傻逼,还是马总高瞻远瞩一针见血预见到这个结局。



除夕夜前一天,也就是情人节这天,广大群众还沉浸在节日的浪漫氛围中,而17家开办网络直播答题活动的视听网站代表,心中却唱起了“凉凉”,因为广电总局约他们喝茶了。


茶会”期间,广电给各位“茶客”都发了份《加强网络直播答题节目管理》的通知


细看通知,主要讲的就是要具备视听节目资质,内容、质量要过关,要符合社会主义核心价值观等问题。


而日前很多直播答题要么平台和主持人不具备相应资质,要么内容触及政治问题或问题导向出错,要么内容庸俗低下,直播答题完美地继承了直播平台兴起时的那些臭病,只不过换了个马甲而已。马甲一被刺破,立马现了原形。


于是各直播平台纷纷偃旗息鼓,准备在春节期间进行“撒币”大比拼的计划也胎死腹中。从火势燎起到没了动静,也就短短2月时间。


03

试问,何日还会春盛


进入1月下旬,直播答题就Bug不断,经常出现“肉夹馍被系统判为江苏特色面食”、内容低俗、遍地外挂等问题,花椒直播更因将“香港和台湾作为国家列入答案选项”而被责令全面整改。


而且据分析公司SensorTower数据显示,1月下旬各直播答题平台就显的有些乏力,下载量均呈现出明显下滑走势,单独APP的冲顶大会、芝士超人,以及同时承载其他内容的西瓜视频、花椒直播都排名走势降低。



各大平台本想在春节期间重燃战火,通过百万、千万的“撒币”行动来实现拉新,但广电一出手,谁还敢往前走。


其实在广电约谈前,人民日报就曾三次发文评直播答题,对其存在的内容质量、透明度、作弊等问题提出质疑。但各大平台并未给出合理的释疑回复。


目前直播答题的辉煌已不在,今后的命运更是扑朔迷离。它究竟是2018年的第一个风口,还是只是一阵风?我们暂且不论,毕竟尘埃落定之前,一切皆有可能。


但不可否认的是,直播答题要想迎来下一个春盛,还得遵循内涵为王、以质取胜的铁律。


如入春盛之时,各大直播答题平台也难免终极一战,到时想必“火药味十足,场面壮观”。


本文转自公众号:尖端科技漫谈(ID:jdkjmt)



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