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直播平台或进入收割期

网络文化世界2018-06-12 15:03:11


斗鱼和虎牙这对“冤家”,现在又扯在一块了,只不过这次两者的关系变成了“姻亲”。


3月8日,斗鱼、虎牙两家游戏直播平台相继宣布获得腾讯投资,前者为6.3亿美元融资(约合39.8亿元人民币),后者为4.6亿美元融资(约合29.23亿元人民币)。巧合的是,这两家平台也都在筹备IPO,前者被曝光计划在香港上市,后者透露将赴美上市。


腾讯一天内斥资近11亿美元投资斗鱼和虎牙,此举用意何在?腾讯的进入,能否平息游戏直播领域里这对劲敌之间的激烈战火?


赢取游戏直播领域“卡位战”


一天之内将斗鱼、虎牙收入麾下,腾讯将近11亿美元的大手笔,引起业界关注。速途网游戏事业部总经理、游戏圈资深评论人王佩向法治周末记者分析,斗鱼和虎牙都宣布即将上市,腾讯投资这两家平台,游戏直播会成为腾讯一个新的盈利来源;其次,游戏直播是游戏宣传渠道中非常重要的一环,通过推广可以反哺游戏,斗鱼和虎牙这两家平台能对腾讯旗下游戏起到导流作用,腾讯此举意在完善和布局游戏产业链。


知名互联网分析师丁道师认为,

腾讯原本就有企鹅电竞游戏直播平台,经过此次对斗鱼和虎牙的大规模投资,腾讯在游戏直播领域的版图得以继续扩大;此外,斗鱼、虎牙位于游戏直播头部阵营,腾讯此次投资有助于在游戏直播领域“卡位战”中获得更大的赢面,而国内其他游戏公司获得流量入口的成本将会越来越大。


至于同时投资两家平台的做法,丁道师指出,

以游戏业务为例,在自研游戏的部门工作中,腾讯通常会将一个游戏主题交予旗下多个工作室去研发执行,通过内部竞争机制,使优秀的产品脱颖而出,其他业务也是如此,这种做法的逻辑是,无论最后哪一个胜出,腾讯都在这个领域里具有话语权、成为最大的受益者。


互联网产业观察家洪仕斌补充道,双方相辅相成,斗鱼和虎牙背靠腾讯这颗大树,可以获得资金和流量;此外,有巨头做背书,在“直播大战”中也容易胜出。


直播平台或迎来上市潮


业内人士指出,斗鱼在短时间内相继获得两笔融资,虎牙也引入腾讯这个战略投资方,这背后或许都是为了上市在做最后的努力和准备。


3月5日,欢聚时代发布的2017财年第4季度及全年财报透露,虎牙直播已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件。财报显示,2017年第1至第4季度,虎牙的营收分别为3.826亿元、4.418亿元、5.524亿元、6.927亿元;同时,在2017年的Q4财报中,虎牙直播实现了盈利。


而斗鱼这边,今年1月初,有媒体报道称,斗鱼计划今年在香港上市,集资总额在3亿美元至4亿美元之间。对于该消息,斗鱼方面并未回应。不过,1月13日,斗鱼COO程超在接受媒体采访时称,斗鱼有IPO的计划,目前正在筹备中。


王佩指出,目前,斗鱼、虎牙的平台体量和盈利状况都不错,也获得了腾讯的投资,是IPO上市的最好时期。


记者注意到,在上市这条道路上,或许还有其他直播平台在蛰伏。3月8日,有媒体报道称,视频直播平台映客计划赴港上市,拟融资3亿美元。另一家泛娱乐直播平台花椒也被报道称,已经启动上市,预计年底在香港IPO。对于上市的消息,映客方面和花椒方面都表示不予置评。


丁道师认为,

直播行业经过“跑马圈地”的发展,行业格局逐渐稳定,各方面条件也已经成熟,直播平台或迎上市窗口期;斗鱼、虎牙等平台的举动,是整个行业的一个信号,预计今年可能会有多家直播平台上市。


艾媒CEO张毅在接受媒体采访时表示,

谁将成为“直播第一股”或许并不重要,重要的是哪个平台能够深度融合产业链上下游,探索出健康的营收结构,有持续稳定的造血能力,这样才能在资本市场走得更长远。


主播价格有望回到正常区间


一直以来,关于直播平台挖角、欠薪、主播对垒等负面新闻频出。斗鱼和虎牙也因当红游戏主播韦神、“sy是个萌妹”发生冲突。那么,此次斗鱼和虎牙共同成为腾讯投资版图的一员,两者之间的战火能否平息?


丁道师指出,直播平台如果没有拥有大量粉丝的主播,无论是流量还是影响力都会有所下降,随着行业竞争越来越激烈,主播被挖已成为常态,平台之间战争的升级也带来主播身价的迅速提升,这种无序的竞争也给平台自身带来巨大的负担,可谓杀敌一千自损八百。


“我认为,腾讯进入后,从避免内耗的角度出发,斗鱼与虎牙之间的竞争应该会得到缓和,从前哄抬主播价格的行为,可能也会得到抑制,主播身价有望回到理性区间,平台可将更多的资金投入到产品研发上,从更高级的层面开展竞争。”

丁道师说。


此外,王佩指出,目前一些直播平台依旧出现涉黄、涉毒等情况,有的平台可能是审核不力,有的平台则是打擦边球、博用户眼球;未来如果斗鱼、虎牙等平台成功上市,随着用户体量的增大,平台的人工和技术审核能力,也应不断增强。



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