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80%电视台“零收视率”,网络直播或是品牌出路!

全诚2021-01-09 08:28:53


据调查,现在很多二三线卫视已经面临无人观看的窘境,80%电视台甚至已是”零收视率“,其中有一些卫视为了收视率面子上好看一点,会买一点点例如0.1%的收视率,但于事无补,情况已经不容乐观。因根本抢不到头部内容大剧,二三线已经沦为“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地,花个2-5万一集买部抗日神剧一播再播,多轮重播剧的播出已是常见现象。”



曾经风光无限的电视台为何遭遇困境?

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用户习惯的改变


随着互联网移动设备的普及,手机和平板因携带方便,功能多样,户内户外皆可使用等优势成为观众的首选。用户的注意力成功的被转移至手机上,曾经备受青睐的电视机反而成了鸡肋。


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网络媒体的冲击


在web2.0时代,UGC(用户原创内容)成为网络媒体的主力,每个人都是内容生产者与传播者,手机拍下视频,上传至各大社交媒体与APP,便完成了生产与传播。UGC用户内容海量、更新速度快,令传统媒体望尘莫及。


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资源向一线电视台倾斜


行业内马太效应显著,资本、资源与资金向几个有限的一线卫视台集中。与湖南卫视的高收视相比,二三线卫视则是入不敷出,没有钱自然没有影响力。在此背景下,有钱和有影响力的电视台越来越有钱,而影响力较弱的电视台则越来越弱。


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广告资金流失


收视率是广告投放效果的重要考核标准,收视率越高,广告价值越高,电视台收益也越高。而随着二三线卫视收视率持续走低,电视广告收入总体萎缩。越没钱,越买不到好资源,由此陷入一种恶性循环。


二三线卫视该如何突围?

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瞄准微信流量


用户的注意力早已被转移至手机,其中,微信占用了用户的大部分时间,用户并不是没有需求,只是获取信息的渠道变了,这意味着电视台要想获取用户,必须将视线瞄准微信。


网络直播相当于电视台的老本行,不仅有专业的设备,还有专业的执行人才,直播的形式也最符合电视台的形象。另外,建立在微信生态之上的直播坐拥微信超10亿的流量红利,一键分享至群和朋友圈,可引发流量裂变。流量大了,广告自然来。


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定位民生新闻


商业直播已经渗透到生活的方方面面,而电视台做民生新闻别具优势:


1)与UGC内容相比,电视台不仅更专业,也更有权威;

2)一线卫视大多以流量明星或头部大剧为主,对民生领域的关注度不高,二三线卫视可避其锋芒。


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联合各地电视台

除此之外,电视台还可通过联合各地卫视进行异地联动直播,用连麦的方式共享内容资源,增强彼此的影响力。


商业直播选“圈子你我”直播

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专业直播平台,推广效果佳


通过“圈子你我”直播平台,企业可以宣传产品,传播企业文化和企业愿景;大型活动可实现线上线下同步推广,提升品牌影响力。直播还支持永久回放,通过分享直播间链接,可以让错过现场直播的观众再次体验到直播间的内容。


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操作简单,功能强大


通过分享直播平台二维码即可带动朋友一起观看直播。直播平台还具备留言、发红包、点赞、打赏等互动环节,让您的直播简单而不单调。



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帮助公众号快速吸粉


微信是主流的社交与沟通工具,具有传播速度快、互动性强等特点,而圈子你我直播搭建在微信公众号之上,具有强大的吸粉功能。同时,直播与微信公众号之间可以产生交互流量,即直播可以将公众号的流量导入直播间中,直播间的流量也可导入微信公众号中。



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多个直播观看入口


直播使活动不再受时间和场地的限制,活动影响力将大大增强,线上观众远远多于线下实际参会人数。


活动开始前,生成直播链接或二维码,提前预热,直播页面支持一键转发到社交媒体:微博、朋友圈、空间,最热门的社交软件被你的直播刷屏,形成二次传播。


5
推广成本低


相比传统电视台,互联网直播具有明显优势,推广成本更低。结合微信等自媒体平台的交互特性和社交特性,网友可以边观看直播边聊天,交互体检更好,吸引力更好,推广效果更佳,直播的性价比也就更高。


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