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“映客”被收购“老虎”被查 直播平台怎么了

众筹之家网2018-11-18 10:09:21



摘要

本期(4月)众筹之家统计了来自众筹客、第五创、人人创、原始森林以及人人投等多家平台的139余个分红项目,涉及众筹金额19239万元,无论是项目个数还是涉及金额均有较大幅度的上升。


  众筹之家讯   2016年,作为视频直播的元年,各路资本纷纷加入了这场战争,抢夺视频直播的红利。然而,直播行业就如昙花一现,直播平台的红利消退得太快,2017年,这场战争的残骸还剩下多少。


  在视频直播的下半场,直播行业的龙头企业映客也难逃被收购的命运。5月9日,宣亚国际发布公告,全现金方式收购北京蜜莱坞(映客)预计不低于50%的股权。而映客在辉煌的时候曾估值70亿元。


  2016年是直播行业最辉煌的一年,不少平台拿到了B轮,甚至是C轮的融资,如斗鱼等等。而直播行业的火爆,直接引来了资本的群雄逐鹿。2016年,进驻的资本方包括腾讯、乐视、红杉资本、创新工场、经纬中国、小米等等。


  但是进入2017年,直播行业的画风急转直下,还引发了一系列的连锁反应。不少平台从数据造假、涉黄,再到陷入欠薪的丑闻,让不少人直呼:直播行业大势已去。而就在去年年底,映客发布了一条微信提现的规定,每月提现超过2万元部分要收取5%的手续费。5%的手续费是远远高于银行及第三方支付机构的提现手续费标准,再到映客频繁被苹果商店下架,困局已显现。


  而直播行业从繁荣到衰弱只用了一年多的时间,其中有多少泡沫?平台成立2年,估值就达5亿,其后又因为融资不利,欠薪数百万,平台倒闭,这其中有多少是水分。


  

2017年:直播行业挤泡沫


  而直播平台的数据造假已经成为行业内心照不宣的事了。此前,就有媒体曝光,某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时,聊天室显示观看人数超过了13亿人。而主播的直播间更是存在大量僵尸粉,一人进入直播间,观看人数就翻好几倍。


  这种没有用户粘性的刷量,造成的虚假繁荣,真实用户到底有多少?对于主播来说,通过刷粉来增加观看人数,提高人气。而直播平台放任刷量,甚至自动给主播涨粉,更多地是为了数据上好看,从而更好地拿到融资。这就造成了平台与平台之间、主播与主播之间的恶性竞争,而忽略了内容的质量,真实活跃度令人担忧。


  进入2017年,整个直播行业的流量迅速萎缩,返现减少,主播集体降薪,行业迎来“挤泡沫”时期。


  

监管的介入


  2016年也是直播行业野蛮生长的一年,不少平台为了吸引人气,对低俗、涉黄的内容不管不顾。直播平台在内容上不把关,直接滋生出一些负面的社会问题。2017年,也势必会进入直播监管的元年。


  2016年11月4日,国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》,要求所有主播必须实名认证,并且直播平台需要取得相关资质,同时对于播出涉政、涉抢、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播,情节严重的将拉入黑名单。


  而就在近日,“老虎”直播平台因涉嫌传播淫秽色情信息被公安部门介入调查,并且已有12名涉案人员被抓获,其中包括“黄鳝门”女主播。直播行业在接下来的阶段,依然会进行洗牌。据《中国直播行业热度报告(2016年度)》数据显示,据不完全统计,2016年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过200家。


  在2017年,已经有大批平台面临着欠薪的问题,如果没有持续的资本进入,再加上监管的力度加强,将会迎来一波的平台退出市场。而目前的现状是,在这200多家直播平台中,内容同质化特别严重,当相似内容泛滥成灾时,受众必定会产生审美疲劳。


  在同质化竞争严重的情况下,除了企业利用直播平台做宣传外,网红主播要想打破僵局,还得内容为王。



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