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撤回私有化要约,转型直播化社交的陌陌能否在美股获得新的估值?

闪电娱乐指南2018-10-02 08:55:58


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今日,陌陌宣布收到来自包括联合创始人唐岩在内的买家团函件,买家团将撤回去年发出的无约束力私有化建议,这使得陌陌股价盘前一度大跌10%




陌陌的私有化要约于去年6月23日提出,公司联合创始人、董事长兼CEO唐岩等提出以每股美国存托股18.90美元的现金收购收购财团尚未持有的公司全部已发行A股普通股。该报价较公司股票去年6月22日收盘价溢价20.5%。


收购财团及其附属目前总计拥有公司已发行股票的约47.8%,占公司投票权的约84.1%。收购财团计划利用债务、权益资本和股权转换投资来资助这笔交易。


但是国内股票市场的迅速下滑及低迷,使得包括陌陌在内的中概股回归进程暂缓。今年5月,国内监管层开始严格监管“借壳上市”。


选择放弃漫漫回归路的陌陌,还在今日发布了三季度营收预期,预计三季度净收入1.25亿-1.30亿美元。而两天前,其刚公布了第二季度财务报表。根据财报显示,陌陌当前最大的营收已不再来自于移动服端和会员订阅消费,而是来自于直播业务。


陌陌财报显示,2016年第二季度,陌陌净营收达9900万美元,同比增长222%,归属于陌陌的净利润为2320万美元。




其中,陌陌的直播服务产生营收5790万美元,约占总营收的六成,直播服务营收对比上季度增长了超过270%。其余方面,移动营销收入为1660万美元,占比16.8%;会员订阅服务收入为1560万美元,占比15.8%。从当前营收结构来看,陌陌已经从单纯的社交平台,变成以直播为载体的综合性娱乐社交软件。




营收占比6成,陌陌的直播独特在哪?


浩哥特意体验了一下陌陌的直播功能——哈你直播。不过,却失望的发现其和目前市面上大多数直播平台上的内容并无差别,仍旧是各种美女帅哥在上面陪大家聊天唱歌解闷。在体验上,陌陌的哈尼直播和斗鱼、映客、花椒等平台也相差不大。



斗鱼、映客、哈你直播首页


那究竟是什么魔力,让哈你直播为陌陌赚得了5790万美元的营收呢?

 

首先,最大的不同来自于陌陌本身。和映客、斗鱼等直播平台不同,陌陌的哈你直播从诞生起就依托于陌陌的庞大社交平台基础。根据陌陌之前的报告,其平台月活跃用户数达到了7230万,注册用户接近2亿。巨大而稳定的社区人群可以直接高效的转化成为哈尼直播的优质用户,使得陌陌不需要花费过多的成本完成直播平台的积累用户,并迅速切入直播市场。


其次,陌陌的直播除了当前市场普遍的直播内容外,还叠加上了其社交媒体属性的交友功能,简单说,除了唱歌、跳舞讲段子外,哈你上的主播还可以和用户建立朋友关系。目前各大其它直播平台上的主播基本以“类演员”的属性定位自己,和观看用户保持着一定距离。而在陌陌的哈尼直播上,主播们可以变成用户朋友圈的朋友,通过拉近主播和用户间的距离,哈尼也迅速收割了一群社交活跃用户。



哈你直播附近的主播




社交平台纷纷布局直播业务,社交化直播魔力几何?

 

直播为陌陌的社交平台注入了新鲜血液,而这也是目前很多社交软件的布局方向。Facebook,Twitter,包括国内领先的社交平台微博也都在积极的开发直播业务。


Facebook旗下的直播平台叫做Facebook Live,从今年年初开始,Facebook一直在改进该业务。创始人扎克伯格自己也一直积极在Facebook和广大网友进行交流,为了推广FacebookLive,Facebook还和NASA进行了一次联合直播,为广大北美吃瓜群众普及了NASA的一些工作情况。



NASA在Facebook Live上的直播


Twitter在直播方面的布局则是通过收购完成,旗下Periscope在去年3月份以3亿美金被Twitter收购。用户可以通过自己的Twitter帐户登录Periscope,并可以将直播内容直接在Twitter上进行分享。直播结束后,用户还可以在24小时内回顾此次直播内容。




Facebook Live和Periscope在直播内容上都是以个人生活为主,公众新闻内容为辅。不过,和Periscope不同,Facebook Live不是一个独立的应用,只有在Facebook上关注的用户和自己的好友才可以观看个人直播内容。这也强化了Facebook Live的社交属性


和国内的直播平台不同,由于没有大量的礼物打赏,国外直播平台的盈利目前仍旧主要通广告获得。


而几乎是同一时间,国内的微博也加入了直播大军的队伍。微博没有自身开发直播平台,而是和“一下科技”一起合作推出了“一直播”。“一下科技”是目前拥有小咖秀和秒拍的视频公司,在去年年底“一下科技”完成了由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资,估值超过10亿美元。这也是为什么“一直播”联通微博的原因之一。



一直播在今年5月推出后迅速获得了大量关注。今年五月份的宋仲基北京粉丝见面会活动通过“一直播”进行直播,有1100万人次围观,点赞数2900万;同样在今年五月,女演员蒋欣的生日直播则吸引了817万人观看,最高同时在线人数114.9万,点赞数3332万。



今年5月宋仲基在一直播


不过,由于目前一直播推出时间尚短,其盈利状况还未可知。但是从新浪最近Q2财报中可以看到,在今年6月份,一直播平均每天吸引773万活跃用户观看直播,日均消耗用户时长38. 7万小时,平均每位用户观看直播3分钟。




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