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狂烧16亿,他们请来最会赚钱的人直播教你赚钱,结果自己“血亏”

每日经济新闻2018-11-08 09:48:46


娱乐是直播的天然属性。大多数看直播的人,不是在看男主播打游戏,就是在看女主播唱歌跳舞聊天。无论上班途中或是在家休息,看看直播,时不时发个弹幕,赏点小钱,可以说十分惬意了。


虽然近年来监管趋严,但在这个“注意力经济”的时代,直播行业还是吸引了不少并非直播平台出身的入局者来分一杯羹。比如搞社交的陌陌以及搞演艺的宋城演艺(300144.SZ)。


只要是新奇、好玩的东西,就容易受到关注。于是有人打开了脑洞——“直播教人赚钱”会不会火?毕竟谁不爱赚钱呢!


比如请来曾和索罗斯一同创建量子基金的华尔街风云人物吉姆·罗杰斯,和你分享一些人生经验↓



或者请来“钻石底”概念开创者、“大嘴”李大霄来与你探讨一下炒股秘诀?



可能有人会说,我们学生党、上班族看直播就图个轻松愉快,赚钱这么复杂的事情还是留给工作中来想吧。但如果是一款由炒股软件开发、面向老股民的直播,是否会有奇妙的化学反应呢?


大智慧业绩陷入泥潭,今起“披星戴帽


中国股市的老股民,对中国炒股软件想必如数家珍。从早期的钱龙软件一枝独秀,到中期的海融、指南针等“百家争鸣”,再到之后大智慧、东方财富、同花顺、通达信……


这期间,大智慧(601519.SH)通过收购研发等,开发出了如今普及最广的炒股软件形态。然而时移世易,在上市6年后,大智慧如今却面临首度“披星戴帽”的窘境。


▲大智慧软件截图


据大智慧近日公告称,鉴于公司2015年度和2016年度连续两个会计年度经审计的净利润为负值,根据《上海证券交易所股票上市规则》相关规定,公司股票交易将被实施“退市风险警示”。据悉,公司股票简称将自5月2日起变为“*ST智慧”。


财务数据显示,大智慧在2015年归属于上市公司股东的净利润由盈转亏,亏损4.47亿元,到2016年则亏损17.6亿元,同比下降293.3%。合计算来,自2011年上市6年来,大智慧有一半的年份在亏损。


▲截自*ST智慧2016年年度报告


2015年,大智慧股票市值一度逼近700亿元关口。但伴随着业绩的持续低迷,公司股票市值也是严重缩水。


截至“五一”小长假前最后一天收盘时,大智慧股价报收于4.79元,股票单价甚至低于在新三板挂牌的益盟股份(14.05元/股,产品为“益盟操盘手”)。大智慧总市值仅为95.21亿元;而同花顺目前的市值为304.50亿元,东方财富更是高达473.97亿元。


大智慧业绩的颓势,或许与证券行情软件整体的表现不无关系。


公开资料显示,炒股软件类企业2016年度的业绩大多有一定程度下降。比如东方财富2016年实现营业总收入23.52亿元,比上年同期下降19.62%,实现归属于上市公司股东的净利润7.14亿元,比上年同期下降61.39%。益盟股份2016年年报显示,报告期内,公司全年实现营业收入5.72亿元,较上年度下降22.53%,净利润为1.76亿元,较上年度下降47.23%。


但行业景气度似乎并不能成为大智慧业绩的全部理由,毕竟同行们仍有大量的盈利,这与去年在“证券交易类APP年度排行榜”中位列第二的大智慧所面临的持续亏损,还是有明显差距。


▲截自*ST智慧2016年年度报告


作为曾经的行业大佬,大智慧缘何“单独”陷入了窘境?


其实,从营收来看,大智慧去年实现收入11.31亿元,同比还上涨了72.82%。但每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,大智慧2016年业绩巨亏的原因有多个方面。其中包括,视频直播社交平台亏损较大,因证券虚假陈述被诉存在预计负债,员工持股计划确认股份支付费用上亿元,计提各类资产减值准备合计达4940.43万元。


直播业务烧了16亿,“血亏”10亿多


每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,上市之时,大智慧选择了加大基础投入,实施产品和服务体系全面升级。公司在数据系统、技术系统、核心资源及服务体方面加大投入,由于这个投入是以人力为主的投入,大大增加了即期成本。这些投入的确提升了公司的数据及服务水平,但在行业景气度不高的背景之下,并没能给公司带来相应的业绩回报。


与此同时,大智慧向互联网券商转型的步骤也遭遇失利。


早在2014年8月,大智慧便透露出将重组湘财证券。2015年1月,大智慧披露具体方案,公司将斥资85亿元收购湘财证券100%。同时,将募集配套资金不超过27亿元。2015年4月,上述重组方案获得并购重组委审核有条件通过。


然而,在此关键时刻,因信息披露涉嫌违反证券法律规定遭证监会立案调查。这导致原本应该很快就能拿到手的正式批文迟迟未到,反而是在2015年11月等来了《行政处罚及市场禁入事先告知书》。2016年3月,大智慧宣布,鉴于重组相关的股东大会决议因逾期已经失效,且重组面临的障碍基本无法消除,公司决定撤回申请文件并终止相关事宜。


在重组失利后,大智慧很快找到了新的寄托。时值直播浪潮风生水起,大智慧便启动了“视吧”直播业务。据公告,“视吧”靠着大智慧的资源优势,曾在2016年9月成为直播行业排名第三。



但这样的风光,很大程度依托于大智慧的“烧钱”。


据2016年年报披露,大智慧去年对“视吧”业务在广告宣传、市场推广、从业人员配置、系统开发维护、平台网络运行成本和主播劳务报酬等方面进行了巨量投入。其中,主播劳务报酬总计发放13.96亿元,广告宣传投入总计2.1亿元,因视吧APP充值慧币而产生苹果、财付通、支付宝充值渠道手续费1100万元等。


每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者还注意到,“视吧”启动后,曾邀请了大批明星助阵。其曾搞过一个“7·7红包节”,邀请现代华尔街风云人物吉姆·罗杰斯、券商人士李大霄、量化交易大师安德烈·昂格尔、胡润百富榜创始人——胡润等诸多财经大咖参与直播;此外,徐峥、王子文等娱乐明星也曾成为“视吧”的座上宾。



与巨大的投入相比,大智慧此类业务的收入则要低了很多。据公告称,“视吧”主要收入来源仅为用户的充值。2016年,公司总计确认“视吧”收入仅5.53亿元,导致该业务报告期内严重亏损。用直播平台上的话来说,无疑是“血亏”的。


如此看来,直播这一杯羹恐怕并不好分。什么样的人爱看什么样的直播,看什么样的直播的人愿意掏更多的钱,这些问题都值得思考。


每经编辑 赵云


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