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热点 | 视频平台都抢着上市,最后还是腾讯占了便宜...

香港商报财经分析2018-11-12 06:36:24


近来越来越多视频平台走上IPO之路,上月尾有中国版Netflix之称的爱奇艺正式赴美上市,直播平台虎牙亦已向美方递交IPO申请文件。香港方面,游戏直播网斗鱼、短片平台快手市传下半年赴港上市,近日有外媒引述视频直播平台映客直播称,计划今年来港IPO。在资本狂潮力捧下,相信2018年将成为视频平台IPO大年。


手机网络科技普及化,一机在手人人都可以做主播。近年直播平台如雨后春笋般涌现,当中包括游戏、素人及明星等等不同类型的平台,科网巨头腾讯(700)、阿里巴巴及Google等争相投资直播平台,可知直播平台的吸金力。


龙头纷纷上市


据极光大数据最新发布《20183月直播App行业研究报告》显示,市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY直播,市场渗透率依次为4.25%3.61%3.33%早前,虎牙和斗鱼同时获腾讯投资,而两个直播平台均有意上市。今年年初外媒引述消息报称,虎牙最快于2018年第2季度赴美上市。外媒消息亦指,斗鱼计划今年在港上市。



据直播观察网近30天直播平台数据显示,虎牙和斗鱼的开播数分别占第一和第四,排行第三的触手年初获Alphabet旗下Google牵头财团,斥资1.2亿美元投资,分析认为Google想藉此进一步扩大在YouTube直播以外的领域,及打破搜寻引擎业务被内地封锁重新进入中国市场的新渠道,市场消息传触手或有准备上市的计划。

至于排名第4的哔哩哔哩(BilibiliB),上月亦已向美国证券交易委员会提交了IPO申请。除了龙头外,排名11的映客近周同样被外媒引述指计划年内赴港上市。


直播用户增长可期


虎牙母公司欢聚时代早前公布,去年第4季虎牙直播向欢聚时代贡献6.92亿元(人民币,下同)的收入,而YY直播则贡献收入26.75亿元。欢聚时代的直播业务总收入,在去年第四季按年增51.9%,为公司收入的主要增长点。去年下半年虎牙直播成功捉紧《绝地求生》吃鸡热潮,并同时拥有LPLKPL联赛的直播权,以及于2018年购买韩国LCK联赛的内地独家直播版权。从直播观察网近30天直播平台的数据发现,虎牙月内总观看人气达18亿人次,直播用户增长潜力大。


斗鱼月内总观看人气亦相当惊人,达39.7亿人次。据艾媒咨询的数据显示,去年第三季斗鱼的活跃用户在注册用户中的占比最高;资料也显示斗鱼收入过去3年飙升超过700倍,早前已有业界对斗鱼估值超过100亿元。根据公开报道,斗鱼先后获得过4轮融资;在201711月,斗鱼再次对外宣布上半年完成了D轮融资,业界估计这笔融资高达10亿元。腾讯作为游戏业界龙头,同时为斗鱼及虎牙的投资方,自然会将旗下游戏的版权授权这些平台,当中火热的吃鸡游戏对平台来说最为受惠。


根据B站招股书,B站去年收入大幅增长至24.6亿元,而2016年收入仅为5.2亿元,2015年更只得1.3亿元,3年间增长近18倍。B站去年的每月活跃用户数近7180万人,每位活跃用户在B站移动端上的平均每日使用时长为76.3分钟;然而,B站目前经营仍处于亏损阶段,去年净亏损1.8亿元。


交银国际发表研究报告,看好游戏直播行业增长空间,认为头部平台将受益于行业整合提升营收。受益于游戏内容爆款的带动,直播仍在继续渗透游戏用户,直播对上游厂商的内容推广作用日渐凸显,未来除了用户付费变现,在游戏推广变现方面仍有很大潜力,预计今年虎牙收入增长超过70%并达到盈亏平衡,看好虎牙获腾讯投资对整体公司价值的提升,以及看好该公司的上市。


上市背后大洗牌

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,至去年底,网络直播用户规模达4.22亿。其中游戏直播用户规模就达2.24亿,较上年底增加7756万,占网民总体29%。尽管平台受到资本市场热捧,惟市场竞争激烈,去年直播平台消失近百家,直播行业经历了一轮大洗牌。


中国演出行业协会网络表演(直播)分会联合中娱智库去年在论坛上发布《2017中国网络表演(直播)行业报告》显示,截至2017年尾,内地共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家,相对于2011年则减少400家。


另外,据艾媒咨询《2017-2018中国在线直播行业研究报告》亦显示,去年内地在线直播用户规模达到3.98亿人,预计2019年用户规模将突破5亿人;但相比201660.6%的增长率,2017年直播行业用户规模增速明显放缓,增长率为28.4%,预计到2019年增速将进一步放缓到10.2%,行业淘汰赛已然展开。


最终赢家还是腾讯

腾讯(700)投资直播平台虎牙和斗鱼,令两家公司在斗得水深火热之际成为了“腾讯系,背后很有可能是为打击网易的市场份额。


早前,腾讯推出MOBA类游戏如《王者荣耀》走红,在吃鸡类手游火爆之际,网易杀出分一杯羹,于是演变成腾讯与网易在吃鸡正面交锋。腾讯推出吃鸡手游《绝地求生》,网易亦不遑多让推出《荒野行动》(Knives Out)正面还击。


然而,市场渗透率最高的直播App斗鱼和虎牙同属“腾讯系,网易自然难以获得流量入口,因此,在直播能让游戏带来更多用户以及其他衍生收入的影响,腾讯垄断的直播生态体系,或许对网易未来发展带来一定的阻碍。


值得留意,斗鱼平台搜索的热门吃鸡游戏当中,只显示腾讯旗下的《绝地求生》和《荒岛特训》等等游戏,而未见网易的《荒野行动》等游戏的踪影。



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