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直播PGC之战愈演愈烈,各大平台如何把握胜机?

直播榜2018-10-15 11:29:06

经过2016年的野蛮生长,在人口红利消失、资本风口转移、国家政策从严的三面夹击下,直播行业增长放缓。随着传统UGC秀场模式下培养的受众品味提高,同质化严重的平台内容已无法留住用户。为了实现内容升级创新、维稳用户规模、促进用户付费健康增长,直播平台不约而同发力PGC内容,根据各自平台的优势资源,打造差异化、精品化直播内容。在这其中,直播+综艺是各平台重点发力的领域。


根据艾瑞咨询《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》显示,直播内容升级带动内容方出现结构性变化,内容方资源提供从主播资源转换到内容资源,而PGC的参与者也呈现出多元化。



除了平台自身进行内容升级外,国家政策也在助力直播平台往精品PGC方向发展。2016年9月份,国家新闻出版广电总局下发通知,要求直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》,未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务;12月1日,国家互联网信息发布办公室发布的《互联网直播服务管理规定》在全国正式施行。这是第一次明确对直播平台和从业主播提出了资质要求,规定要求,要对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。为此,即便连陌陌这样量级的平台也在一直申请网络视听许可证牌照,直到昨日被曝靠全资收购获得许可证。


显然,这些规定的出台加速了直播平台的洗牌。对于财大气粗的大平台而言并非阻碍,却将很大一部分“无证上岗”的中小平台挡在门外,随着中小公司洗牌出局,资源最终会聚拢到大公司。


去年以来,直播PGC陷入一场乱战。斗鱼直播先与马东合作《饭局的诱惑》,后又与万合互娱合作推出《女拳主义》等直综;王思聪联手芒果TV推出直播综艺节目《Hello,女神》;而身为阿里大文娱版图下的综娱板块,来疯直播宣布投入20亿元资源,做500档以上的直播节目;还有全民直播这种推出多款自制直播综艺节目打造直综PGC矩阵的,有花椒这种推出“七天花椒自制”的自制直播节目专栏。大平台们已经将战场转移到了直播综艺。


「 全民直播:发力直播综艺,打造内容工厂 」

 

在腾讯云+视界大会上,全民直播CEO潘长煌曾表示“用户在直播内容不断升级中寻求更高的观赏层次,追求更精致的内容,全民直播将落点于内容互动性上,最终实现用户的沉淀。”



2017年,以游戏起家的综合类平台全民直播同样发力直播综艺,先后上线了《作死直播间》、《全民大胃王》等PGC节目。其中《作死直播间》以虚拟主播“段子狗”的形象IP为卖点,直播间的观众通过弹幕发送数字的形式,对下面的环节进行投票,最高票将决定节目的下一环节,这样的设计使得观众有很强的参与感。



此外,全民直播打造了《全民大胃王》,《主播么么哒》,《全民大状》,《全民星挑战》等多档直播综艺,意在形成PGC直播综艺矩阵,用全民直播总裁王傲延的话来说:“全民直播正在打造属于我们自己的‘内容工厂’,团队会产出用户更爱看的PGC内容,同时也会极具全民直播平台专属调性,在未来,全民直播也将进一步加大在这方面的投入,满足用户更高的需求层次。”


「 斗鱼直播:牵手万合互娱 “万星人天天见” 」

 

去年12月,万合天宜旗下直播业务相关子公司万合互娱获得斗鱼直播、一下科技和微影资本联合投资。直播PGC综艺是斗鱼直播寻求增长的一张新牌,而万合天宜在原创内容节目方面有明显优势,于是二者一拍即合。今年3月,一档名为《女拳主义》的直播综艺在斗鱼上线。为了推广,斗鱼为万合互娱在顶通栏上开设了一个专门的“万星人”频道,从周二到周六,五档节目轮流在斗鱼上直播。除了《女拳主义》,万合互娱还一口气推出了另外四档直播综艺。


 

万合互娱的CEO柳震认为相比网络综艺,直播需要给观众制造“陪伴”的感觉,他们希望用一周五天直播+每天轮播的方式让斗鱼直播上的观众产生“不论你什么时候来都有节目看”感觉。

 

「 来疯直播:打造全民综娱直播第一平台 」

 

作为阿里大文娱业务中的一环,来疯直播去年就早早的将自己定位在全民综娱,尽管来疯平台自己不生产内容,但通过承制或合制的方式与来自全国各地的专业内容制作团队合作,也产生了不少优质节目。目前来疯直播已经上线了100多档互动综艺,主要注重观众参与感互动感,由用户主导综艺剧情发展。

 


来疯直播希望通过“疯火计划”+“疯神计划”,在自身的PUGC平台上将输送大量的UGC和PGC短视频内容给土豆,同时把PGC短视频和头部特长青年输送给优酷,实现资源的有效联动,充分放大综娱小内容的价值。

 

「 花椒直播:发挥明星资源 主推七天自制栏目 」

 

“自制”是花椒直播主打的栏目之一,节目类型涵盖了文化、娱乐、体育、育儿、时尚等方面。包括与湖南卫视旗下《 超级女声》、《全员加速中》、《女王CEO》进行直播节目合作。一直以来,花椒直播在内容上就高举高打“明星战略”,吸引了众多专业主持人投入到花椒直播平台来,推出了上百档自制直播综艺节目,如《韩大嘴侃体育》《马后炮》《特工学院》《上官文露读书会》《宅男实验室》《芸芸众声》等等。



这使得花椒直播综艺在丰富平台内容的同时,也吸引了不少电视综艺节目主持人,像中国教育电视台主持人德格玛雅、辽宁电台主持人陶松等大咖,加盟花椒直播平台做起了主播。

 

行业分析人士认为,与传统的电视综艺节目相比,网络综艺没有了电视综艺的框架和局限,更多贴近百姓的娱乐生活都可以作为制作的素材,素材多元化,更具备娱乐传播性。而基于移动终端的直播综艺则更进一步增加了与观众的互动交流,加之借助于移动平台先天的社交属性,以“自制内容”为号召的直播综艺节目未来将对传播电视综艺及网综形成强有力冲击。此外,直播在经历了2016年元年的流量红利之后,接下来将进入内容竞争,将会激励优质内容的产生,由此自制直播节目今年一定是各家发力的重点。





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