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赋能“直播+”:红杉传媒获兴业证券500万融资

红杉网红2018-11-24 07:50:11

直播时代,每一“小”步,都不应被小看。


2010年4月6日,北京中关村,7个人围着一口电饭锅喝下了一碗粥。8年后,这碗粥估值已达1000亿美元。它的名字,叫小米。


同样是1年多前,5位意气风发的年轻人,在海上丝绸之路的东南起点上,创立了红杉传媒。而今,旗下拥有12家分公司、1000+签约艺人的它,获得了资本巨头兴业证券的青睐。500万天使融资,“红兴CP”横空出世。一千年前开创了“远拓南洋”商业奇迹的海岸线上,一场以“直播+”为名的财富远征,正驶向流量红海的富矿所在!


 

风云再起:后“千播时代”,现千亿红海。


凛冬,已过。


历经 2016 年“千播大战”的洗牌之后,2017 年直播行业从疯狂融资中急速“冷却”下来。调整、转型、蓄力,2018 年伊始好讯频传。斗鱼、虎牙、映客、花椒,短短 3 个月时间已有四家平台相继宣布赴港IPO,打破了直播领域冰封近一年的沉寂。


2018 年,直播迅速以主角的姿态再次站在了互联网C位。随着直播行业资源越发集中,依托新闻事件传播渠道、拉动文化消费升级的两驾马车,直播终于挣脱了野蛮生长的丛林泥淖,进入多头割据时代。据中娱智库发布的《2017中国网络表演(直播)发展报告》显示,2017 年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到 304.5 亿元,比 2016 年的 218.5 亿元增长 39%。分析机构高盛更称,看好中国视频直播市场的未来,三年内市场规模将逼近 1000 亿。


 

9 年深耕:红杉传媒领跑网红孵化


执掌 1230 亿资产的兴业证券,缘何对红杉传媒如此垂青?


直播战国时代,资本大鳄遴选天使投资、融资对象愈加严苛。兴业证券在中国资本市场砥砺 28 年,如今已发展成为境内外设有 50 家分公司、142 家证券和期货营业部、6 家金融子公司的大型证券金融控股集团。在外人看来,业务广布证券、基金、期货等专业领域的兴业证券,跨界联姻红杉传媒看似一招“险棋”。


然而,敏锐的投资者早已透过红杉传媒两位“掌门人”,嗅到了与众不同的深度信息。据了解,红杉传媒CEO高翔此前曾担任 273 二手车CMO兼运营总经理。出身阿里系的CEO高翔,不仅有着深厚的品牌塑造修为,更是天猫创始团队成员之一,就职于天猫期间,身为家装品类负责人的他,带领团队实现了年交易额 12 亿到 200 亿的历史性跨越。而红杉传媒COO李杵元,则是福建直播行业的开拓者,创始两家公司,更拥有 9 年直播运营经验,旗下网红超过 500 人


疯涨落潮,运营能力成为直播领域决胜因素的当下,拥有9年运营经验的红杉核心团队,无疑已经在百舸争流中赢得了先机。事实,也的确如此。组建短短一年多,红杉传媒市值高达 1.4 亿元。


 

首创ISV:打造“内容+”新生态闭环


直播的下一个想象空间,在哪里?


春风十里,红杉传媒以“颜值+”到“内容+”自我迭代,给出了未来的答案。面对监管力度加大、短视频瓜分流量、内容同质化等行业痛点,红杉传媒一改简单粗暴的融资比拼、网红IP比拼等传统模式,主动试水优质内容生产与直播场景创新。


对此,红杉传媒CEO高翔先生有着自己独到的理解:“直播还没有进入下半场,对比电视行业经历的一百多年历史,直播行业其实才刚刚起步,总有百尺竿头再进一步的机会。走过了喧嚣的阶段后,只有把内容深化做到极致的公司才能脱颖而出。


大数据统计显示,红杉传媒旗下168个线下直播间,通过花样直播、小米直播、NOW直播、迅雷直播等合作平台覆盖了超过5000万在线群体,PC及移动端日均活跃用户高达200万,日均观看总时长近60万小时,建立了具有高客户黏性的内容生态链。


其中,红杉传媒借势花样直播、小米直播为先导的平台直播,引流粉丝达1200万以上,粉丝量在5万以上的招牌网红已孵化了100位之多。与此同时,线上网红影视项目(ISV),以自有影视班底为基础,在品牌情景微电影及宣传片领域也开始嫁接新能量。据悉,通过“网红+N“运营实践,目前红杉传媒已经构建起涵盖地产、电商、品牌代言、商演、淘达人、媒体等内容+生态闭环,在与各大品牌互动、事件传播中,不断增强星途打造能力,为网红IP流量变现提供更专业的指导平台。


 

从百度91手机助手V8发布会,到碧桂园团购狂欢夜,再到东方明珠可口可乐餐厅,点击率暴增220%、销售同比增长160%、获客成本降低26.3%……短短一年时间,红杉网红奇迹俨然成为新消费升级流量变现的代名词。


相形之下,“伯乐”兴业证券500万联袂千里马的“妙棋”,似乎才刚刚开始——“红兴CP”是否会孕育新的直播领域独角兽,更值得我们倍加期待!


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