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企鹅电竞为游戏直播补上一块短板

企鹅生态2018-09-13 13:10:32

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时间进入2018年,国内游戏直播平台正进入黄金时代。从用户观众基数、主播影响力两端看,游戏直播平台价值在持续走高。反映到资本层面,就是斗鱼与虎牙在2018年刚开年先后曝出赴海外IPO的消息。虽然融资额不大,但也证明游戏直播行业正在走入成熟期。

 

腾讯则无疑是游戏直播黄金时代的大赢家,自家旗下企鹅电竞的数据快速增长同时,腾讯生态也已经覆盖几乎所有大流量直播平台。企鹅电竞为首的游戏直播平台,与腾讯的《绝地求生》、《王者荣耀》、《英雄联盟》等IP形成了令全球科技行业羡慕的庞大自洽生态。

 

但晴空之下也有隐忧,当直播平台观众已媲美甚至超越传统媒体渠道,明星主播影响力丝毫不亚于一线明星同时,直播行业在职业道德、社会责任方面的发展明显滞后。

 

据网信部门统计,2017年1至6月,各部门已查处关闭违法违规直播平台73家,累计关闭91443个直播间、清理120221个用户账号,封禁38179个违规主播账号,并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。而主播们违约跳槽更是行业常态,天价违约金不断出现。这也推动游戏直播平台开始思考社会责任、职业道德等命题。

 

如今越来越强调企业价值观的腾讯,也用自家的企鹅电竞平台做出表率,在3月12日植树节,企鹅电竞携手中国绿化基金会“百万森林计划”,通过在平台上线植树节专属“树苗”礼物及挂件,将当天专属礼物的所有收益,由腾讯公益慈善基金会捐赠,用于腾格里沙漠锁边行动。

 

企鹅电竞将“打赏”引入公益领域

 

“打赏”模式不是直播平台发明的,却在直播领域显现价值,甚至形成核心商业模式。粉丝用各种形式的礼物打赏给主播,表达对主播的喜爱,这也成为平台和主播的重要收入来源。

 

如今企鹅电竞将这一特有的互联网玩法用于公益领域,在规则设计中,“树苗礼物”等价于企鹅电竞的1钻石,对应可以换算成一棵小树苗。也就是说,企鹅电竞平台的用户给主播打赏“树苗”礼物时,就同时为植树造林公益活动捐出一份力。

 

企鹅电竞官方也宣布专属礼物打赏数、对应价值也将在网页上实时向用户公布,相关受益将用于对抗被称为“扩张最快”沙漠的“腾格里沙漠锁边行动”中。

 

在官方网页中,截止今天18:00,数据显示企鹅电竞平台总计打赏树苗已超过31万棵,相当于1577颗“梭梭”的价值。用户既用礼物表达了对主播的喜爱,又对公益做出了贡献,企鹅电竞这次的玩法很值得推而广之。

 

 “电竞+公益”的玩法,对游戏直播平台来说补了一块短板

 

3月12日的植树节同时,全国很多一线科技知名企业家也云集北京参政议政。腾讯CEO马化腾作为人大代表,今年又向两会递交了一份关于生态文明建设的书面建议——《关于鼓励社会公益组织参与国家公园建设和管理的建议》。作为完全自由竞争环境下成长起来的科技互联网企业,从政府到民众,大家都在希望企业在社会责任层面发挥更大作用。

 

对于直播平台来说,这也是个越来越重要的命题,直播平台除了娱乐属性,其媒体属性也非常明显。很多平台的一线主播有着不亚于顶级明星的影响力和粉丝规模,其一言一行都具备巨大影响力和示范作用。

 

承担社会责任这一层面,直播平台早晚都要补这一课。企鹅电竞也率先走出了这一步,从用户结构看,企鹅电竞尤其云集新一代的90后、00后用户群体,平台上活跃主播的行为,对青少年的日常行为有明显引导示范作用。企鹅电竞这次活动,将平台和主播收入捐赠到对抗沙化的公益活动中,能够很直接地引导主播们的粉丝关注这些公益话题。


在企鹅电竞之外,我们也将越来越多看到腾讯在公益和社会责任方面的行为。这两年来,腾讯从CEO到具体业务都在广泛参与到公益事业中。腾讯公司CEO马化腾很早前就宣布将捐赠一亿股腾讯股票到公益事业中,以腾讯最新股价计算价值450多亿港元;同时小马哥还曾公开宣布,腾讯希望每年会拿出1%-2%的利润来做公益。企鹅电竞这次的公益主题活动,也是在践行腾讯的这一个整体策略。

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