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芒果TV:全力驶向国际化蓝海市场

广告世界观2018-09-17 10:16:16

【来源:国家广电智库】

【作者:湖南广播电视台战略研发部】


中华文化走出去是今年两会的热点话题。不少代表委员就中华文化走出去提出了提案与建议。其中,全国政协委员、湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌3月6日界别联组会议上建言创新中国文化走出去,引起广泛关注,并提交了名为《关于创建中国文化走出去(马栏山)自贸试验区的建议》的提案,主要内容如下:


一是把改革开放建设经济特区的成功模式有条件、有选择、有步骤、有创造地复制到中国文化走出去战略上来,探索建立“准文化自贸区”。


二是以国家战略推动地方作为,把省级媒体推到第一线,使之成为中国文化走出去的试验田和轻骑兵,建立创新式前沿阵地。同时,与中央媒体形成差异互补,以台港澳、东南亚及“一带一路”沿线国家为重点发力方向。


三是文化部、工信部、财政部、国家新闻出版广电总局、国家海关税务等相关部门加强政策引导,给予牌照、资金、税收、外汇等方面一揽子特别支持。


四是建设文化艺术品保税区,授权引进泰国、越南、印度等小语种电影电视及各类优秀文化艺术产品,搭建国际文化艺术品版权交易平台。


五是支持包括芒果TV在内的新兴媒体和文化企业通过IPO或重组上市,在文化创意和新媒体传播领域打造中国文化走出去的舰队。



十九大报告明确提出,推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。以习近平新时代中国特色社会主义思想及十九大精神为指引,坚持以我为主、主流引领,坚持文化自信、道路自信,着力打造中国文化走出去创新平台,是思想文化宣传战线的时代课题。湖南广播电视台以国家战略推动地方作为,主动对接国家“一带一路”重大倡议,积极创新中国故事国际传播,拓展中华文化走出去的前沿滩头阵地,已成为广电走出去重要力量。


 打造国际化品牌节目,推动中国电视节目走进西方主流社会



湖南卫视一方面每年举办“汉语桥”世界大学生中文比赛和“四海同春”全球华人春晚,开拓国际传播市场。另一方面,着力打造国际化品牌节目,探索引入国际著名歌手的影响力,推动节目走出去,走进西方主流社会。


《我是歌手》节目把“进口小哥哥”迪玛希带入中国观众的视线,也让哈萨克斯坦人民感受到中国文化的热烈。哈萨克斯坦国家电视台迅速引进了该节目,每周与湖南卫视同步播出,同时参赛的中国歌手也在哈萨克斯坦家喻户晓,迪玛希在哈国成了“民族英雄”。去年习近平主席访问哈萨克斯坦之前,在《哈萨克斯坦真理报》发布了署名文章称赞迪玛希为中哈友谊的使者。


今年,在英美主流社会有举足轻重影响力,在伦敦奥运会上担任主唱的Jessie J受邀参加《歌手》,她的参赛在中英两国的音乐爱好者中间产生了巨大反响,直接影响到主流人群。《歌手》的每一期节目她的表现、其他歌手的表现、Jessie J的排名都成了新闻热点。英国首相访华,邀请她担任中英文化大使出席有关活动,还有许多名气更大的英美主流歌手主动联系湖南卫视。湖南卫视的节目内容在海外主流人群中的影响越来越大,从“走出去”到“走进去”,不拘一格进入主流市场、主流人群。


加强跨国平台渠道创新,海外用户规模超过1200万



一是强化国际频道全球覆盖。长期以来,湖南广播电视台旗下的国际频道承担着文化走出去的使命,不断深化全球落地覆盖、以“全球快乐联盟”为渠道,以全球“芒果”品牌基地为亮点,搭建全球亲子教育旅游平台,在文化走出去工程中努力创新。


二是积极利用国际互联网平台。湖南台着力打造的芒果TV,海外观众规模超1200万,YouTube总点击量近51亿次,观看时长超过8.1亿小时,版权发行和海外平台点击量均超过BAT旗下三家视听新媒体平台的总和,已成为党媒旗下用户规模最大的视听新媒体平台。


三是推出面向海外的移动客户端。2018年3月,芒果TV海外APP即将上线,海外用户将实现爆炸性增长。芒果TV将成为湖南台对外传播的主渠道。最近,由芒果TV出品,团中央宣传部和湖南广播电视台新闻中心承制的特别节目《我的青春在丝路》,3月1号在芒果TV全平台上线以来,一周时间流量已接近580万,Youtube芒果TV精选频道、Facebook湖南卫视芒果TV主页以及即将推出的芒果TV海外版APP皆同步上线并做了重点推荐,用互联网思维创新了中国故事的传播方式。


打造马栏山国际创新产业园,着力增强产业集群效应


湖南省委、省政府以“北有中关村,南有马栏山”为目标,围绕湖南的媒体创新创业生态,启动了马栏山视频文创产业园项目。目前已有国家超算中心、华为、阿里巴巴、富士康等核心机构和企业签约参与。


马栏山区域、湖南广电周边,已聚集数百家各类文创企业、数万名80后90后创意人才,覆盖了内容制作、产业运营、立体传播全产业链,构建了国内最集中、最全面、最国际化的内容生态。长沙是联合国教科文组织评选的中国唯一的世界“媒体艺术之都”,马栏山视频文创产业园正在形成产业集群效应,马栏山国际化创新的产业生态正在形成。


广电湘军具有强大新闻宣传与产业经营能力。新时代,湖南台将立足湖南“文化强省”及长沙”媒体艺术之都”,探索中国声音、中国故事在国际舞台的新站位、新语态,并以国际化战略为抓手,探索一条中国广电打造国际化品牌的新路子,实现湖南广电从新型主流媒体“小舢板”到“大航母”的转型升级。



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一、“稳”是主基调,坚守主阵地,提高了效益。


围绕十九大主题宣传,全台广播频率、电视频道和芒果TV、芒果云融合打通。尤其是十九大会议期间,电视理论节目《社会主义“有点潮”》经湖南卫视播出,受到习近平总书记表扬。在中央电视台《新闻联播》连续8天上稿13条,包括3个头条。


2017年6月,习近平主席在《哈萨克斯坦真理报》发表署名文章,亲切点名我台《歌手》节目的迪玛希。习近平主席访问哈萨克斯坦期间,湖南广电代表团也应邀赴哈进行交流考察,与哈萨克斯坦国家广播电视公司签署《合作备忘录》。我台还捧回四项中国新闻奖,创历年来最多获奖纪录,其中《新闻大求真》获新闻名栏目一等奖。


二、“新”是方法论,完善了生态,激活了创意。


湖南卫视与芒果TV双核驱动,齿轮效应逐渐凸显。《快乐大本营》连续20年守住收视巅峰,《跨年演唱会》连续13年领跑,不但在湖南卫视播出收视全国第一,芒果TV的12小时点击量也超过优酷、爱奇艺,再次巩固行业主体地位。《我想和你唱》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》引领创新趋势,《金鹰独播剧场》囊括年度收视十大剧集的半壁江山,湖南卫视创新“飙计划”激活最具创新精神的年轻因子。


芒果TV精品自制形成“厂牌节目”,《明星大侦探3》摘得2017中国视频榜“年度综艺”,《萌仔萌萌宅》反向输出湖南卫视,实现了由湖南卫视单向内容输送到双向内容互动的深度融合。


三、“进”是战斗力,抢占了高地,壮大了规模。


2017年,湖南卫视收视蝉联省级卫视第一;金鹰卡通在全国网全年平均排名第8;芒果TV流量与用户实现双跨越,成为党媒旗下用户规模最大的视听新媒体平台。


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