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直播行业进入下半场,财经细分领域该如何套用?

Bingolaga2019-05-24 02:47:59


互联网江湖,永远不缺风口。每隔一段时间,就有新内容引发掘金热潮,板块交替轮换的速度令人咂舌,超高淘汰率一再印证这是个流量为王的时代。腾讯董事局主席兼CEO马化腾曾说过“互联网的魅力就在于充满了可能性,也永远没有后来者,只要你拥有创业,机会就在眼前”。


直播问答站上掘金新风口

2018年伊始,直播全民答题便成为引爆全网第一个爆点,一批“撞脸”的App如雨后春笋般迅速崛起,从“芝士超人”到“百万英雄”再到“头脑王者”“冲顶大会”,形式几无差别,都是答题闯关,分享十万甚至百万大奖,题目也相差无几,从天文地理到娱乐八卦均有涉猎。甚至有人说,这是离百万富翁最近的一次“知识改变命运”这句口号在此刻仿佛化成一束光照进了现实。

在直播、短视频等归于平静之后,以知识问答为主的直播答题突然引爆全网,从出现到引爆仅仅半个月时间,这远比此前任何一个风口来得都要迅速。以“国民老公”王思聪为代表的“大佬撒币”关键词连续两周霸占热搜榜,超强热度加速了互联网直播行业全面进入下半场。两周时间,直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级——单场在线人数突破百万、专场奖金额度破百万 。随着直播问答的热度持续发酵,各大平台纷纷入局,用提升将近额度、拉明星赞助等方式争夺用户。


▲王思聪发博宣传

1月3日为直播答题类APP《冲顶大会》发布的一则宣传微博,当晚答题参与人数达到了25万人,第二天《冲顶大会》冲上了AppStore排行榜的第7位。


追溯“内容付费”,财经领域入局甚晚

直播问答的可以归结为“内容付费”发展的一个新方向,只是付费的方式从用户付费转向了平台付费,归根结底就是引流大战,而这场大战背后自有金主为平台买单。有媒体报道,趣店集团旗下的大白汽车分期,成为答题App《芝士超人》首位广告主,广告费为1亿元,而《芝士超人》App也将上线大白汽车专场。映客表示,趣店是目前直播答题类平台迎来的第一个广告商。1月9日,花椒直播《百万赢家》宣布开辟美团专场,达成百万奖金合作计划。当天所参与的答题现场中,平台主播穿着一身美团外卖的制服,在出题空暇期间,向网友推荐美团外卖,答题过程中,美团植入了4道问题,覆盖了美团的外卖、旅行等业务。直播问答这场大火,无异于人民币烧火。这场大火来势汹汹,目前尚无熄火之兆。

追溯2016年年,互联网多元化的发展催生了内容创业蓝海,直播、短视频以燎原之势席卷各行各业。同年,从最初侧重大而全方向,到后期具体到垂直细分领域,互联网直播这把大火从“娱乐圈”烧到了财经圈,互联网巨头无一缺席,互联网流量入口格局重新洗牌。相较于其他领域直播低门槛、受众广的特性,“财经”的特殊性已将财经直播的门槛在设立之初划定基准线。与泛娱乐化的大众直播不同,财经直播关系到受众切身利益,其人气和收入等受到市场行情等多方面因素的影响。


作为“含金量”最高的财经细分领域自然不能先幸免,在直播行业日趋成熟的2016年下半年,财经直播正式被提上日程,财经大V资源成为各大平台争相邀请的稀缺“内容源”。以Bingolaga为首的财经大V也是在这一时期试水财经直播领域。事实证明,财经领域直播真的自带“黄金”光环,以90后才俊财经大V Bingolaga为例,开过直播,月入百万。


撒币手段

财经直播兴起的时候,各大平台纷纷向Bingolaga抛出橄榄枝,基于友好的合作关系,Bingolaga选择了斗鱼和YY语音作为自己的首播平台,首播当日单场在线用户超过100万,引发了社交媒体争相报道,如此“导流”能力在稍属“冷门”的财经领域来说,实属难得。

▲ YY直播 ID65000510


不过如此强势的引流能力,除了自带的庞大粉丝流量还要一部分源自bingolaga的大手笔。当初试水视频直播的bingolaga撒币量可以说丝毫不逊色于如今的“国民老公”王思聪,斗鱼连开三个皇帝号,随便扔扔就是百万,还曾在YY直播豪掷千万刷礼物。对他来说,这种给粉丝发福利的行为并不值一提,他曾被人挖出,因红包金额经常盘踞于各大金融界大V的榜首,这不是一般的壕而且非常壕!

目前,投身实业投资的bingolaga主要通过微博、脉搏投资、微信公众号以及QQ群等方式与粉丝进行交流,除了定期在微信公众号(Bingolaga)发布推文为粉丝析盘解股外,还不时通过视频直播进行股市教学,帮助粉丝更好地把握行情,锁定盈利。此外,bingolaga与马道股成(微信公众号:马道股成)、荣壹1988(微信公众号:荣壹1988)、股道锋芒(微信公众号:股道锋芒)等多位财经大V强强联手组建“狙击涨停战团”,团队协作,捕牛捉妖,与团员共享盈利的盛宴。


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