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直播平台遭遇大洗牌,为何BAT还是最大赢家?

科技趣闻2019-06-23 04:57:13

曾几何时,当我们谈到东北时,最让人自豪的重工业是一汽、鞍钢和沈飞,绝非是烧烤,而轻工业也绝对不是喊麦,而是东药、辽纺和哈啤。网友都在调侃直播养活了一半东北人。实事求是的讲,夸张的成分是有的,但是直播的的确确成为了一个热门行业,并且拯救了无数待业青年。


如今,直播行业的风口期已过,行业迎来洗牌热潮渐退,大批不具备竞争实力的小平台关停。不过,直播巨大的用户流量和变现红利,仍然让很多玩家坚守阵地。在这部分平台当中,有自带话题的“国民老公”王思聪的熊猫直播,让周鸿祎着魔的花椒直播,也有依靠微博迅速成长的一直播等等。


再进一步观察就会发现,现如今用户规模较大的直播平台背后,几乎都能看到BAT等巨头的身影。另外,传统PC秀场时代的头部玩家,如欢聚时代、9158等,也没有落下这次直播盛宴。这就反映出,在玩家众多的直播行业中,彼此之间看似各自为战,实际仍是“派系之争”。就好像2014年的O2O行业,如今的直播江湖幕后,仍然是巨头占位。


最“疯狂”的布局

腾讯旗下已有9个直播平台


在直播平台的布局上,腾讯是反应最快,布局也最疯狂。腾讯的布局从2013年便开始,通过投资+自建,腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家,当之无愧的成为拥有直播平台最多的公司。


腾讯的直播平台涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度,特别善于利用其本身的拥有的社交、视频等优质资源。



自建平台:NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。此外,腾讯还分别在2013年和2014年投资了秀场直播平台呱呱视频已经教育直播平台红点直播。目前红点上 90% 以上的频道主,几乎都把公众号作为流量池,通过公众号内容获得关注,也基于微信通过“用户推荐”机制进行传播。


不离老本行

阿里推淘宝天猫直播可“边看边买”


相比于腾讯旗下直播平台的多样,阿里在直播方面的布局可谓是不离老本行。今年,阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台,两平台均定位于“消费类直播”,用户可“边看边买”。淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等,女性用户比例约为80%,占了绝对主导。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能,让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。



宝直播上线没多久,天猫直播也上线。在定位上,天猫直播和淘宝直播类似。同时,天猫直播将它所合作的品牌直播页面同步到手机淘宝的各个平台,帮助品牌商、媒体是实现一站式直播页面投放。与此同时,天猫直播还提供“直播转点播”等一站式直播方案,品牌方一次对接,全网通用,并可以把直播页面同步到所有外部渠道进行品牌宣传。


在火爆的泛娱乐领域,阿里暂时还未自建直播平台。不过,其全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯。来疯拥有热播推荐、综艺直播、广场、排行榜、商城、论坛等功能,其中广场设有分类播主、综艺直播、游戏直播。排行榜设有明星榜、富豪榜、明星人气榜、粉丝幸运榜、周星礼物榜,分为日、周、月、总榜。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。



在游戏领域,优酷土豆还投资了火猫TV。投资之后,火猫TV在精品内容产出及生态社区打造方面与优酷土豆进行合作。一是融合火猫TV的电竞资源和合一集团的制作、编剧能力,产出内容;二是向青训队、职业战队、直播平台等输出内容。


后知后觉又慢了半拍

百度旗下直播平台仅有一个百秀直播


自从移动互联网兴起以来,百度的战略布局总是比别人慢半拍,在移动直播的布局也不例外。在腾讯、阿里都依托于自身特色和优势资源布局直播时,百度似乎还沉浸在O2O和互联网金融的布局中,似乎还没反应过来互联网的风口已经转了向。


虽然全民直播已经刷爆朋友圈,百度在直播方面鲜有投资。TechWeb查询网络信息,仅发现百度前后低调推出了“百秀直播”。有关百秀直播的信息甚少,从网站页面来看,其形态更像是传统直播中的“秀场”,与移动直播还有一定的距离。



百度CEO李彦宏也被媒体问及了对直播和VR领域的看法。他表示,自己也下载了直播APP亲身感受了一下,并和一些视频直播的创业者、CEO进行过交流。“这些都是更新、更年轻的移动互联网玩法,但这些玩法到底对现在的内容生态、服务生态、甚至将来的金融生态产生什么样的影响,才是他观察这些现象时考虑的首要问题。”


李彦宏多次强调“要更多地从战略层面关注百度内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设”,对于直播和VR领域等新领域,李彦宏认为“要不断地研究,找到这里头适合百度的角色”。从李彦宏的表态来看,百度在直播领域中的布局似乎还没正式开始。于此形成鲜明对比的是雷军、周鸿祎等企业家都已经开始利用直播平台把自己打造成“网红”借势营销了。


最后说一句


互联网目前的发展趋势是朝向移动互联网领域,而粉丝经济作为较为火热的经济形态之一,双方结合打造出的移动直播行业,正在改变着身边很多行业的发展。就在前不久之前,最大的PC直播平台YY也正式更名为YY live,正式开启向移动直播平台转型,而像360这样的巨头企业也早就拥有了花椒直播作为直播平台。


从目前移动直播市场的发展情况可以看出,未来网络直播行业的发展重心将会在移动直播领域,而作为目前互联网三大巨头,百度、腾讯与阿里巴巴这三家,除了百度以外,其他两家都已经在移动直播市场中找寻到了自己的位置。



而移动直播行业的发展还在继续,但随着其不断发展,当移动直播市场越过了行业高速发展的初期,伴随着百度及其他巨头后期在移动直播行业中发力,则不难推测移动直播行业格局也将会迎来改变。但是从目前发展情况来看,移动直播依然是前互联网中迅速增长的行业之一,而BAT三大巨头对各自移动直播行业布局的调整,也将会影响该市场未来的发展导向。


直播的幕后江湖,仍然是大佬的占位。映客“卖身”,就是孤身奋战之后无奈的妥协。其实,主打全民直播的映客,可以在短时间内积累了最大的用户量,并且曾经长时间盘踞在直播行业第一的位置。值得一提的是,映客还是行业内唯一一家公开表示已经盈利的平台。



即便如此,高昂的运营成本和逐渐萎缩的行业,仍然击垮了包括映客在内的众多直播平台。这在一定程度上能够说明,直播归根结底还是巨头的游戏,那些没有背景、没有资源、没有流量的“三无”平台,并不具备参与其中的筹码。接下来,还将有更多直播平台会在巨头游戏过程中被淘汰。




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