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被杜蕾斯“套”住的直播平台了,你们可长点心吧!

开柒2020-11-25 09:02:18

话说,这两天,八姐先是被杜蕾斯的某看上去很黄很暴力的直播给刷屏了,再接着又是被各种怒骂杜蕾斯的评论给刷屏了。(是的,不要怀疑,我的盆友有那么多无聊的狼民。)


好伐,简单研究了下杜蕾斯的这个广告事件,八姐不得不说,诸位无聊的屌丝狼民们,请你们用脚趾头想想,在我堂堂大中华的网络上,你居然还想看到知名品牌给你直播啪啪啪的视频,你这不是做梦吗?另外,诸位参与杜蕾斯直播的网站们,你们可也长点心吧,不要为了点广告费和噱头,把自己的用户都给辜负了。




嗯,相信还是有部分童鞋不了解杜蕾斯事件的,八姐先来介绍一下。


是这样的,4月26日晚21点~24点,杜蕾斯花了三个小时,利用优酷、乐视、bilibili、斗鱼等6大直播入口,直播50对男女的百人戴套活动。




而在事前,杜蕾斯官方就做了大量吸引眼球的铺垫。比如说,在官方微博上贴出了这样的巨幅海报:




尼玛,看到上面这么赤果果的暗示,八姐就激动了,更何况无数夜生活无聊的单身狗们。于是,根据统计,这项直播吸引了6大直播平台500万观众。


而即便很多童鞋也都在琢磨,估计这个直播不会赤裸裸地直播百人试戴杜蕾斯的避孕套那羞羞的画面,但还是冲着杜蕾斯那充满暗示意味的话语去了——广告词都说成这样了,还能不搞点刺激的?


结果看完直播的无数人都破口大骂了,尼玛,这都是什么鬼?这不是在糊弄老子的智商吗?




大家狂骂的主要槽点如下:


1,三小时百人试带杜蕾斯的主要内容是:搬了60分钟的床,聊了60分钟的天

,做了60分钟的操,最后喷出一团干冰结束。


2,屎上最失败营销案例,没有之一:AIR is air,AIR就是个屁![强]杰士邦冈本发来贺电!


3,直播的网站们也都是帮凶,中了邪才直播这种!


好伐,看来一向被营销界追捧的杜蕾斯这下也翻了船了,而据说因为网友反对强烈,直播的数家视频网站和杜蕾斯的友谊的小船也要翻了。。



俺觉得吧,这个事情估计也会给很多视频直播的平台敲响警钟,别光想着搞噱头、打擦边球吸引用户,这其实对平台本身是伤害的。是的啊,这次杜蕾斯直播,是瞬间吸引来了很多用户,但当他们失望、感到受到欺骗之后,他们除了反感杜蕾斯之外,会不会对你的直播平台也顺带反感了?


而且,尽管从去年开始,视频直播特别是移动直播涌入了无数的资本,各路APP们都八仙过海,各显神通,通过各种擦边球的手段吸引用户,但是,我们要看到的是,野蛮生长的时代已经结束了,政府加强监管必须真的靠真功夫的时代到来了。


譬如说,本月文化部对几乎所有主流视频直播平台的点名批评就是严厉监管的标志。4月14日,文化部公布斗鱼、熊猫TV、等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容,被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业,将及时公布处罚结果。


所以,各个视频直播平台们,现在到了拒绝黄赌毒、加强内容监控筛选的时刻了。而既往视频网站的历史告诉我们,谁能在这个时间点上给用户提供健康的、吸引人的、优秀的内容,谁就有可能胜出。




首先,要符合相关政府部门的要求,严格进行内容审核。这这对于一些较早进入市场的企业而言,比如YY、9158、六间房等,内容监控已布局多时,反而会在洗牌中凸显优势。特别是前两者,分别在纳斯达克和港交所上市,在更严格的资本交易市场中经受检验。如YY曾对央视公开他们多年来一直实施机器+人工的审核机制,技术上做到视频+声音的监控,每5秒就能扫描所有直播间一次。这种技术壁垒不容易突破。


与此同时,要探索什么样的直播内容才是优秀的、真正能留存用户的内容。


在这一点上,各大有资本入驻的直播平台们都开始了跑马圈地。


比如,映客借势《我是歌手》加入彩排直播,探索热门电视节目与直播企业的合作方向。


再比如,老牌直播平台YY的探索是这样的,建立“超级移动互联电视台”:一方面,花重金大量招揽网红潮人入驻,据YY内部人士透露,已有上万名社交网络平台上的红人签约YY开播,比如最近做的当红炸子鸡黄致列的演唱会直播,开播半小时就涌入了400万观众。另一方面,引导鼓励UGC的同时,也加入了很多PGC的内容,增强媒体化属性,比如,推出财经直播品牌知牛财经等等。而YY的这一探索也可以被称为是一种转型,从娱乐用户向为用户提供更丰富、更具有话题性的内容提供商转型。


而相信这次“长了心”之后的视频平台们未来将会真正展开内容大战,谁家不砸钱做内容,不花心思做优质有价值的内容,就会被市场抛弃的,不信,咱们走着瞧吧。

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