东莞金融直播间社区

王思聪创办的直播平台因弹幕色情遭约谈,如何做好越发低俗的弹幕生意经?

热剧洞察2021-04-03 10:43:00


点击上方“同道网剧吧”可以订阅哦!

什么是弹幕?百度百科给出的解释是:原意指用大量或少量火炮提供密集炮击。而弹幕,顾名思义是指子弹多而形成的幕布,大量吐槽评论从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕。



如今,不管观看直播,还是在视频网站追剧看电影、动漫,对于一些年轻观众而言,弹幕已是不可或缺的一部分,甚至形成了一套约定俗成的语言体系,比如看到感人的作品,屏幕上会出现:“嘤嘤嘤嘤XX真神作!已哭瞎!”;看恐怖片是这样的:“前方核能预警,非战斗人员紧急撤离”.....

  

可见,大多弹幕还是非常友善的,语言风格或卖萌犀利,或风趣幽默。但是,在观众的追捧声中,弹幕的使用也出现了一些问题。尤其是在当下火热的直播平台,很多时候其弹幕语言简直不堪入目,诸如“坟头蹦迪、全家爆炸、丛林野战”等低俗、色情乃至有辱家人的词汇时有出现。


弹幕内容低俗色情  两直播平台遭约谈


其实,关于弹幕存在的众多问题已老生常谈了,早在2014年年底,文化部市场司副司长刘强就曾表示,弹幕放纵部分网友恶语相向,恶俗之词在作品中四处弥漫,形成了影响恶劣的连锁互动反应。当时的治理方式是,计划建立“违规企业黑名单制度”,对屡查屡犯的企业依法加大处罚力度,督促查处企业进一步健全内容自审制度,但后续并没有出台具体的规则。


近日,一则关于整顿弹幕的消息再次引起业界的关注。2月27日,有媒体报道称,上海市网信办会同市文广局、市网安总队、市文化执法总队,就直播中的低俗色情问题依法联合约谈熊猫直播和全民直播,要求上述直播网站进行全面整改。


上海市网信办强调,熊猫直播和全民直播的秀场频道和评论内容中,存在违反社会公序良俗的低俗色情内容。根据《互联网直播服务管理规定》《互联网文化管理暂行规定》等相关法律法规,市网信办责令熊猫直播和全民直播立即停止违法违规行为,并进行全面整改。



熊猫直播(王思聪为创始人)回应称,此次整改主要是一些弹幕的问题,而非直播内容问题。


直播让弹幕走向低俗?

弹幕原本属于二次元人群的专利,最先在A站、B站等动漫视频网站流行,随着近几年直播平台的兴起,弹幕也从视频网站延伸到了直播领域,其智慧、幽默、犀利的语言风格渐渐掺进了一些不健康的成分。


相关行业数据显示,2015年至今全国在线直播平台数量超过200家,覆盖用户达到两亿。大型直播平台每日高峰时段同时在线人数突破400万,由此可见在直播领域潜在弹幕用户之庞大。


由于直播平台竞争激烈,直播处于火爆的初期,直播弹幕就成为滋生色情、水贴等网络垃圾文化的温床,甚至在直播中不少弹幕对女主播提出无理的、突破底线的要求,严重影响了直播的质量和水准。



但其实说到底,弹幕语言的含金量和它所寄生的视频内容有关,如果直播平台朝着无底线炒作、色情、低俗等内容发展,弹幕也会不断秀下限。比如在直播史臭名昭著的斗鱼主播“卡卡露点事件”,诚然,这位主播有着天使面容、魔鬼身材,每次路过她的直播间,其画面总是令人感到面红耳赤,而漂浮在画面上的评论更是不堪入目。但这种与观众袒胸露乳来相见的方式,并不是长久之计。没过多久,卡卡便惨遭封杀。


相反,如果视频内容健康有趣,弹幕语言也会成为秀智商、秀见识的场所。比如【话娱】小编年轻时比较喜欢的斗鱼主播陈一发,她就从来不拿自己的身材、容貌搏出位,只是安安静静做一枚唱歌的美少女。而如今的陈一发已是知名网红歌手。


弹幕也是一门生意经,“吐槽”还需高智慧

别以为弹幕只是简单的吐槽而已,俗话说,吐槽也是一门学问,好的吐槽不仅见智慧,还见阅历、见深度。一些律政、科幻剧的弹幕往往见解专业、亮点纷呈。高质量的弹幕能提升一个视频网站的价值,甚至能成为一些视频内容爆红网络的催化剂。


以去年1月份播出的纪录片《我在故宫修文物》走红网络为例,截止目前,相关视频在B站的播放量已经超过了200万次,同名付费大电影也有121万的播放量。而促使这部纪录片成为“网红”的原因之一,正是带有“弹幕”功能的视频网站BiliBlili。



这部纪录片在当时被数个微博、豆瓣大号安利,各观光团随后在B站围观,弹幕更是不知满屏了多少次,内容大都是“第三遍”、“想考文物修复”、“表白王师傅”,有的弹幕还会对视频中的内容进行解释和扩展:



对纪录片《我在故宫修文物》而言,网站附带的“弹幕”功能显而易见,让网友在感受工匠精神的同时,也能产生视听同步感,获得更多乐趣。



此外,弹幕也不仅限于视频网站,很多电视综艺节目、电影也曾做成互动弹幕的形式播放。如电影《秦时明月之龙腾万里》《小时代3》都曾经尝试弹幕专场,综艺节目为了搞笑也会做成弹幕效果。对于一些自带话题的电影,在大银幕进行实时弹幕放映,也未尝不是一种新玩法。


不过弹幕电影造成的最终效果可能是,喜欢的人很喜欢,不喜欢的人非常讨厌。因为喜欢弹幕的观众大多是90后、00后或是二次元群体。


其实,各大网站之所以要大力发掘和引入弹幕文化,主要也是他们关注到了90后、00后这个庞大的消费群体,如果弹幕文化能够捆绑住这个年轻人群,那么网站的商业化之路会更顺畅。


比如广受关注的弹幕网站BiliBlili,虽然它没有视频贴片广告,但是可以设置弹幕池广告。因拥有了强大受众群,B站已经规划了平台广告、IP开发、电商、线下收费聚会等一系列盈利模式。如此,大家就知道为何多数视频网站开增弹幕功能了。


而此番网信办责令熊猫直播和全民直播立即停止违法违规行为,也是给所有直播平台的警示:如果能齐心合力营造符合其自身定位的弹幕文化,或许能给平台带来意想不到的效果,如果任由“抓眼球”“博出位”的弹幕野蛮生长,那就等着相关部门的制裁吧。


作者:湖南猪血丸子

责编:蒋玮

主编:邱庄





Copyright © 东莞金融直播间社区@2017