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三只松鼠携手TFBOYS,玩转95后粉丝经济

娱乐头条新闻2018-11-10 11:33:00

2018新年伊始,“三只松鼠×天猫欢聚日”联合TFBOYS发布“TFBOYS新年独家记忆”微博话题。并为广大粉丝录制了专属新年记忆ID视频,视频主要分为两部分,其一在微博传播,为手淘站内引流。另一部分在手淘搜索“新年独家记忆”,为观众解密TFBOYS的新年独家记忆。形成完整的闭环传播。

通过各热门社交平台的传播发酵,成功引导大家发起自己的新年独家记忆,产生大量优质UGC评论。


新年除了放鞭炮、看春晚、拿压岁钱、穿新衣服......你的“新年独家记忆”是什么?是父母亲切的唠叨?是七姑六婆爱的问候?还是推不完的相亲,走不完的亲戚?不要苦恼,这个新春,告别负能量,三只松鼠联手TFBOYS带你元气过新年!



三只松鼠的客户多为90、00后年轻人群,女性偏多,酷爱上网、网购和吃零食。而TFBOYS的粉丝人群四叶草中,迷妹占到了76%左右,95及00后粉丝群占到了81%左右。而三只松鼠品牌格调正好与TFBOYS遥相呼应,也符合三只松鼠元气、健康的形象。三只松鼠的品牌形象与TFBOYS一拍即合。


在过往合作的成功案例中,三只松鼠邀请TFBOYS拍摄《萌主的考验》,传达品牌“萌力”概念。在95后的粉丝圈中形成自发传播,并成功塑造了正能量的品牌概念。


此次三只松鼠邀请TFBOYS录制新年记忆视频,让我们看到三只松鼠品牌与代言人共同健康快乐的成长。“元气新年”这一自带年轻属性的品牌策略,将完美融入本次活动的传播中,并通过流量小生TFBOYS的影响力来实现更高的曝光量及影响力。同时,“元气新年”这一概念也传达出三只松鼠一直以来所倡导的健康生活、元气新年把松鼠带回家的企业宗旨。


通过本次的强势曝光,TFBOYS粉丝与三只松鼠用户高度捆绑、强度关联。强化了TFBOYS代言三只松鼠的品牌印象,塑造了三只松鼠年轻化、元气健康的品牌形象,大大提升了三只松鼠的店铺销量。

善用代言人,势必成为三只松鼠打赢品牌营销之战的利器,热度不退的流量小生结合H5这一新颖的传播形式,一定会成为三只松鼠玩转95后粉丝经济的又一经典案例。除此之外,首次以淘宝页面结合品牌动画的形式嵌入H5,同时可以直接转化到销售页面,实现了从流量传播到引流销售的直接转化。无论是内容创意还是引流的实用性,三只松鼠的这一举措都可圈可点。


人人都谈IP的时代

三只松鼠要把自己打造成一个大型娱乐化IP,为它的主人们提供更加差异化、立体化、娱乐化服务和体验。三只松鼠不仅涉足电影、动漫等。在未来,三只松鼠会提供给消费者越来越丰富的产品,甚至涉足主题乐园、投食店、电影、游戏等行业。比如三只松鼠设想未来打造一座“松鼠小镇”,融入松鼠IP内容项目,如坚果店、零食店、茶饮店、小吃店、餐饮店、玩具店……将游客的“吃喝玩乐买”集中在小镇中,让线下互动更立体化和娱乐化。


因此三只松鼠还是要考虑品牌IP化的深入程度,利用创意内容做真正的差异化营销。本次联合天猫欢聚日首发的新年创意短视频,也是利用短视频火热,通过新年记忆唤醒属于消费者自己的新年美好回忆。从而塑造品牌IP形象,“元气新年,把松鼠带回家”。


1月30日,“三只松鼠×天猫欢聚日”已开启欢聚日线上直播,直播地点选在坐落于芜湖市的三只松鼠二代投食点。从线上到线下,我们能够看到三只松鼠为完善顾客体验的决心。同时也能期待,三只松鼠在消费升级的大潮势必会成为电商引领者。

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