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腾讯砸69亿连投两大直播平台:虎牙、斗鱼告别内斗?

广东优就业2018-09-09 16:24:39

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一天之内,腾讯连续投资了两大游戏直播平台:斗鱼和虎牙。


昨晚,欢聚时代发布公告称,旗下直播平台虎牙获得由腾讯作出的B轮融资,融资金额为4.616亿美元(约合29.23亿元人民币),这也是虎牙直播迄今为止获得的单笔最大投资,受此消息提振,欢聚时代盘前股价涨幅超过6%。




融资完成后,欢聚时代仍为虎牙的控股股东。不过,腾讯也获得了一项权利:以公平的市场价格继续收购虎牙的股权,并最终获得虎牙50.1%的投票权。


欢聚时代CEO李学凌表示


在腾讯成为了虎牙直播的战略合作伙伴之后,相信虎牙与腾讯一起合力,将会更好地为中国的年轻游戏用户,提供游戏直播及电竞赛事等内容服务。


虎牙直播也将在此次战略合作中,巩固其在直播市场的领先地位。


虎牙将仍由欢聚时代控股,并持续为欢聚时代股东带来价值回报。


颇具戏剧性的是,在3月8日早晨,虎牙直播的竞争对手斗鱼才刚刚宣布,完成由腾讯独家投资的6.3亿美元融资(约合39.8亿元人民币)。



一天之内,游戏直播领域第一梯队的两大平台,从剑拔弩张的竞争对手,又共同成为了腾讯投资版图的一员。


公司融资情况时间
斗鱼约¥39.8亿元(E轮独投)3月8日早间
虎牙约¥29.23亿元(B轮独投)3月8日晚间


上线于2014年的斗鱼直播,在2016年1亿美元(约合6.7亿元人民币)B轮融资时就获得了腾讯的青睐,随后腾讯又继续领投了斗鱼的15亿元C轮融资。


而此次投资虎牙,对于腾讯来说尚属首次。


前身为YY直播的虎牙,在2017年5月才完成A轮融资,由中国平安保险海外(控股)有限公司领投,高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰参投。


斗鱼和虎牙的定位均为游戏直播,二者之间的激烈竞争被外界尤为关注。


在201711月宣布完成D轮融资时,斗鱼还公布了实现盈利的消息,而在欢聚时代在3月6日发布的2017年第四季度报告中称,虎牙直播突破盈亏点实现盈利。


2017年9月,虎牙主播“蛇哥”跳槽斗鱼,2017年末,斗鱼当红游戏主播韦神、“sy是个萌妹”又跳槽虎牙,有消息称韦神和虎牙的签约费高达1500万元,不过这一说法未能得到虎牙方面的证实。


随后,斗鱼宣布向这两位主播的违约行为进行追责,直播平台之间的战火再次因“抢人之争”而点燃。


此次腾讯接连投资斗鱼和虎牙,能够平息二者之间的激烈战火吗?不管怎么样,豪掷近70亿的腾讯都将迎来收割期。


一方面,欢聚时代已经在3月6日正式抛出了虎牙将赴美IPO的消息,并已向美国证监会提交了申请,而斗鱼也被传出在筹备赴港上市;


另一方面,游戏业务作为腾讯最重要的营收板块,与游戏直播、电竞等行业也有着天然的业务协同,拿下游戏直播最当红的两大平台,从用户流量到渠道,腾讯都将受益不少。


IPO背后 或许有着不得已的无奈

在国内,从来不缺少风口,也不缺少风口中的企业。直播刚刚兴起的时候,平台之间的差距相对较大,老牌平台凭借着主播以及资源方面的优势吸引着粉丝用户。


但是,随着竞争越来越激烈,主播“跳槽”被挖已经成为常态。毕竟,人都是很现实,谁给的钱多,谁抽取的提成低就去谁那。


而且,主播一般都自带有粉丝效应,几乎不用担心换了平台没有粉丝追随。但是,直播平台就不一样了,没有了拥有大量粉丝的主播,无论是流量还是在影响力上都有所下降。


作为这两年的热点话题企业,斗鱼和虎牙就曾因为主播问题而有过不愉快的事件。去年九月份,原虎牙主播“蛇哥”跳槽斗鱼,后期斗鱼游戏主播韦神、“sy是个萌妹”跳槽虎牙,而斗鱼方面则是向这两位主播的违约行为进行追责。


其实,主播只是一方面,直播平台之间的竞争压力也越来越大,成本投入也越来越多,趁着目前营收和盈利状况不错IPO上市,可以说是一个很好的选择。 


一方面可以获得一笔资金,用于更多的平台建设以及内容更新,另一方面也可以防止以后业绩受到波动或者出现别的问题,导致错过最佳IPO时间。


当然,各家直播平台纷纷在近期IPO上市,背后也有着资本的推动。在这个世界上,从来没有真正的“慈善家”,投资人给你投钱,是为了获取更大的利 益,绝对不是为了情怀帮助创业者实现自己的梦想。


只有投资的企业登陆资本市场了,这才能说是一笔成功的投资,无论过往有多辉煌,也无论过去为整个行业留下 什么,最后一步才是他们最看重的。


即使成功上市,直播平台也不能松口气


有人说,上市是创业的终点,其实并不准确,上市只是企业的一个阶段点,只是证明一个企业有继续走下去的能力。对于映客、虎牙和斗鱼等直播平台来说,即使上了市,也不能有一丝喘息。


一方面,是竞争方面的压力。现在的直播平台还没有说能够有绝对优势的时候,各家平台之间的差距并不是很大,一旦懈怠便很容易被赶超。


并且,放眼当下 的直播平台,内容同质化是很严重的一个问题,除了花钱拼主播,如何能够在内容形式上以及玩法上更具创新力,是各个平台的重点工作。


毕竟,单一的盈利点只是在自掘坟墓,将会严重限制平台的发展。并且,流量费用的增高,主播签约费用的提升,都是摆在直播平台面前需要处理的难题。


同 时,上市之后,企业需要背负着更多来自资本市场的压力,投资人看的是未来前景,没有一个周全的规划很难得到资本市场的认可,即便上市,股价表现也很难出 彩,到时很难跟股东交差。


另一方面,针对直播方面的监管正在逐渐加强。一直以来,网络直播行业主管部门开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作,并且出台相关规定,对直播平台进行要求。


从相关部门公布的整治名单中可以看到,一些一线直播平台依旧出现涉黄、涉赌的情况,难以根治。


未来,随着监管的进一步加强,直播行业还将受到一定的影响,届时对于直播平台的要求也将越来越高,即便已经上市,假如出现违规情况,对于企业的打击也或许将会是致命性的。


斗鱼和虎牙直播相继获得腾讯大金额的投资,可以说是振奋了整个直播行业。不过,对于腾讯来说,无论如何都将会在收割期“小赚一笔”。


此外,游戏作为腾讯的主要营收来源,投资虎牙和斗鱼之后,也将会获得更多的流量、渠道和用户,无论怎么看,都是一笔不错的投资。至于未来的回报,还要看斗鱼和虎牙上市之后的布局和市场表现究竟能为腾讯带来多大的价值。


END

*来源:艾瑞网 澎湃新闻、TechWeb


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