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直播平台扎堆求上市,监管从严,“肉搏”烧钱

指意秀生活2020-06-22 07:36:32


最新报告显示,2017年中国移动直播行业用户规模达到1.6亿人,直播行业也以其广大的受众面获得了投资方的青睐。



近期,直播类平台接连曝出密集的融资和计划上市消息。斗鱼、虎牙加上传出上市消息的映客和花椒,近日已有四家同领域企业在筹备IPO,这在国内互联网历史中实属罕见。多方报告显示,直播平台的用户规模增速放缓,直播的工具化特征逐渐显现,自2017年下半年起,资本对该领域的兴趣明显降低。业界认为,尽管直播平台的营收可观、盈利难度不大,但是商业模式较单一,加之巨头挤压,行业天花板速降,市场留给网络直播平台的时间不多,抓住上市机遇是刷存在感的关键。

那么,国内还有哪些直播平台获得了雄厚的资金注入?这些“烧钱大战”背后的金主分别是哪些?后直播时代,乱象丛生的直播业受到了哪些限制和管理?

 一、竞逐上市

在人人网、凤凰新媒体、网秦天下、世纪佳缘、淘米网、土豆网等“史上最密集IPO热潮”后,网络直播企业在七年后再次承接互联网上市潮,虽然企业数据不及当年规模,但短时间同类型企业扎堆上市在互联网历史上也难得一见。

3月6日,欢聚时代透露,旗下游戏直播平台虎牙直播已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件,这是欢聚时代官方第一次披露虎牙IPO进程。公开资料显示,虎牙成立五年才独立融资,于2017年5月完成7500万美元的A轮融资,2018年3月8日获得由腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。

此前一个月,竞争对手斗鱼首度回应IPO计划,斗鱼COO程超直言,“有IPO计划,仍在筹备中”。据相关媒体报道,斗鱼拟于今年在港股上市,集资总额在3亿-4亿美元之间。相比虎牙,斗鱼获得的融资支持更多,是国内首家融资进入E轮的网络直播平台。公开资料显示,斗鱼在2014年获得2000万美元A轮融资,在2016年3月和8月,斗鱼分别完成1亿美元和15亿元的B轮和C轮融资,2017年11月,斗鱼获得D轮融资,2018年3月,前者获得来自腾讯独家投资的6.3亿美元E轮融资。

这并非网络直播上市团的全部阵容。在斗鱼和虎牙宣布新一轮融资的当天,有消息称,映客拟于今年赴港上市,计划融资3亿美元,如果消息属实,这是映客在A股借壳折戟后另一个重大的资本动作。在此消息曝光后一天,有接近花椒的资本圈人士向媒体透露,花椒“已经启动上市,预计年底在香港IPO,目前已经在与多家券商机构协商相关方案”。对此,映客和花椒方面均不予置评。

根据映客此前披露的数据显示,映客在2016年实现营收43.38亿元,净利润4.8亿元;2017年一季度,映客营收10.35亿元,净利润2.44亿元。花椒联合创始人于丹则在2017年底披露,花椒用户量突破2亿,覆盖500座城市,活跃主播1500万人,2017年流水超过50亿元。

从营收和变现能力上看,网络直播离钱很近,已经具有成熟的商业模式,但钱不是网络直播惟一的诉求。从各家的动静来看,网络直播争夺的是直播第一股,在资本市场的行业第一股能换来很多加分,而且现在正处于资本高位,上市后会有利于拉升估值,甩开对手。

二、国内移动直播行业整体概况

2017年中国移动直播行业市场规模达119.5亿元,移动直播行业盈利手段更加多元化。



2017年移动直播用户男性占比接近6成;从年龄分布来看,年青人(35岁以下)为移动直播的主要用户,总占比高达87%。



三、国内移动直播行业主要玩家一览

按照直播内容来进行划分,目前国内直播大致可分为“泛娱乐”、“游戏电竞”、“社交”、“垂直领域(体育、财经等)”等几大类。其中,又以“泛娱乐”、“游戏电竞”这两大类直播内容为核心。以下为“泛娱乐”、“游戏电竞”类直播的主要玩家:



以下是国内移动直播行业主要玩家融资历程(为方便比较,融资金额按实时汇率统一换算成美元)。



斗鱼以其近10亿美元的融资总额稳坐直播界头把交椅,紧接其后的是一直播和虎牙直播,其余诸如龙珠直播、熊猫直播、花椒直播的资本表现均不俗,直播江湖的竞争早已以“亿美元”为单位激烈展开。

四、目前国内移动直播行业的政策监管

从2015年下半年,直播行业开始野蛮生长,到2016年已经发展到“千播大战”的盛况。

网络直播多个头部玩家对IPO的迫切,还在于该行业的潜在风险,这体现在用户留存度还体现在政策监管的严苛。

2018年1月移动App TOP 1000榜单显示,斗鱼排名135,月活跃人数为1699.6万人,环比降低6.35%;虎牙排名164,月活跃人数为1271.1万人,环比增长1.62%;斗鱼、虎牙为游戏直播行业前两名。根据艾媒咨询数据,2017年四季度,花椒的活跃用户占比2.13%,位居中国主要娱乐内容类直播App第一;其次为映客直播,占比1.92%。该季度用户活跃占比分布基本上与三季度保持一致。经历了三年乱斗,网络直播在2017年基本确定了市场格局。

不过,网络直播的吸金能力也不再疯狂。根据陌陌2017年财报,2017年四季度陌陌净利润9750万美元,同比增长16.3%,陌陌净利润同比增幅下跌84.2%,这是陌陌自2016年二季度以来净利润增幅最小的一个季度,也是该数据连续第五个季度出现下滑。

然而,野蛮生长背后往往都会跟随着丛生的乱象,多个直播平台都出现过低俗、敏感内容,于是相应的监管也陆续出台。

公开资料显示,2017年6月,文化部部署北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构,对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查,虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处。



耐人寻味的还有腾讯同时押注斗鱼和虎牙,作为斗鱼B轮和C轮的投资人,腾讯加码斗鱼在意料之中,但是虎牙作为YY旗下的游戏直播平台,独立后在第二轮就接受腾讯融资,这让市场变得微妙。似乎是从投资共享单车的经验得来的神来之笔,腾讯打破了在同行业押注一家头部企业的常规。“这令腾讯的投资更加保险,而双方接受投资也意味着一种妥协。”刘大伟向北京商报记者直言,“起码这表示行业不再有乱战,烧钱竞争的可能性大幅度降低,游戏直播似乎形成了一种默契,收割、上市、平稳成为共同的目标,但是这并不是终极目标,完成好场景扩展、营收增长能力、存量用户运营等才是决定未来潜力的根本。”



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