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直播大潮退下,除了网红平台还能留下什么

网视洞察2020-11-19 14:59:51

网视导读:作为新闻聚合平台的今日头条近两年因为低俗新闻、广告推送和侵犯版权等问题一直处于风口浪尖。其平台孵化的火山直播上线不到半年,就被北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈,部分内容涉黄,难逃整改命运。

近年来,直播总是处于娱乐消费的风口浪尖上,随着浪起浪落跌宕起伏。

2014年,斗鱼和虎牙等细分类直播网站出现,直播的第一个浪潮形成;2016年被称作“直播元年”,映客和一直播崛起,中国正式走进移动直播时期,直播的浪潮更加迅速和汹涌地扑面而来。

不仅是老牌的直播间YY、斗鱼等,雄厚的互联网公司优酷、腾讯等都加入进来,直播也捧红了“2016年第一网红”的papi酱,吸引着传统一线明星范冰冰、杨颖等加入进来,重新构建了娱乐圈的“吸粉”模式。这些有着巨大能量的主体以各自拥有的经济资本、文化资本或社会资本涌入到这个以人际传播为主要方式的传播场域中。

直播也在这样一个风口上成为了月入百万、代言广告、出任CEO、赢娶白富美、走上人生巅峰的职业(据悉,“快手一哥”MC天佑跳槽到今日头条旗下的火山视频,入驻报价过千万)。

火山直播的法定代表人梁汝波和监事华巍,分别为今日头条副总裁和CEO助理,也就是说火山直播基本算是今日头条公司的内部孵化项目。尽管平台配备了监管人员,但对于低俗直播和违规行为并没有进行处理,这是否也能推测,低俗直播在贡献流量和关注度方面发挥着强大的作用,各大平台不惜冒险,也要把这步棋走下去,但是这样单纯依靠眼球营销的方式究竟能走多远?当直播的大潮退下,又有谁会死在沙滩上呢?

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盈利方式带来的擦边球隐患


直播分为两类,一种是表演类网络直播,一种是新闻类网络直播,表演类网络直播也叫做秀场直播。秀场直播脱胎于视频聊天室,主播们通常是一些衣着性感的美女,通过表演唱歌、热舞给直播房间中的网友观看获得人气,网友就会为自己喜欢的“明星”买单,买单的方式就是用户的“打赏”,这也是网络直播平台主要的收入来源。

由YY直播开创的“虚拟礼物”模式逐渐成为大多数直播平台的盈利手段:比如粉丝可以通过购买平台推出的鲜花、游艇等虚拟道具然后转送给直播平台上的“红人”。主播们收到越多的虚拟礼物,代表人气也就越高,平台就可以从中把人气转化为收益进一步营销。

礼物代表人气,人气代表变现,所以主播们绞尽脑汁翻新花样吸引线下的网友、粉丝。因为直播的现场感和社交性特征,观众和主播的交流是直接的,通过留言和打赏可以让主播迅速感到观众情绪的变化,为了更好掌握观众情绪,主播必须时刻拿出更刺激视觉体验的“秀”呈现给观众,那么低俗直播在“虚拟礼物”的刺激下成为主播牢牢抓住观众眼球的一大“利器”。

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依靠网红的直播红利如何继续


直播平台除了依靠用户购买虚拟道具进行“打赏”之外,还有为用户提供会员服务、在直播中插播广告、与游戏平台联运的盈利方式,但总的来说,直播没有什么原创内容的生产力,只能依靠网红的人气带来流量变现,实际上这种网红经济是一种注意力经济,平台和用户的关系十分松散,很难有稳定、可靠的盈利渠道,随着网红流失,直播红利的延展性就被切断了,而平台催生的网红反倒有了更大影响力和主体性,随之而来的就是“铁打的直播,流动的网红”。

直播之所以站在风口,是因为4G普及后网速大大加快,直播耗费的流量门槛消失,得益于技术发展,降低了视频内容的生产和消费成本,受众使用这种媒介的费力程度降低,直播遂成为一种全民化活动,也就在互联网浪潮中涌上岸来,站在了风口上。

这种颠覆性的商业模式缺少可持续发展的能力,因为直播不具备内容生产实力,反而依靠虚幻、会破灭的网红人气,就缺少了独立存在的价值核心,(我们公众号曾经分析过直播平台靠内容生产转型的文章:直播平台不做视频交友,还能靠内容找出路)但这也许就是直播革新的关键点,做好一个“大而全”的直播开放平台,通过开放和连接实现共赢,那么网红就会成为直播平台资源库中的一员,平台方就不至于被动。


文章部分内容来源:考新闻


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