东莞金融直播间社区

视频平台搞事情,得从爱奇艺“17计划”说起......

顺风传媒集团2019-11-01 15:48:51

近日,爱奇艺影业在京举办2017发布会,除了公布2017年的片单之外,也宣布了“年轻、品质、多元化”的创作理念和扶持年轻导演的发展方向。

 

发布会上,爱奇艺高级副总裁亚宁介绍了“17计划”以及部分由爱奇艺制作出品的影视剧项目。商业剧单元,爱奇艺主打“商业戏剧+影视转化”的模式,将深度开发大IP。

 

据悉,爱奇艺现场签约了包括《余罪3&4》、《战争传说》、《剑王朝》、《西游降魔篇》、《亚洲教父》、《大唐狄公案》、《谁的青春不迷茫》、《夜旅人》等在内的15部网剧项目,并公布了爱奇艺超级网剧——“海豚计划”,以及针对制片人和演员的“幼虎计划”、“天鹅计划”。



电影人韩三平和冯小刚出席了发布会。网剧《剑王朝》将由冯小刚担任监制,冯小刚表示:“我觉得(网剧)是一个趋势,发展也特别迅速。”有电影教父之称的韩三平则将监制网剧《战争传说》,该剧改编自茅盾文学奖获得者周大新同名小说,韩三平提到,“网剧是符合现代文化娱乐消费观念的产物,同时也为创作者提供了巨大空间”。

 

 

布局网剧或成广告投放趋势

 

通过此次爱奇艺发布会,我们不难看出各大视频平台的崛起,有影响影视剧制作的趋势。从爱奇艺“17计划”的动作看来,视频平台有意将一部分观众从电视荧幕前拉到移动设备端口前,分掉传统平台的一杯羹。除去传统电视剧制作人以外,包括周星驰、冯小刚在内的一批电影人也被吸收到网剧的制作拍摄中来,如此阵势,足见爱奇艺对网剧的重视。那么在网剧或是视频平台自制剧的广告植入和特殊形式就变得很有必要

 

进入2017年以来,很多品牌将广告投放的方向对准视频平台,除了本土大品牌之外,越来越多的国际品牌也加入到了投放视频网站的队伍中来。目前单纯投放电视广告,结构过于单一,已经无法满足品牌对于广告投放的需求。



而各大视频平台创作的网剧,相比版权剧的广告植入要方便很多,甚至一些剧目已经开始为客户定制剧情植入,例如近期在爱奇艺平台热播的《楚乔传》,结合剧情,利用剧中的演员排起了“小剧场”,有趣,生动,强化了观众对品牌的印象。

 

全平台IP联动策略有亮点


以此次爱奇艺发布的《神探蒲松龄之兰若仙踪》为例,该片是爱奇艺2017年亿级投资的作品,除了电影之外,爱奇艺还将围绕“神探蒲松龄”的IP,创作网剧等多种形态的衍生作品,形成电影、网剧、VR、游戏等联动的策略。



《择天记》、《花千骨》《青丘狐传说》等剧目衍生出同款手游开创了剧目+衍生的先河,而《三生三世十里桃花》电视剧版爆火的同时,这个IP又被制作成电影、手游等其他衍生形式。各大视频平台相比卫视和制作公司、出品方而言,灵活性更大。如果视频平台作为IP的开发者参与到制作的过程中,那个IP的价值很有可能被最大化的利用。




视频平台依靠自身实力逐渐拓展业务,可谓打破了广告投放的原始框架,让品牌的传播出现更多可能。此次爱奇艺的布局可谓是其在业务上的一次试水,也印证了视频平台从播剧到制作发行的发展趋势。在媒体碎片化的今天,依靠单一媒体扩大品牌影响力显然已经不太现实,只有利用多种渠道打出“组合拳”,才能达到广告投放的目的。



Copyright © 东莞金融直播间社区@2017