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小数据:最热门的TOP100直播背后值得关注的三个关键时间点

徐志斌和社交红利2019-07-05 02:39:01

在微播易过往对外分享的文章中,多以优秀案例、深度方法论为主。其实,这些超赞的案例和方法论背后,多是建立在一些小数据上。例如:


近期,微播易数据组同事分析了7月5日至8月2日期间,发生在各大主流直播平台上的top100热门直播的小时平均在线人数、星期+小时平均在线人数以及日期+小时平均在线人数等相关数据,同样让我们看到了许多不一样的启发。


这些数据都来自平台可见的公开信息,如每天各大平台推荐了多少直播上热门,每次直播的在线粉丝数和点赞评论数等。需要的只是持续、细心的观察和统计。


我们从这些数据中,挑选出三种截然不同的平台类型(映客、斗鱼、一直播)进行讨论。不妨先从这些数据开始看起。


一、晚上九点是直播热度的真正开始





(注:小时平均在线人数= 各平台选取时间段内某时点在线人数总和/选取天数)


三根曲线已经直接告诉了我们为什么挑选这三大平台数据的原因。因为太不一样了。背后的用户人群和特性差异之大,让微播易的数据同事都有些吃惊。


先说共通之处:


1、晚21点是进入高峰的关键时间点。三个平台曲线,从21时起就开始进入或达到当天平均在线观看人数的最高峰。


2、早6-7时之间是一天中粉丝活跃度最低的时间点。


3、午后14-15时会迎来一个活跃小高峰。这让我想起一些自媒体分享给微播易的直播数据,其中有中午12点时开始直播,数据惨淡到不忍直视,大概就是因为12点时正值午餐高峰,不利于参与直播。


高峰进入直播,在线粉丝数和互动活跃度都更高。当然也有一个不利的地方,那就是平台的热门推荐位置变得十分稀缺。这就看直播网红们怎么选了。


三大平台的差异也一目了然:


对比腾讯和百度贴吧的全量用户24小时活跃曲线会发现,斗鱼是典型的90后和00后人群,虽然21时也处于进入高峰期的过程中,但最高峰毫不犹豫走到了23时和24时。


一直播和新浪微博的关系人尽皆知,导致这根活跃曲线更类似大型平台的24小时活跃曲线。


还有映客。映客的曲线我们需要求教更多同行才能分享更多。如果你有自己的理解,可以毫不犹豫告诉我们。


二、星期六是一周中最为热门的直播高峰点





(注:星期+小时平均在线人数=各平台选取时间段内某星期日子里某时点在线人数总和/选取时段内该星期日子总数。)


1、映客、一直播平台的周活跃高峰呈现出明显的新闻事件规律:相较于时间(周末、非周末)单纯的影响,高峰时间点的出现更主要还是受到重大新闻事件的推动。


2、斗鱼星期+曲线是最为规律和稳定的:一周中几乎每天的0时都会迎来一个高峰。前面已经分析过,这点主要是受到斗鱼平台的用户属性及观看习惯的影响。


3、三个平台的周活跃最高峰虽然有所差异:映客直播一周中最高峰值出现在周六18时,一直播是周一21时,斗鱼直播则比较稳定,几乎一周中每天的0时都会迎来一个小高峰。


但也有共同点:周六是三个平台共有的周活跃高峰。而周六(尤其是周六下午至晚上)恰好也是一周中最为放松的时间段。


三、月中是平台月活跃高峰期





(注:日期+小时平均在线人数=各平台选取日期内某日某时点平均在线人数。)


三个平台的日期+曲线中,月活跃最高峰均出现在月中前后。


且依然反映出典型的周末高峰:映客(7月16日18时,周六)、一直播(7月23日17时,周六),斗鱼(7月18日23时,周一)。同样,三个平台的月活跃高峰点的出现诱因与前面提到的周活跃规律再度吻合:映客、一直播平台的高峰点主要表现为新闻事件促发,斗鱼平台受粉丝习惯导向则呈现出规律型循环。


四、运营时间全变了


讨论直播平台一周中高峰时间点的变化规律,可以为实际运营带来重要帮助。通常,不管是自媒体还是企业,选择在高峰时间点展开直播都会收获更多注意力。因此,不仅涉及到直播时间的选择,也涉及到团队运营方式的调整:平时多积累,关键时刻猛冲刺;淡时休息,高峰时忙碌。这时,朝九晚五的打卡制肯定就无法存活于直播网红界了。


顺便:如果您对直播和网红想了解更多,碰撞更多,也可以随时联系微播易,或直接在微信公众账号:徐志斌和社交红利(shejiaohongli)联系我们。随时烧脑!


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