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又一家电视台将关停!李嘉诚控股的华娱卫视今年年底前停止运营

看电视2019-05-28 19:02:28

看电视导读

今日,TOM集团发布公告,董事会已决议通过于今年年底前,终止华娱卫视广播有限公司及其附属公司的运营。华娱卫视也成为继拥有59年历史的香港亚洲电视今年4月正式停播后,又一家停播的电视台。毫无疑问,停播也与华娱卫视自身的衰落不无关系。

文|  江来


今日,TOM集团发布公告,董事会已决议通过于今年年底前,终止华娱卫视广播有限公司及其附属公司的运营。截至公告日期,TOM集团实际持有华娱卫视99.99%的已发行股本。


华娱卫视也成为继拥有59年历史的香港亚视今年4月正式停播后,又一家停播的电视台。


据报道,有关华娱卫视集团终止运营而招致的开支总额将会被评估,而相关资料将会被计入集团其后的经审核之综合财务报表(如有需要)。而TOM集团董事称,终止华娱卫视协议及终止华娱卫视的运营此举符合集团股东的利益,对集团的运营将不会产生重大影响。




关于华娱卫视停止运营的原因,TOM集团表示一直在重整成本架构,以配合在科技行业的策略性投资项目,包括电子商贸﹑金融科技和大数据分析,此举是为了优化集团业务组合。


而另一方面,毫无疑问,停播也与华娱卫视自身的衰落不无关系。华娱卫视是一家境外电视台,虽然十年间一直在推行本土化战略,但受制于广电总局趋严的落地等方面监管政策,再加上近些年传统电视媒体整体处于不利局势,华娱卫视的处境自然不乐观。华娱卫视广告变现能力和影响力的下滑也是导致其被TOM放弃运营的一大重要原因。



华娱卫视隶属于李嘉诚旗下的TOM集团,这一直是大众对华娱卫视的一个谈资。入主华娱卫视,可以说是李嘉诚真正进入内地传媒、娱乐界的第一步。


华娱卫视,是1995年由新加坡华人蔡和平一手创立的,但创办后的经营状况一直令人堪忧甚至面临破产。美国时代华纳旗下的特纳广播公司控股后,华娱举步维艰,2003年,TOM收购了华娱卫视约64%的股权,成为最大股东,而后开启了一系列本土化改革。


华娱遭遇到低谷时,李嘉诚低价买入并且签订了一个协议,而他不仅获得了利润,还成功进入了内地广阔的娱乐市场。《李嘉诚全传》一书曾这样评价:“李嘉诚收购华娱卫视是一个进退自如、一举两得的生意。”


首家取得广东地区落地权的境外频道,播出的热门综艺、剧集是一代人的记忆


据华娱卫视官网显示,华娱卫视是一家二十四小时普通话综艺娱乐卫星频道,致力为国内观众引进亚洲乃至世界各地最新的娱乐节目,并同时提供具有创新意念及独特表现手法的自制节目。


华娱卫视为首家取得广东地区有线网络落地权的境外频道,并通过中央平台全国范围播放,遍及全国三星级以上酒店及涉外小区。


而事实上,内地不止有广东地区能够接收到华娱卫视的信号。大约十余年前,内地多个省份都有华娱卫视的落地,华娱卫视和星空卫视中文台、凤凰卫视中文台等共同组成了内地一代年轻人的儿时电视记忆。


博主“清草三菜”就回忆起华娱卫视曾播放的《天下娱乐通》《全明星歌会》《TV三贱客》《超级搜查令》等经典节目,以及《大长今》《王子变青蛙》等剧集。



华娱卫视的市场定位为综艺娱乐频道,目标受众就锁定在珠江三角洲地区,曾经因娱乐性较强的精准定位优势,在华南地区占有很高的市场份额。


据称,华娱卫视曾晚上黄金时间的收视处于第一阵营,精彩节目收视率最高,在时尚、青少年、中高阶人群中收视率遥遥领先。“在广东的观众中有一个观念,凡是最热门的港台日韩偶像剧,都会第一时间在华娱卫视看到。”


华娱卫视是较早便开始引进韩国、台湾等地区的热门综艺节目和电视剧的电视台。《康熙来了》《周日八点党》等台湾综艺、《海豚湾恋人》《浪漫满屋》《宫》《恶作剧之吻》等韩剧、台剧,包括近两年爆火的《来自星星的你》《继承者》等都曾在华娱卫视播出,凭借这些热门资源的播放,华娱卫视也曾创造过收视高峰。




TOM入股后加快本土化改革,提升自办节目比例,但自制内容影响力较弱


相比于其他境外媒体,华娱卫视算作更重视本土化战略的一家。尤其是在TOM集团成为大股东后, 更是加快了本土化的战略推进。华娱卫视将运营总部由香港移至深圳,同时在北京、广州、上海、福州、成都等地设办事处;加大本土自制节目比重,从原来自办栏目占比不到15%提升为40%。


然而,相比其引进的强势内容,其自制节目影响力较弱。在自制节目上,华娱卫视的生产策略为“兼具国际化视野与本土文化特色”。《教主来了》《美丽最前线》《娱乐台势力》等自制节目都集中于时尚、娱乐等题材,目标观众均为年轻女性,但形态较为传统,体量偏小,显然已经与国内大片化的电视综艺环境相脱节。




目前,华娱卫视官网仍在展示的《至美前线》《华娱米饭》《漂亮家居设计家》仍旧坚守时尚、娱乐定位,大多为日播节目,节目创意老旧。从其官方微博来看,近两个月仍在更新节目宣传的只有《至美前线》。



值得一提的是,华娱卫视的自制节目曾有不少内地电视人、艺人的参与。林依轮曾在华娱卫视开设一档美食节目《林家食铺》;2004年李湘出走时也曾与华娱卫视合作一档名为《李湘星运动》的节目,这也是她首次全程参与制作;


同年,杨钰莹也主持了一档与内地《超级女声》同期推出的选秀节目《我是中国星》,这比她2013年复出后在省级卫视主持节目要早出近十年,而这档节目还挖掘出了2005年大火的柯以敏、黑楠的评审组合。





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