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丁道师:手机直播平台要破除数据量评价指标

丁道师2019-06-03 22:57:49
丁道师 ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。




最近一段时间值乎、分答等知识经济平台纷纷获得资本的青睐,再加上已经发展多年的猪八戒平台,说明了在我们这个领域不打擦边球的内容也能获得消费者和业界的认可。

  

  进入2016年以来,以花椒、映客、斗鱼等为主的手机直播平台借助网红经济的热潮,成为业界关注的现象级产业。然而在手机直播高速发展的同时,也因为直播的内容三观不正、数据造假等问题广受行业病垢。

  之前我写过一篇文章,基于PC互联网时代视频行业发生的一些问题,阐述了我的观点“视频行业要破除阅读量评价指标”,没想到移动互联网时代继承了PC互联网时代的不少毛病,还是有大量的主播或者内容分享人打着色情、侵权擦边球,用哗众取宠的内容吸引阅读量,进而赚取关注度和money。

  当时那篇文章我认为放到今天发布,可能更合适。相比PC互联网时代的局限性,手机直播无所不在,不管是有益的信息还是有害的信息都可以迅速的传播、放大。

  ------------以下是文章内容---------------

  一般来说,在数字化时代,衡量某件作品的价值往往我们喜欢通过具体的量化数据来对其价值进行评估。所以我们经常看到某电视剧收视率破2,份额达到10%,或者某热门偶像剧点击量突破20亿的新闻。

  在一切以数字来量化的当下,导致我们的内容生产者为了追求片面的数据增长,忽视了节目质量的提升,所生产的内容为了迎合观众而迎合观众,而不是真正从思想高度或者艺术性去感染用户。所以我觉得到了今天这种思想需必须改变,我们的行业亟需打破以点击量或者播放量为标准的潜规则,让真正好的有价值的内容走上历史的舞台。

  笔者认为,主要有以下三个方面的考量。

  互联网时代的“文化审丑”

  之前我在分析媒体演进的时候谈到过:在互联网时代,公众关注的东西永远是那些“不好”的东西,文化领域更是如此。我们的网民越来越对一些低俗、粗劣的文化出品感兴趣。

  打开百度风云榜,再点击进入十大小说排行榜。我们很遗憾的发现排名前100名的文学作品有90本是网络小说。

  每天通过百度搜索吞噬星空、斗破苍穹的人要比搜索三国演义、红楼梦的人多几十倍不止。 事实上很多网络快餐小说读来毫无任何营养,很多时候我们只是用其来打发时间而已,虽然这个道理网民们也都懂。但越是没有营养,越是浮躁,越是离奇的小说越能火起来,吸引到网民的眼球,从而赚取大量的钞票。

  我们很无奈的发现当下快餐化的网络内容已经成为绝对主流,当《暴走大事件》《万万没想到》乃至胥渡吧这类型网络内容生产者走红的时候,李银河、阿来、厉以宁、王逸舟、阮宗泽等真正有思想和深度的人却没有被年轻一代的大众熟知。

  真正有价值的内容未必能够“大众化”

  中国有句老话叫做“真理掌握在少数人手里”,这句话虽然刻薄但在某种程度上真实情况的确如此。中国媒体行业也是如此,在我看来真正有价值的内容(包括文字、视频、图片等等一切展现方式)未必能被大部分人所关注所喜欢。

  以我多次当做案例研究的腾讯新闻的《事实说》为例,这档资讯视频节目近期累计点击突破5000万,很多人感觉5000万太少了,随便一部杨幂和黄晓明出演的偶像剧的某一集都有这个量级了,其实我想说的就这5000万在媒体类视频其实算一个惊人数量。平心而论,5000万不是一个大数目,但这5000万点击背后的观看人群是一批有思想、有理想、有较高文化层次和修养甚至较高社会地位的人群。

  换句话说,中国现代文化,不管是影视娱乐还是资讯视频,要想真正赢得尊重获得长足发展,靠的不是《甄嬛传》《活色生香》或者《万万没想到》《十万个冷笑话》这种动辄几亿几十亿点击或者播放的内容,也不是《斗破苍穹》《完美世界》这种搜索量比四大名著都多了几十倍的小说。

  中国文化的软实力,还是要靠腾讯《事实说》、凤凰《大学问》、速途《途夫有话说》等等这一类型真正有思想、有品质、有内涵的深度节目和生产节目的人,虽然这类型节目和这类新人当前在中国的受众少的可怜。

  公众▪媒体的进化论

  有价值的内容受众少,甚至从经营学的角度来看如果长期无法通过有价值的内容获取收益,那么内容提供方将难以为继,最终有价值的内容难以为继,毕竟新闻理想或者内容价值不能当饭吃。大家或许已经发现,我上文提到的几个媒体的视频节目,大部分都有“靠山”或者节目以外的资金来源,靠山的存在让我们的媒体内容制作者可以把更多的精力投入到内容的提升上来。

  不过,我认为这种情况正在改变,现在随着国民素质的进一步提升和移动支付习惯的普及,我们的深度的有价值的内容的商业价值正在进一步凸显。以搜狐新闻客户端为例,某报刊入驻后,居然做到了300万的广告收入;再以移动阅读APP掌阅iReader为例,用户几个月,付费用户早已经已经足够支撑起数百人的运营团队和企业日常开支。

  与此同时,我们发现基本上深度类的视频节目成为了一线门户网站和垂直网站的标配,甚至笔者主讲的《途夫有话说》都已经做到接近40期,这档枯燥的行业观察类节目,也收到越来越多的关注。更不用说前文提到的腾讯《事实说》达到惊人的5000万点击,我想如果这档节目想要盈利,随时都可以(当然腾讯这种土豪企业,靠这种节目赚影响力比赚钱更重要),这5000万点击所获取的收益绝对不会比那些搞怪低俗类的过亿点击的视频少。

  写在最后:去年北美歌坛发生了这样一件事情,说的是当大家都在想法设法让更多的音乐平台推荐音乐以增加点击量和关注度的时候,当红歌手泰勒斯威芙却特做了一件让人震惊的事情---要求所有的音乐平台下架,如果歌迷要想听她的音乐必须花钱购买。我想,泰勒的举动就是一个内容提供者价值观不妥协的典型案例,这起震惊全球的事件或许就是我今天文章所讲的趋势的一个分水岭,总之我坚信在不就的将来真正能够大行其道并且实现多方效应共赢的,一定是真正有价值的内容,而不是哗众取宠的内容。

  最近一段时间值乎、分答等知识经济平台纷纷获得资本的青睐,再加上已经发展多年的猪八戒平台,说明了在我们这个领域不打擦边球的内容也能获得消费者和业界的认可。当然,很多时候我们的资本方也要用钱投票,来引领行业正确的方向。

  【本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公众:dingdaoshi123】


丁道师
  • 2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

  • 2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

  • 现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。


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