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一文说透外汇自媒体的未来

金汇财经网2018-09-13 15:14:23



自媒体目前在中国的互联网生态里面已经是不可忽视的一部分了,无数的人加入到这里面来。何谓「自媒体」,就是人人都是媒体,只要注册一个账号就可以发文章。当下的自媒体与论坛时代的发帖者楼主本质上是一回事,只不过改个名字沾上媒体两字就瞬间觉得与众不同罢了。


现在外汇行业每天都有许多自媒体诞生,简直是眼花缭乱,目不暇接。外汇自媒体的本质还是自媒体,所以也就不可避免的拥有自媒体的所有缺点,当下自媒体的口碑可不是太好,大众对于自媒体从刚开始的新鲜,到目前给其贴上造谣的标签,是怎么也撕不掉了。


为什么说自媒体的崛起可能仅仅是个错觉呢?主要有几个方面的症结。


1. 成本极其低,说到底连个体户都算不上,就是一个发帖楼主。

内容的权威性需要规模来背书,比如一个大型媒体随意造谣是有成本的,内部有一套纠错和制衡机制,自媒体单纯个人,造谣的后果顶多换个账号就是的。目前充斥网络的谣言大部分都是自媒体所产生。


2. 标题党盛行,谣言满天飞。

这个跟第一条原因有些相似,因为宣传的需要,四处弄噱头,标题耸人听闻。动不动就是「重磅」,动不动就是「代表外汇行业发言」,等等不一而足吧。经常是标题很吸引,内容很失望


3. 水平比较低下,质量不太高。

外汇行业是有天然门槛的,不懂就是不懂,交易水平低就是低,假的真不了。这里有一个天然的悖论,就是利益导向问题。


如果是聊交易操盘的,那么操盘水平好的每天操盘就够累了,没有哪个高手有闲心在电脑前码字的。操盘的盈利收入远比这种微信公众号来钱快,也来得多得多。如果是聊外汇行业问题的,那么如果真的资历深,很明白这里面的道,一般也在平台做到很高层级了,没有谁会去做口袋里没几毛钱的自媒体。


所以很多个自媒体写的全年的总结也好,明年的展望也好,感觉都比较外行,可能业内新进入的朋友不太觉得。而且现在外汇自媒体有一个很不好的毛病,就是特别喜欢自我吹捧,自媒体间的互相吹捧这个虚的就是虚的,旁人看着其实不会一起陶醉的。当然这种炒作和借势炒作是营销手段之一,但是用过头了,大家也就麻木了。


4. 阅读疲劳,其实这是个很大的问题。

通常关注量和阅读量连十分之一都达不到,甚至几十分之一。打开率越来越低,人们其实已经读得乏味了。外汇行业真没太多东西可写,本身就是个真刀真枪操盘的事情。我相信所有自媒体现在都在翻着花样写,每天找题材都找得痛苦吧,甚至很多自媒体把以前的文章重新发布,而且大量的自媒体到处抄文章东拼西凑,特别是一些专注平台鉴别的,还在把识别MT4这样的老文章翻出来,实在没什么新意。有些老说资金盘的,都知道是抄哪些大公众号的,其实就只一个写手,哪里知道这些事呢。


5. 阅读量和评论造假严重。

微信公众号造假并不是什么新鲜事,QQ群也好,网上也好,到处都是微信阅读量互刷群,小号价格也很便宜。不说外汇行业,就是其他行业,投放自媒体广告的广告主也是寥寥无几的。其实做市场的,如果这点都不了解,真的不合格。


6. 广告位过少,移动端的天然劣势。

相对于web网站,移动端的广告可发布量简直少得可怜。但是单价又不可能定得很高,传统大媒体的价格也在那杵着。广告位过少意味着收入过少,收入过少意味着很难坚持原则,很难坚持原则,又必然要损失口碑,然后又很难扩大团队,如此一个恶性循环。


外汇数据网站,用户的诉求就是看数据新闻要快,全,所以谁在这一块做得棒谁就胜出,而且每个用户喜欢的快讯的侧重点是不同的,很难有一家网站做得面面俱到,而且这样的外汇快讯网站广告还挺多,用户进来不是看广告的,就想好好的看看外汇最新快讯而已啊,广告与用户是冲突的。


大家想想为什么新闻门户可以是新浪网易等四大门户并存,而社交就腾讯家的QQ和微信独占,美食类点评就大众点评独占?


就好像咱们上汽车网站肯定是上汽车之家,其实这些信息易车网也有,爱卡汽车也有,但是都去汽车之家这是为什么?一旦社交氛围形成,就容易形成头部的马太效应,要挪动何其难呢?特别是金融行业这种尔虞我诈的行业,中国人本来就互相不信任,人都不傻,一般网友都会去分析。


自媒体要做好终将要往web端发展的,所有自媒体都知道自媒体推送文章是被动式,平时一篇文章可能有个一两千阅读量,这还算很好的了。但是人们其实不会去主动浏览你的公众号。某篇文章阅读量高,但是用户主动来输入网址点击观看,这里面的差距差了十万公里的距离。这也是为什么有些自媒体办展会和沙龙,往往是门可罗雀的原因。


线上流量网站导入到线下,这是水到渠成的事情啊,而且口碑权威无与伦比。有些自媒体的web网站访问量莫不是不太好见光的吧,这很正常的。不发展web网站,你的广告很难做起来,一两个公众号广告真的能养活吗?其结果还是往代理商方向发展了,只是自媒体就变成个工具了,这其实是南辕北辙了。


但问题是发展web端,你准备好足够的资金了吗?同质化的方向基本没太多可能,只能打差异化。微信公众号其实是很大提高了你的能力,也掩盖了你的实力的缺点。发展web端,就真的需要大量的真金白银。这可真不是做个企业网站那么简单了,要产品做得好,研发工程师几十上百万很正常吧?


所以我不太认同有的自媒体目标定得不实际,就好像互联网你搞个自媒体,就想打倒腾讯,颠覆百度一样,很有点不自量力的感觉。其实这都是缺乏互联网工作经验,缺乏所有创业阶段的全面的经验所致的。如果在三四年前可能还有机会,现在门槛已经太高了,就好比我们办展会就敢所有参展的每人补贴好几百,久而久之,其他展会谁愿意去啊?没有资金实力谁敢这么玩啊?线上用户也可以这么补贴啊,我们就敢这么玩。目前阶段没有上亿资本根本不要往这上面想。其实跟主流互联网是一样的,资本就是这么野蛮。


外汇自媒体完全可以做点实际一点的,贴近交易的事情,真正为用户解决实际问题。又或者,不要想着要颠覆谁,利用这几家流量门户为自己导流,大家合作共赢才有发展。否则在微信上开枝散叶,哪天微信一不高兴封杀所有外汇的,那岂不顷刻间啥都没啦,这么多时间不都浪费了。




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