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直播那些事儿 | 小姑娘,听说你想做网络主播?

浙江大学研究生会2018-08-31 06:12:16

玩的最狠,直播玩儿命,失手...

有着“中国极限运动第一人”之称的“极限咏宁”坠楼身亡的消息在网上疯传



他用生命在直播 


吴永


国内无任何保护

极限挑战第一人


今天,我们就来扒一扒...

吴永宁坠亡背后的主播江湖

半球形的外置摄像头,由一股细小又牢固的金属线圈支撑着,在过去的某个年代,伙同台式机、网吧一起成为了当时视频直播聊天室的标配。


这样的场景,人们谈及当时的视频直播,似乎总是带着一股荷尔蒙的潮湿和黏腻。


历史的车轮滚滚向前,视频直播也被不断迭代了新的意义,除了脱胎于直播聊天室,目前视频直播主要又分化出了另外两种类型:

游戏电竞直播模式,比如斗鱼、虎牙、熊猫等等,这不但救活了曾经游走在主流媒体边缘地带的电竞产业,同时也已经成为直播产业中不可忽视的力量。

泛生活类直播,比如花椒、ME以及延展出直播类目的美拍等短视频平台,正是因为内容足够大的空间和较低的门槛,这一类直播更注重娱乐和互动的特质,逐渐演化成“全民直播”的盛况。

有人说直播正成为视频领域的下一个风口,确切点说,偏向UGC的直播模式,将成为每个视频公司全行业链上的必备环节,我们正迎来直播的大时代

不可否认的是,网络直播已成为被90后、00后盖棺定论的“文化认同”。

直播行业分析报告

▼直播平台有几多


斗鱼直播

  • 直播内容全面

  • 创新性强


熊猫直播

  • 网红效应

  • 资金雄厚


战旗直播

  • 游戏项目的选择上

    有独特的见解


龙珠直播

  • 明星效应

  • 腾讯第一手资源


虎牙直播

  • 大量草根解说


映客直播

  • 代理“我是歌手”

  • 新鲜优质


花椒直播

  • 主打年轻时尚

  • 自动美颜


一直播

  • 新浪资源

  • 与微博互动

▼全民直播市场火

2017上半年直播行业研究观察得出这样一些结论...

直播行业用户和市场规模

融资情况

平台分析

24小时人气




主播关注数分布

直播时长分布

各个类型主播数量

直播

究竟为何如此深得民心?

人民群众的偷窥欲

01

美女网红做主播,“屌丝”宅男看直播,这可以简单地概括为当下网络直播的组合模式。


此前曾有调查显示,看直播的人大部分都是二三线城市的男青年,也就是一些宅男和“屌丝”,当然,农民工和土豪群体也是直播的忠实粉丝。

吃瓜群众

心理学

科普作家

唐映红

任何诉诸大众的内容必然浅薄化和平庸化,围观的粉丝无须知识背景,无须理解能力就能积极地参与其间,并获得快乐


人们着迷的是窥视本身,而不是窥视到什么。直播节目直观地呈现了未经剪辑的他人的生活,这显然满足了相当多数人的窥视欲。

雾里看花的投资者

02

资本市场似乎有个共识:宁可错投,不可错过

从YY、斗鱼,到“红衣教主”周鸿祎的花椒直播、“国民老公”王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米、乐视……你能想到的大佬,似乎都忙着和直播发生关系。


直播,俨然正变为一个庞大的产业链经济。

消费拉动经济增长

03

消费、投资和出口是拉动经济增长的三架马车,在以前,中国投资和出口对经济的拉动起着比较重要的作用,经常听到中国内需不足的提法。这个局面到2014年发生了变化,2014年消费成为国民经济增长当中的第一驱动力,已经延续了三年。

重磅 | 直播行业的窘境

【 除了网红啪啪啪,你们就不能看点别的吗? 】

在手机的直播页面上,一位留着紫色短发,整个左手臂都是纹身的女孩正在抽烟。她眯着眼睛把烟雾吐在摄像头上,偶尔含糊地说两句话,背景音是浓厚的重金属DJ。


屏幕左下角的互动栏,显示不断的有人进入直播间,也有人在回复“抽的什么牌子的烟”、“美女抽烟好帅”。


另一个直播间里,一位本来正在卖萌感谢打赏的东北女孩突然破口大骂了3分钟,原因是某位游客用弹幕回复她,“你长得跟58岁似的。”


“想看看,不想看滚。”这个女孩操着东北口音歇斯底里地吼。

理想很丰满:视频版“微博”

继直播男女啪啪啪被下架的17之后,国内最火的直播软件可能非花椒莫属了。一向让公关操碎了心的周鸿祎作为投资方老大,不仅数次在微博卖力宣传,还亲自上阵在花椒直播了数百次。罗永浩发坚果手机当晚,周鸿祎搞了个大新闻,在花椒直播自己的宝马车自燃,引来王思聪发弹幕问候。


多位直播行业的从业者告诉雷锋网记者,移动直播App上线之初,多半是想做“视频”版的微博(知乎):让用户自发地通过视频分享自己的生活和见解

现实太残酷:移动版“秀场”

高压成本下,盈利模式走出了分岔:老周用花椒直播射箭、滑雪、社交等自己的生活,花椒的高管团队在日前接受采访时也仍旧坚持,花椒不是秀场,而是基于陌生人的直播社交,但花椒内部的工作人员小希告诉雷锋网记者,目前花椒直播已经全面转向秀场模式,这种转变有行业的趋同

直播审核比视频审核更困难

移动直播的审核更困难,因为你根本不知道下一秒会发生什么。如果你听到一个移动直播App被下架了,那它可能有95%是因为播主涉黄或者有人又直播啪啪啪了。


易直播介绍,如果视频相对静态,比如播主只是坐着说话,可以使用机器审核;另外,他们还会监控后台数据,如果某个直播突然在短时间内数据爆发性增长,就需要及时监测直播内容。

本来我们希望借助移动直播去看更远的风景、去听有意思的人分享知识,甚至用在医疗、教育。


而现在打开直播App,看到的依旧是满眼的美女和充满戏谑挑逗的弹幕,她们坐在家里,在抽烟、在骂脏话、在撕逼、在抄袭别人的段子、在卖萌装可爱、在讲黄色的笑话、在讨打赏。


这个世界这么有意思,你们就不能看点别的吗?

网络直播何去何从?

01

直播平台正迎来星时代

当红小生鹿晗的个唱首秀在移动端的直播,甚至创下了吉尼斯纪录。今年1月,Angelababy献出网络直播首秀,引来30万网友挤爆直播间。释小龙网络直播“漂移射门”同样引来5万粉丝围观。此外,王凯、黄晓明、范冰冰、张艺兴、黄景瑜等都已经加入移动直播大军。


影响力经济中争夺的是眼球资源,网红的火爆让明星们按捺不住,直播平台正聚集起越来越多的明星,有业内人士认为,直播平台正从网红1.0版本升级到明星2.0版本

02

直播平台的下一个出路在哪里?

直播风口带来了空前的创业和投资机会,例如在许多发布会现场,“网红直播团”成为一道新的风景线。内容创新来改变内容带来的危机,或者是进一步交叉转型,跟人工智能等结合,创新出新的直播模式(如“直播+”、“+直播”等概念)。

直播并不是洪水猛兽,这个风口的诞生是技术使然。告别草莽时代的直播,只要利用得当,完全可能为社会创造意想不到的价值。这也是直播平台安身立命的根本。

让我们拥抱并期待......


18

Dec.

来源:原创

编辑:校研会新媒体工作室

赵漪柔 吴桐 王锦锦       


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