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直播平台步步封疆,不忘厉兵秣马.

小满云团2021-10-21 06:35:12

解码未来IP|新媒体


直播这种潮流新型的网络互动方式,以迅雷不及掩耳之势传播开来,一夜之间,各种直播平台如雨后春笋般冒出来,直播俨然成为网民的生活必需品。


“虎牙”提交IPO申请,再获投资。

直播行业中的佼佼者——虎牙直播,最近已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件。3月6日,全球最大的团队语音提供商欢聚时代(YY.NASDAQ)公布了2017财年第四季度以及全年财报。据财报显示,公司旗下虎牙直播平台对第四季度营收贡献率达19.1%。与此同时,欢聚时代发布了截至12月31日的2017财年第四季度及全年财报。报告显示,欢聚时代第四季度净营收为人民币36.265亿元(约合5.574亿美元),比上年同期的人民币24.842亿元增长46.0%;净利润为人民币7.404亿元(约合1.138亿美元),比上年同期的人民币5.723亿元增长29.4%。就在赴美消息风潮后,虎牙直播在妇女节当天宣布,获得腾讯4.6亿美元独家战略投资。


直播一哥“斗鱼”乘胜追击“虎牙”。


在此前斗鱼直播平台举办的“鱼乐盛典”颁奖典礼上,虎牙直播最主要的竞争对手斗鱼直播也透露正着手筹划IPO。后起之秀都在准备上市,根据相关媒体报道,斗鱼计划于今年在港股上市,集资总额在3亿美元至4亿美元之间。并且触手TV宣布完成了由谷歌领投的1.2亿美元D轮融资。3月8日,斗鱼直播CEO陈少杰称,斗鱼已完成总额6.3亿美元的新一轮融资,由腾讯独家投资。这已是斗鱼直播获得腾讯的第三轮融资,斗鱼和腾讯将深度战略绑定。


腾讯撒网布局,把鸡蛋放在多个篮子里

其实除了收获腾讯巨额投资的虎牙和斗鱼,腾讯还投资了快手和映客。而这两家,也均有计划上市的传言。可想而知直播行业的竞争激烈,诸侯割据,一片混战,谁都没有完全制胜的把握,所以腾讯通过全面布局,从而提高获胜概率。又是融资,又是IPO,今年的直播行业,注定是资本爆发的一年。


直播行业迎来“后直播时代”


人口红利的消失殆尽。

直播行业在经过2016年的高速增长后,2017年趋于平缓,同时中国的互联网发展也到了瓶颈期。随着“MC天佑”被永久封杀,多位头部IP主播被全网封禁,直播史上最严监管开始。直播行业迎来的后直播时代现象,人口红利看似逐渐减退。全民直播还是不断涌入的观众都仿佛遗忘了曾经火热的直播平台,被资本催熟的行业红利消散殆尽,直播行业的从业公司比2011年骤减400家。

监管为直播行业树立了不可撼动的高压线,低俗内容的传播难免穷途末路。直播成本低,且参与门槛低,每天高峰时段,仅斗鱼就有上万名主播同时开播,注册用户超过2亿。面对日益壮大的用户人群,监管的力度势必更加严格。


资本热潮趋于冷静。

未来没有造血能力的平台将会面临巨大的资金压力。资本纷纷聚焦快速增长的短视频平台,快手、抖音相继获得可观融资。另外,资本集中流入头部直播平台,像“斗鱼”和“虎牙”收获腾讯独家投资就是最好的印证。


偶遇短视频,用户和收入被分流。


在各行业竞相推出直播功能后,就连“欢乐狼人杀”这样碎片时间手游平台也硬生生的植入了直播环节。可如今直播迎来了最强敌人“短视频”。

短视频人群与直播高度重叠。直播需要头部IP引流,可短视频通过本身平台引流。短视频堪比的是内容的优质,也有足够时间去把视频内容做到精准,且短视频平台受众更广,如今看抖音和快手的人明显多过直播春节期间短视频平台抖音的日活从3000万直接上涨到6000万。流量是变现的基础,短视频平台对直播平台的收入分流不容小觑。


直播平台相互挖角主播。

从去年年底开始,虎牙直播从其他平台挖角众多的主播,韦神、404、拳师、南波儿等主播纷纷跳槽加入“虎牙”,这一现象无疑不折射出疯狂的挖角热潮。直播平台十分关注主播与平台的共生关系,主播流失必然是平台的头号危机。每一个主播IP的形成,很大程度依赖于平台的孵化能力,主播跳槽的现象势必会对各大平台的综合实力提出更高的挑战。


直播平台的野蛮生长已过去,现在进入了内功修炼的发展时代


保证长期自我造血能力。

直播平台要保证长期造血,首先需源源不断的培养主播。平台依赖主播生存,主播也依赖于平台生存,平台和主播之间需要长期共存,建立公平和谐的相处模式,避免出现欠薪、对垒、挖角的现象。其次需打破传统的运营模式,不局限于仅向头部IP的资源倾斜,近日“MC天佑”被封杀的新闻,对各大平台都有极大的警示作用。短视频平台“抖音”,带着一批潮人随之走红的途中,不忘推出大V、明星和KOL,巨星吴亦凡也在今年2月1日正式任职“抖音”的首席运营官。面临如此激烈的竞争环境,直播平台对于全新IP的打造,迫在眉睫。


内容品质是首要目标。

直播要避免遭受市场淘汰,需要和短视频展开差异化布局,那么最基础的还是对于内容的把控。直播内容涉及领域广,每个主播都有自己的特性,个人的内容风格很难统一标准,平台需要有针对性的完成品控,帮助主播产出符合行业规范的优质内容。毕竟依靠头部IP获得变现的状态只适合于行业发展的初期,要想获得持久的竞争力,直播平台需要稳定持续的大量产出优质内容。


打造泛娱乐直播天花板。

二零一七年,“吃鸡”,无疑是电子竞技领域的新宠儿。受到IP与电竞等多方面的综合影响,这款游戏备受资本和风口的关注,也引发了玩家们对于游戏直播行业的期许。

2017年下半年,虎牙直播也抓住了“吃鸡”游戏的热潮,引进了明星游戏主播,提升了游戏玩家号召力。在传统游戏领域,虎牙直播也储备了大量资源,拥有了“王者荣耀职业联赛”、“英雄联盟职业联赛”的直播权。2017年“斗鱼”在游戏市场上崛起了“王者荣耀”、“绝地求生”等较受玩家关注的游戏,从而拉动了游戏直播平台的业绩。前段时间,“SLI绝地求生全球群星联赛”再一次在王思聪的熊猫直播引爆了国内玩家们的电子竞技热情,在熊猫直播SLI联赛的过程中当下播放量最高达到了1700万的恐怖观赛人气。

避免庸俗化,泛娱乐化的直播内容开始显现。大众对于泛娱乐的心理需求迭代增速,所以精心打造泛娱乐直播内容已成市场刚需,直播平台也逐步迈入精品化、多元化的“后直播时代”。


2017年的直播平台狂奔在昼夜温差中,期待2018年,闲庭信步,如沐春风。



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