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2017直播行业大洗牌,将有超200家平台倒下

嘉源娱乐2020-11-19 14:27:44

直播元年,内容缺口极大

2016年被誉为“移动直播元年”

据不完全统计,2016年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近200家。截至2016年6月份,网络直播用户规模已达到3.25亿,占网民总体的45.8%。


初始阶段,游戏和秀场直播几乎独霸直播市场,但随着过度依赖“土豪”打赏的秀场逐渐衰落和用户对于内容需求的提高,以及越来越多的资本进入瓜分市场,行业洗牌在即,斗鱼、熊猫等以电竞游戏直播起家的直播平台纷纷向泛娱乐方向转型。


以斗鱼为例,前身为ACFUN生放送直播,国内一线游戏直播平台之一。CEO陈少杰早在去年斗鱼完成B轮1亿融资时就表示: “2016年,斗鱼TV将更加坚定地走直播多元化、内容精品化的发展道路,在现有基础上把直播平台拓展为包含游戏、御宅、星秀、科技、户外、体育、音乐、影视等集众多热点为一体的综合直播平台。”


在16年下半年,斗鱼的泛娱乐计划已开始启动,其中户外板块上升速度非常快,在2016中国主播热度排行榜前50中,斗鱼有12名主播上榜,其中就有3人来自户外。(数据来自:直播天下)


直播综艺,必争之地

不仅是大主播的养成,斗鱼还首次尝试了户外综艺。《i·奇遇》是斗鱼在16年11月上线的一档户外直播交友真人秀,户外叶子、海涛、小灰灰、百变姑姑肖淑洁等8大户外主播共同参加。对于直播技术来说,户外直播的难度是最大的,信号、天气、场地都是限制,两天一夜超时长直播,再加上多场地转场、水陆空全方位拍摄,如此“大动干戈”显然是带着极大的野心来的,至于成绩和反响还算不错,6期累计在线观看人次突破了两千万



3月底,斗鱼联合携程在南京召开战略发布会,双方将整合优势资源,深耕户外旅游直播领域,推出更多户外综艺,这无疑是打开了户外直播巨大的资源库。


而背靠阿里文娱集团,打造全民综娱直播平台的来疯直播,显得更加“任


2016年8月,来疯直播公布其“疯火计划”,计划用3年投入20亿资金加资源,与100家内容制作公司进行长期合作,3年做500部直播综艺节目。助力行业从UGC进入到PGC时代,让直播变成艺人的养成平台。


主打“深玩浅看”的来疯直播互动综艺呈井喷式发展,短短半年不到的时间里,来疯已经上线了50多档节目。


大型励志类主播求职节目《百万主播》集合了众多直播平台知名主播同台。



《野蛮先生》知名历史老师袁腾飞引经据典笑撕学员,还获得了100万美金冠名,成为来疯的头牌冠名节目。



不过“去秀场化”仍是目前很多直播综艺的重中之急,这方面可观察来疯的一档名为《围攻戏剧社》的互动创作表演类综艺,以“全民脑洞开,小片燥起来”为口号,第一季与《美女与野兽》《金刚狼》《西游伏妖篇》等12个热门影片片方合作,以“PGC+电影营销”的模式成功开拓出直播媒介的电影宣发新出口。《围攻戏剧社》的第二、三季将在年内上线,据悉大牌艺人即将加盟。



直播进入战国时代

随着各种直播平台的涌现,虎嗅网曾引用的业内人士分析:如今存在着的300多家直播平台在2017年将有超200家倒下。无论这个数字是否夸张,但“直播行业已经进入淘汰赛阶段”是毋庸置疑的事实了。


因此,如何在洗牌中生存?如何良性竞争?如何谋求发展?


垂直细分才是今年直播行业战略发展的目标。


未来的直播类型正朝着垂直即教育、财经、电商、体育、社交等方向发展,“直播+”概念正在爆发。

 

刚刚3月底,阿里巴巴文化娱乐集团召开了短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台,一时之间业内高呼短视频时代的到来。


以秀场直播为代表的“花椒直播”也宣布步入短视频行列,打响2017直播横屏短视频综娱时代第一枪。


“直播电商”成为今年直播行业垂直定位的焦点,淘宝、天猫、蘑菇街、苏宁易购等主流电商平台已经纷纷涌向直播,开通了自己的直播通道。“网红推荐+边看边买”势必将成为今年直播变现的重大突破口!



企业品牌定制推广

随着传统媒体逐渐衰落,嗅觉灵敏的企业开始将宣传推广转战到直播平台。


新东方-2017国际教育展


新东方一改以往纯线下展会的模式,今年开辟了直播通道,直播高端访谈由专家名师为线上网友现场解惑答疑,同时新东方的网红教师从讲台走进了直播间,带领网友逛展会。推广效果可观,直播峰值人数达15万人次。



吉利汽车-向上马拉松2017中国公赛

国内知名车企“吉利汽车”利用直播平台,第一时间将“向上马拉松2017中国公开赛”与网友互动分享。


PGC内容制作公司转型

当众多直播平台嗅到“内容为王”重要性时,PGC成为了直播平台相互争夺的另一个战场,能够提供优质内容的制作公司备受直播平台的青睐。


马东成立的米未传媒在成功制作出《奇葩说》后,在16年也开始涉足直播综艺,为斗鱼直播制作的《饭局的诱惑》,由苏宁易购独家冠名。尼尔森发布的报告显示,在节目播放收官之后,苏宁易购的品牌认知度提升8.7%,品牌参与度提升25.1% ,品牌喜好度提升90.0%,品牌预购度提升62.2%,品牌推荐度提升123.0%。



以视频内容制作为主的公司,在2016年开始纷纷向直播综艺转型。嘉源娱乐凭借着斗鱼的《i·奇遇》和来疯的《围攻戏剧社》两档头部直播综艺,成功挤入直播综艺内容生产商的第一梯队。






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