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苹果新规定“打赏”分三成,直播平台早有对策!

主播求带2018-09-13 13:27:30

苹果开始关闸限水了。最近更新的App Store条款正式指出,通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购,苹果将从中提取30%的分成。也就是说,微信公众平台的打赏,映客直播、一直播等平台的打赏分成,苹果都能分一杯羹。




直播领域从业人士表示,“主播打赏抽三成,主播收入将损失1/3的说法存在误读,直播平台跟知识付费不一样,不存在打赏分成的事情,存在的是充值后抽成。”


行业分析人士表示,从苹果与微信的博弈来看,微信一定会妥协,因为打赏在其生态中占比较小,为了几千万放弃iOS用户得不偿失。但直播平台不会妥协,打赏是其商业模式一部分,如果按照这种玩法肯定会集体转战安卓平台。所以苹果在这个问题上也是考虑过的,很多直播平台早就有了应对策略。



目前,苹果在发布iOS 11的开发者版本时,对App Store政策进行了更新,其中显示:“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内‘打赏’数字内容提供商。”这意味着,开发者可以在应用中加入打赏功能,而不必担心苹果的反对,只要他们同意将收入的30%“打赏”给苹果。


但是相关公司认为,打赏是一种赠送,而不是购物,这种政策做法引起了诸多不满。而在直播行业,打赏是平台和主播获利的主要来源,其与微信等平台存在着本质差别,用户打赏给主播后,直播平台要先收取一定的分成,然后再给网络主播们。因此,直播行业恐怕难与苹果分这一杯羹。


“从行业观点看,最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势。微信打赏一年也就几千万,直播平台可能是几百亿。”行业分析人士秦毅认为,直播平台主要靠打赏存活,尽管平台内抽成的玩法就各自不同,但总归是有平台向苹果交这份保护费的。




值得注意的是,与苹果打赏分三成的规则相比,网络直播平台的分成更加苛刻。有报道称,YY、9158模式有公会环节的存在,主播、公会和平台的分成比例大致为30%,10%和60%;六间房没有工会环节,主播与平台分成大致为40%到60%之间;后来兴起的各类直播APP,有底薪+分成,主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此,业内也出现了新政策对主播利好的观点。互联网分析人士贾敬华表示,苹果将IAP付费机制引入到直播平台后,主播们的收益也得到了保障。虽说苹果支付流程长一些,但苹果不会像一些直播平台那样克扣主播们的收入,或者刻意限制主播收益分成提现等做法。


苹果有政策   直播平台有对策

“其实充值打赏这个事情,早就绕开苹果了。”多位直播公会相关负责人表示,很多平台已经找到了规避苹果抽成,保护主播和平台利益的方式。



据介绍,主播打赏的虚拟礼物,不少平台已开通多个购买渠道来绕开苹果的限制。除了在充值页面引导用户关注官方服务号进行充值之外,最常见的是购买方式就是在开设官方淘宝店。




在淘宝搜索中输入“直播充值”后,出现了多家售卖直播平台充值服务的店铺。可供用户选择的直播平台容概了当下最热的花椒直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播等多家直播平台,其购买比例都在1:10


据了解,像映客、花椒、抱抱这类平台已经执行这样的政策近一年了,因此,新政对他们的影响微乎其微,苹果只能管用苹果币充值的相关app。



直播行业从业者也表示,“一些平台是in-app模式影响不大,其他非in-app的公司影响就大了,30%的抽成很多了,如果将抽成成本转嫁给主播会造成主播尤其是大主播的流失,这种方案应该不会有公司去做,可能很多公司要更重视安卓系统吧。”



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