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狂欢!狂欢!直播答题突然火了!在这场资本游戏里,你可能只值1毛钱...

杂学杂问2018-09-16 13:47:17

从“芝士超人”到“百万英雄”再到“头脑王者”“冲顶大会”,这些天,直播问答节目突然爆火。形式几无差别,都是答题闯关,连续答对12题,分享十万甚至百万大奖,题目也相差无几,从天文地理到娱乐八卦都有。


火爆程度,令人叹为观止!


有观察家已经迫不及待将此界定为“2018年重要的商业事件”。


在一场问答中,用户瓜分100万现金,这抵得上一个一线城市白领半个多月工资。更有人通过“血战到底”独占100万大奖。直播间里一片惊呼:知识改变命运,这是离百万富翁最近的一次...


那么这类直播问答节目为什么会火?这些奖金到底是谁出的?出奖金的金主们为何疯狂撒钱?这桩大生意背后的逻辑是什么?


你看到的这是一场用知识赚钱的小游戏,但对于资本市场来说,这是一桩“低成本、高流量的大生意”。



全民开启“直播答题”模式 这是离百万富翁最近的一次?



最近,全民仿佛都在手机直播页面中进行“知识竞赛”。从“芝士超人”到“百万英雄”再到“头脑王者”“冲顶大会”,这些天,一下子冒出很多直播问答节目。形式几无差别,都是答题闯关,连续答对12题,分享十万甚至百万大奖,题目也相差无几,从天文地理到娱乐八卦都有。有人说,这是离百万富翁最近的一次。


直播答题为什么会火?高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、一天多次的游戏时间……新玩法引发极高参与性。看微信朋友圈里的各种晒图,有的全家上阵,有的三五好友组团出击。



各大直播答题平台的玩法基本一样,由主持人出题,网友在线回答,每场共12道选择题,在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。


百万奖金看起来十分诱人,但问题是,真能凭此赚到“大钱”吗?多数情况下各大平台的题目并不是很难,一般维持在每人分几元的水平。不过,1月10日晚,某在线答题平台诞生了首个独享101万奖金的最终赢家。


△直播答题平台排行榜

直播答题,奖金是谁出的?



目前,全网共有包括花椒、映客、今日头条、一直播在内的多个公司在争夺直播竞答市场,各家也通过加密场次频率和提高单场奖金来吸引用户。现在冲顶大会已经把单场最高奖金提升到30万元,而映客旗下的芝士超人则抛出单场上百万元的奖金,花椒单日的奖金总额更是达到了530万元,现在全网每天总共有超过二十场直播,投放奖金总额高达几千万元。 


有人推算,如果按一天100万算,一年的投入是3.65亿了;一天500万,一年的投入就接近20亿。疯狂而持续的撒钱,即便金主是互联网巨头,也不禁让人为他们担忧:这撒下去什么时候是个头?什么时候才能赚回来?怎么赚?


但很快“芝士超人”的上亿广告单证明了,以上担忧纯属杞人忧天。1月9日,趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主,广告费为1亿元。同日,美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金,答题过程中,美团植入了4道问题,覆盖了美团的外卖、旅行等业务。


金主们为啥疯狂撒钱?


知识就是生产力,是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起影片《贫民窟百万富翁》。电影中,主人公正是通过答题登上巅峰,而题目与人生阅历环环相扣的设置,让过程跌宕起伏。其实,知识问答从来都有。



古代戏曲中,通过写诗写对子胜出而抱得美人归的情节不少见,连张岱笔下的夜航船中,似乎也充满了知识竞赛。这都是知识问答的先驱。进入电视时代,从“开心辞典”到“一站到底”,答题类综艺节目总能引来关注。


对于直播平台而言,他们同样在考虑:益智问答能不能改变直播平台的命运。直播兴起后,“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签,如何引入高质量用户群,是平台的长期焦虑。


更重要的是,从直播平台展示的数据来看,一场5万元奖金的场次可以收获超过五十万同时在线的用户,不仅如此,因为分享邀请码可以获得复活机会继续答题,老用户就可以带来更多的新注册用户。虽然还要加上一定的技术投入和推广费用,但获客成本算下来还是远低于目前互联网的平均水平。 加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应,导流成本简直太意外太划算了。所以,才有了“拿10亿撒币”的豪言。“答题者”看到的是利益,“出题者”看到的同样是效益。


互联网世界,也不只是出题者和答题者,还有敏锐的阅卷者,比如广告商。效益很快有了。据报道,有金主已拿出1亿广告费砸进某直播答题平台,到底值不值很难判断,仅从广告入脑入心的角度,很值。“认真的你比不认真的你更有价值”,这是商业的判断。请回忆一下学生时代,聚精会神听课的你,是不是更能记住某个老师的段子,以至于十几年没忘?知识问答环节,正是人们网络生活最聚精会神的“十分钟”。哪里的注意力越集中,广告就流向哪里,这一节目获取了独特而难得的广告价值。



如果我们最简单的定义“成功的交易”,可能就是:买的人觉得赚大了,卖的人也觉得赚大了。粗看起来,直播答题填补了内容空缺、降低了流量成本、发现了优质广告位,带来了各方共赢,是能成立的商业模式。进一步说,它确实以“全民在线”的方式将益智类游戏推向了极致,展现出的交互娱乐的新玩法。同时,诉诸知识,也为解题“直播能干啥”提供了新思路。因此,有观察家已经迫不及待将此界定为“2018年重要的商业事件”。


但是,这条思路能不能走成更宽阔的道路,依然存在疑问。且不说已经爆出来写个外挂程序答题导致的公平性问题。从大方向上来看,目前各平台依然处于“撒点鱼食、池鱼竞食”的亢奋状态。之后还能再做点什么?


本质上说,它只是以知识为引信,再一次引爆了直播平台,能否找到真正长期可持续的优质内容战场,依然是需要继续探索的课题。毕竟,一旦撒食减少、新鲜感过去,潮水会带着鱼儿一起回去甚至一去不回,是被无数次证明的互联网铁律。

昨晚,花椒“百万赢家”现出题事故停播下线


这不,刚刚火了不久的直播答题,眼下问题百出。1月13日,花椒旗下的在线直播答题平台《百万赢家》晚上的20点场直播未按时进行,入口下线。或因出题将“香港”“台湾”列为国家有关。


在线客服对此给出的回复是,由于活动临时调整,请随时关注官方活动通知,提现问题可点击“我的-私信”,点击百万赢家相关链接进行提现操作。另外,提示的开场时间为14日的上午10:50分。




在1月13日《百万赢家》的直播答题中,题目“王祖贤目前定居在哪个国家”的答案选项出现严重错误,将“香港”、“台湾”与“加拿大”一起列为国家。 


《百万赢家》发布道歉声明称,答案中出现这样的严重错误,虽非本意,但必须承担责任,并向广大网友表达真诚道歉,将加强后续出题的审核环节和流程。


据官方数据显示,截止1月11日,《百万赢家》共举办51场直播,累计奖金池达2235万,近250万人次获奖。目前《百万赢家》提示开场时间为14日上午。


无独有偶,在昨晚,映客的“芝士超人”被质疑数据造假,按照截图显示,左上角在线人数处清晰可见为1329人,后又马上变化为1584888人,两者相差1000多倍。


有人迫不及待地问到,花椒“百万赢家”现出题事故停播下线,芝士超人出数据BUG,直播问答还能撑多久?

手机直播答题分奖金 背后鲜为人知的“机密”


“2018年才过一周,新风口已经出现。”“新风口”说的是直播答题。


从出现到引爆仅仅半个月时间,直播答题赢奖金的模式迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场,用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。不过,记者调查发现,这个竞赛也开始变得不公平起来,利用外挂作弊已经出现。


△直播答题画面

答题 “辅助工具”应有尽有


为了能够全部答对12道题,平分数额庞大的奖金,参赛者开始想方设法提高自己答题的正确率。


开发答题程序


有一些答题者再次利用了科技的力量,比如程序员杨松(化名)。杨松曾像多数人一样,尝试通过百度搜索来获得题目的正确答案,但他发现这个过程消耗的时间远远超出答题时间(一般不超过10秒)。于是,他花了3个小时用Python(编程语言)写了一款能够在网站上自动检索答题信息的程序。


杨松说,他设计的程序能将准确率提升到90%。程序可以识别图片中的文字内容(问题和选项),然后通过百度进行搜索关键字出现的次数,最后将统计的信息展示出来。“你只要有一张复活卡,基本就能通关。”杨松说,“游戏也从知识问答变成了手速游戏。”目前,两轮测试帮助他获得了超过20元的奖金。


电商平台售卖辅助答题软件


电商平台上也有出售类似辅助工具的店家。根据店家介绍,辅助App可以自动识别语音,帮助买家自动搜索相关信息、节约时间,买家需要下载后才能使用。另外还有只卖9.9元的通关秘笈;1元钱一张的复活卡,买五送一;15元钱的答题辅助工具等,应有尽有。



售卖不同类型的外挂方式


电商平台还有卖额外邀请复活机会的卖家。客户拍下商品之后,备注自己游戏的邀请码,店家会输入。相当于客户邀请了新的好友,就可以多一次复活机会。一次只需要2.5元,并且可以多次购买。


“辅助软件”帮忙答3题 


在QQ群中还有许多“辅助群”。客服介绍,他们的软件可以帮助客户答3道题,“你有不会回答的时候或者没回答上来,软件可以自动帮你选择,7秒钟就可以分析出答案”。这个软件一次性付款50元,购买完成就可以永久使用。


客服进一步介绍说,他们的软件目前只能帮忙回答3道题,不过他们也在不断升级换代。如果以后可以有更高的答题率,他们会保证老客户免费升级,不会再收额外的费用。

直播答题平台明令禁止线下作弊 律师:查处很难


不过,有些直播答题软件的活动规则明确写出,“禁止用户以任何不正当手段及舞弊行为参与本活动”,一经发现则取消参与及获奖资格。这些行为包括但不限于使用“模拟器、插件外挂等非法工具下载、注册、答题等”。


对此,北京律师 岳屾山认为,这种线下作弊情况很难查处。软件方很难判断答题者是真的“知识”丰富,还是使用了辅助工具。

最新:周鸿祎称360答题神器已下线





昨晚,周鸿祎宣布将360答题神器下线,“这种砸场子的事情没意思”,并表示直播问答被AI搞得不好玩了,还是专心把问答内容做好。

直播答题市场未来会发生什么?


易凯资本有限公司CEO 王冉在朋友圈发文:


请回答本场临时增加的第13题:


现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?

A)更多玩家跟进


B)出现单场千万奖金额


C)有关部门出台政策严格限制


10秒,开始!


对于这个问题,马化腾、周鸿祎等讨论者也代表了在这场“撒币狂欢”中不同角色的不同观点。


尚未入局的马化腾选择了“C”,即有关部门出台政策严格限制。正在撒币的周鸿祎则不以为然,“有什么理由限制这种非常正能量的活动呢?应该选择A”,更多玩家跟进,并补充说,“A选项应该改成巨头纷纷进入”。也有中立观点,和玉另类投资基金管理有限公司管理合伙人曾玉则选了“A+C”,在更多玩家进入的同时,有关部门也将出台政策严格限制。


这一定程度上也显示了“直播+答题”市场的现状。作为一项新生事物,“直播+答题”的技术门槛其实很低,这个复制很简单,拼的就是钱。由此可以判断,这门“低成本、高流量的生意”接下来一定会吸引大量资本与创业者的涌入……


这样看来,头部玩家的争夺战,会像之前爆红的打车软件与共享单车一样沦为补贴大战?这时候恐怕还要看金主的钱包鼓不鼓、流量大腿粗不粗……


当然了,还有媒体指出,众多直播平台虽然已经成功靠人气获取流量,但后续如何留住用户,并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家平台较量的重点。如果直播平台存在隐患,那么奖金的设置,中间是否有造假等,后续还需要相关部门的监管。 


来源:央视财经

杂圈BOSS

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