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第一家拥有巨头背景的直播平台死掉了,直播行业何去何从

斧投邦2018-09-13 07:32:28

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文章来源:创业最前线(chuangyezuiqianxian)

ME直播宣布6月30日正式停止运营,这被业界称为有背景的直播平台里死的最早的。从年初光圈直播倒闭到ME直播的轰然倒塌,包括5月映客卖身宣亚国际,已经有十几个知名平台黯然离场,整个行业心有戚戚。


然而“白事”频繁以及监管不断趋严并没有减少资本的热情,5月的直播行业,资本像着了魔疯狂涌入。


5月22日,虎牙直播宣布获得7500万美元A轮融资;

5月24日,熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资;

5月31日,花椒直播完成10亿元B轮融资,其中包含天鸽互动2017年第一季度财报中披露的1亿元现金投资……


目前来看,除了花椒、一直播等几个大平台之外,其它平台的流量和收入都处于严重萎缩的状态。不难预判,2017年整合洗牌后,头部平台将定江山。



头部平台各具特点 

主动求变直面行业洗牌



与所有新兴产业一样,直播行业此前一直处于野蛮生长的状态,所以监管层给予行业的指导意见其实并非是要扼杀行业的创新,而是希望助推行业进入良性发展的轨道之上。


事实上,直播平台仍有着不可小觑的用户吸力及流量变现能力,经过不断规范,有着优质内容以及产品开发能力的直播平台将会保持强劲竞争力,并吸引资本侧目;而一些质量较差的平台,会随着洗牌被淘汰出局。


从行业的发展趋势来看,伴随着移动互联网技术的普及,直播形态从秀场、游戏直播等内容,逐渐进入到泛娱乐直播、PGC内容直播、以及直播+垂直行业(音乐、电竞、教育、财经)等多模式并存的状态。


然而目前,大部分直播平台仍以“秀场”模式为主,内容同质化、盈利模式不清等问题导致“用户体验”的下降,使得平台发展难以维系,这也让“风口”上的直播行业忐忑不安。


也正是意识到了症结的所在,几大头部平台都在积极探索新的经营思路,以摆脱“烧钱赚吆喝”的形象定位。


让我们来看一下,目前几大类直播平台现存的问题所在:



虎牙直播:电竞垂直类直播平台代表


虎牙诞生于2014年从YY剥离出的游戏直播业务,虽然游戏直播的用户粘性较高,但目前看来受制于主播对流量的影响,及相较于泛娱乐直播的低价打赏,平台盈利是个问题。


游戏直播是直播行业最成熟的模式之一,游戏已经证明是具备高粘性的垂直内容,但其发展瓶颈可见,大部分游戏平台虽然都在扩展泛娱乐内容,但游戏直播平台的垂直用户对其他内容的接受率并不高,这也极大程度称为游戏直播扩充内容的掣肘。


一方面需要面临各个游戏直播平台互挖头部主播带来了成本上涨,一方面还要解决用户电竞用户向泛娱乐内容转化的低转化率,电竞平台的日子也并不好过。



一直播:社交平台转型直播平台代表


内嵌于微博,一直播的获客成本及运营成本较其他平台优势明显,其主打的明星套路跟花椒此前的战略一般无二,但由于直播和微博平台打通,追星粉可以在微博完成追星,导致一直播的APP单独下载转化一直较低;且微博平台对KOL的仰望式社交模式,使得其大量用户是维上用户,巨量腰部及素人的直播内容难以沉淀。



花椒直播:泛娱乐类直播平台代表


映客卖身后,花椒一跃成为泛娱乐直播领域里面的头牌,背靠360的花椒在流量获取方面也有得天独厚的优势。进行B轮10亿元融资后,马上宣布开启游戏直播、户外直播等垂直领域内容,这也暴露了花椒从泛娱乐直播平台扩张为一站式直播平台的野心。

摆在花椒面前的问题,核心还是扩展的新内容,比如游戏直播如何与虎牙、斗鱼等老牌游戏直播平台打出差异化竞争,这将极大的考验花椒平台的运营和市场能力,同样,虽然坐拥打赏习惯最佳的泛娱乐直播用户,但如何将这些用户往新内容上跳转,也是一大挑战。



网易直播:媒体进军直播平台代表


典型的媒体平台直播,以新闻发布会的直播和PGC节目为主,直播的定位更多为内容展示形式的补充,强调新闻事件报道而非商业化变现,内容单项输出而非互动模式,所以虽逼格却无粘性与盈利。


此类平台严格的来说,只是通过直播手段扩充自己的平台内容,并非真正意义上的直播。



来疯:专业视频网站综娱互动型直播平台代表


阿里旗下直播平台,靠着优酷背景,自然有着丰富的PGC内容,视频用户的获客成本很高,又缺乏忠诚度,本身用户DNA就缺乏对直播内容的关注度,其大力发展的直播综艺,无论是从形式还是内容都无法跟自己视频网站的优质内容相提并论,用户缺乏观看的动力,投入大收益小,流量难以转化。



内容之争成直播下半场主旋律



据中国演出行业协会发布的《网络表演(直播)社会价值报告》显示:


  • 2016年我国网络表演(直播)整体营收达到218.5亿元,平台数量250多家,用户规模3.44亿


  • 网民总体渗透率达47.1%,其中30岁以下网民渗透率73.6%;


  • 其中,秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播用户规模分别为2.8亿、2.2亿和3.2亿。



不难看出,泛娱乐直播用户规模、关注度及增长最为可观。而这一结果,这与花椒B轮投资方——天鸽互动CEO傅政军“直播正成为年轻人社交+娱乐的首选方式,泛娱乐直播增速最为显著”的判断,几乎不谋而合。


当直播行业已经从争夺网红资源的初级阶段进入到抢占内容的下半场,直播平台还可以在哪些领域谋求新的成长动力,以获得新生?以泛娱乐直播平台花椒为例,其将这一目光放在了游戏市场。


但花椒所面临的问题是,当前市场中游戏类垂直直播平台并不少:斗鱼、熊猫、虎牙等几大平台同样获得了融资,花椒进军游戏行业首先是要从这些游戏直播平台手里抢占资源。然而对于这些平台来说,本身已拥有较为稳定的用户群体,想要从这些平台手里抢占用户并不简单。


似乎正是意识到了这一问题,花椒采取的策略是在容量巨大的游戏市场,找到一个新的突破口,这就是狼人杀。作为其正式进军游戏直播领域的第一步,花椒直播启动了全国范围内的狼人杀赛事,这也是目前为止国内冠军奖金额最高(100万)的狼人杀赛事。


从该项目的活跃度来看,这一步花椒还是走得比较成功的,只要后续资源跟得上,游戏业务完全有可能成为其新的盈利点。


诚然,2017年的直播行业一定会发生重大变化,然而互联网时代下,做足“用户体验”方能致胜,直播行业在内容、形态上提高用户体验才能获得用户可持续关注度,这也是平台在行业中占位的支撑。


虽然存在着很多问题,但未来直播行业的发展依然令人充满期待,谁将成为行业中的首个独角兽,还需时间给出答案。




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