东莞金融直播间社区

严肃分析,撒币过后,什么样的直播答题平台能活下来?

了然故事2019-05-08 10:19:53

上周日一个很偶然的机会跟朋友聊起王校长,继而聊到这段时间超级火的“冲顶大会”,晚上就跟朋友一起玩儿了一把,在appstore下载时看到开发商“爱声声”几个字,才意识到,原来王校长撒币支持的这个项目,就是是广院师妹陈桦的公司,几周之前,她还在微信上让我为他们新项目推荐主持人、编导等相关岗位的人才,原来就是这个爆品项目,看来是蓄力已久啊。


周一中午1:00,在公司吃午饭的时间,又参与了一场,虽然两次都是在两条命的情况下结束在第九题,最终一分钱奖金也没拿到,但是这个活动却给我带来了不小的触动。


接下来的几天,互联网圈最热门的话题,除了日后还将越来越火的“区块链”,就是关于直播答题类应用的爆火了。


而跟区块链被看好将作为第N次工业革命冲击整个人类社会活动不同的是,直播答题的到来只能算得上一个小浪潮,也许和前年的直播、去年的短视频一样,来得快也去得快,不过每次潮涌退去,还是会留下许多璀璨的贝壳。


这次被卷上岸的,除了“冲顶大会”,还有今日头条旗下的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”等,红衣教主老周甚至为了给花椒直播的“百万作战”打call,直接在朋友圈跟撕葱同学争相当起了“撒币”。

但是哪家会真正成为能为互联网居民所用的优质沙滩呢?


2016年百播争鸣的时候尚有虎牙、斗鱼、战旗这样早已入局多时的“老同志”,去年打到白热化的共享单车领域也是入场有先有后,而刚刚迈入2018年这才不过四五天的时候,资本仿佛商量好了一样,一夜之间把各家秘密研发多日的重武器——“直播答题”突然间都同时拿了出来,生怕自己家的代表选手起跑晚了掉了队。


如今这场战斗才进行到第十几天,连战役的规模都算不上的时候,部分选手已经按耐不住开始追加筹码了。柳岩、王凯、谢娜、汪涵、李好、李诞等一个个的人肉流量弹被投进了直播间,随之而来的,就是各类植入广告。


这笔账很多人都会算,一场大会,几万到几十万奖金,却带来几百万的PCU(同时在线人数峰值),这是多么廉价的流量获取成本啊。于是,最快的变现形式,当然是广告了。


然而,当我们仔细回想那每一次潮水退去之前的景象就不难发现,用广告榨干内容平台,无异于是杀鸡取卵。当那些人肉流量弹转移到别的地方,无法自我造血的内容平台只能落得一地鸡毛。


什么才能算自我造血?无疑是赢得用户的长期参与,解决用户的长期需求。如果平台只是工具,那么当各类功能相同的工具出现时,如何保证自己的工具能为用户选择?通常只有两个标准:1、超强的社群关系。2、丰富的内容输出。前者有像微信、微博这样的SNS平台,后者有优酷、爱奇艺这样的内容平台,还有知乎、豆瓣这样两者兼具的平台。那么多直播平台、短视频平台先后死掉,究其原因,还是他们自身只能算个工具,明星刚开始站个台能带来一部分有新鲜劲儿的用户,新鲜感过去用户也就只会在同类应用里留存最强的那一个在手机里。


在早期功能尚不完备的状况下,直播答题平台无疑算是偏内容型的平台。如何保证内容质量,才是重中之重。知乎上有这样一篇回答,其中一段内容如下:


倘若只是做一个直播游戏,一个直播间做到巅峰几百万甚至接近千万同时在线,那也就是斗鱼熊猫等这些直播平台2,3个一线主播的量,两个一线主播如何撑起一家未来10亿美金甚至百亿美金的公司的价值呢?所以直播间答题的模式天花板是十分有限的,这些产品只是学到了外表,但没理解这类产品最大的价值在哪。

现在看来在中国这些产品中只有 冲顶大会 坚决执行了“电视台的未来形态”这个理念。

第一,单独封装App

可能有的人觉得这样很鸡肋,一天2-3场的直播,做个小程序,或者和直播平台合作个直播间不就完了,为什么要费力做app,还是一个一天最多只能用1小时的app,原因很简单:培养用户对于冲顶大会这个品牌的认知。

就像电视台一样,湖南台最早也是一个全国人民一周只看2个小时的电视台,但《快乐大本营》确定了湖南台的定位,文化娱乐第一卫视,以至于后续又越来越多娱乐爆款产生。

深圳卫视通过一年一次的罗振宇跨年演讲转型成为“创新+知识”为定位的平台,后来又陆续推出了多档创新创业节目。现在冲顶大会每天确实只有1个小时的使用时间,但是通过单独封装App+强概念+VI视觉个方面加深了实时互动游戏的品牌感。另外,节目完全采用了纯素人主持(我相信公司也和他们签了经纪约),没有邀请任何主播或者明星来带流量,应该就是为了让用户把注意力集中在冲顶大会本身和节目形式上,尽量避免陷入现在电视台只能靠大资金获取明星ip卖天价广告费的陷阱。

第二,节目表制度

在没有直播的时候,冲顶大会是这样

没有任何其他内容,就是单纯的节目表,是不是很有电视台的感觉。

在没有节目的时候,电视台也只有无聊的商业广告或者大段的公益广告。可能有些人会说,在智能推荐千人千面的时代,这种模式显得很过时,但是我想说,在娱乐层面,更重要的不是效率,而是氛围感,这也就是为什么网络如此发达,还是有人要去现场看球,看演唱会,今天大家还要线下去网吧开黑。弹幕在一定程度上就解决了非同步直播状态下用户获得氛围感的问题,而无论是综艺还是游戏,氛围感都是十分重要的。

我们可以想象,未来当冲顶大会第二款,第三款游戏上线时,慢慢这个节目表就会被填满,每天6-8档节目,就可以完整的撑起一个电视台,作为app,未来无论是移植智能电视还是pc都非常容易,简单的操作让用户在任何设备都可以互动。

第三,通俗化+正能量的内容

答题向来就是一个特别好的形式,更没有任何教育用户的成本,可以说简单到只要识字就可以参加。大量的潜在受众再加上答题这种寓教于乐的正能量内容,十分方便传播和推广,十分符合全民参与的标准。

这三点要素决定了“电视台的未来形态”。我们如果在这一点上达成共识,在看几家团队基因,“为什么是冲顶大会”的问题就更明显了,他们可能是市面上这些团队里唯一有大型电视综艺和网络综艺经验的团队,如果你们尝试过让程序员和演员主持人配合,你们就知道这种协作的壁垒有多高。

江苏卫视在热门节目时段2-3的收视份额相当于2,3千万的PCU,湖南卫视8-10,巅峰能做到1亿人同时在线,短期来看几百万PCU对于冲顶大会来说没问题,如果发展顺利的话千万级PCU也可以实现,基本相当于一线卫视的体量,对标一下估值,600959江苏有线今天321亿市值,虽然A股市盈率比较高,但是冲顶大会在一级市场上独角兽目标是肯定能够轻松达成的。

作者:猫熊

来源:知乎


是的,单独封装App、节目表制度,通俗化+正能量的内容,这些要素意味着什么?你能指望一开始就大规模上流量明星的平台磨合出一个湖南卫视那样的团队?

分析了这么多,并不是说除了“冲顶大会”,其他平台不会完善以上所说的重要条件。重点是,一旦某个团队做到了以上这些,那么它的最大对手,将不再是同业,而是某局、某办和某部了。


作为一枚在传统媒体多年的新闻工作者,我对“直播”二字可谓是深有体会。


09年,我刚到新华社工作所在的处室就叫做“直播组”,第一项重大战役性报道就是建国60周年阅兵报道,那时为了这场长达24小时的电视直播,主任带着我们整整演练了十场,也就是十天十夜,全国分社和各个地方台的出镜记者、摄像记者、编导都赶到北京总部支援,社总编辑亲自坐镇,总指挥部同时调度几十路信号,分为六个内容小组每组负责4小时内容,直播机位不是设在人民大会堂楼顶,就是金水桥边,我至今印象深刻的记得导播间里那几十个电视信号里,凌晨待命的摄像师们扛着重重的机器在风中被吹得一脸憔悴,直播一结束,很多人都激动哭了,因为任务完成的太不容易。


在此之后,各类地震、泥石流等突发灾难性报道我也没少参加,每一次调度都劳神费心,跟打仗一样神经紧绷不敢出错。


15年,我刚到央视网,碰巧又遇上一次重大阅兵直播——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵式,随后的建党95周年直播也相隔不到一年,而这几次多数记者出征时,携带的是当年最新的iphone6s,直播的重要平台,也从电视转到了微博、微信,导播也不再需要坐在复杂的操控台前推拉滑杆或者按下按钮,而是只需要一台电脑,安装一个导播软件跟手机相连。


17年,我离职创业,开始切入的领域也是旅行+直播。虽然水深迅速转舵,但现在直播依然是离不开的业务工具。


去年年底,水滴直播业务因为隐私门被老周停掉,又一次让我们思考直播镜头到底该对准什么才有价值。


如今,这两年冒出来的移动直播平台已经死掉一大半,随着韩国主播们捞完金纷纷回国,各个直播间里打赏数量也在减少,总有一天,除了极少头部主播,映客、花椒、斗鱼、虎牙里的大部分45°角妹子们将失去主要的收入来源,或许她们可以转移到快手、抖音、美拍继续拥有超高人气,但是这种情况会持续多久?谁也不知道。


今天,直播答题平台的出现,或许会让15年就出现的移动直播真正发挥最大价值,让主播这个词不再等同于“社会我*哥/姐”,重新回归本意。技术的发展会替代很多工种,但唯独无法替代的,是意识,有意识的内容生产者,才是让直播工具发挥最大作用的关键。


湖南卫视的综艺节目能一直保持收视前列,不是靠明星流量(反过来明星是因为上了芒果台能积累人气才会主动来),而是因为有电视湘军这样一个金牌综艺团队。


正午阳光敢于取消艺人经纪业务,专注于内容创作。因为他们认识到,一个企业的竞争力,是在其核心模式上。如果甩开经纪这一块蛋糕,能更关注内容的话,收获会更大。


优酷、爱奇艺们积累足够的资本后,已经不再像前几年那样大量购买电视内容的网络版权,而是转向生产优质自制剧。


当你提起BBC、HBO、Netflix,你想起的,只会是蓝色星球、黑镜、权利的游戏、纸牌屋……而绝对不是那些穿梭在各个频道、平台的明星脸。


接下来,直播答题平台能否继续制造火花,还是要看是否能持续创造出优质内容了。希望这次的小浪潮,能带来质变,总不能过了这么久,当你看到直播画面,满眼还是喊麦、社会摇、吃玻璃、皮筋勒西瓜和老铁双击666吧。

了然故事是一家“创业企业视频内容信息服务平台”,扫描二维码或点击文末“阅读原文”,可关注海量创业项目视频内容,让复杂的创业故事一目了然。

点击阅读全文

Copyright © 东莞金融直播间社区@2017