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全民参与的直播答题,疯狂资本砸出来的知识金矿

解读IT互联网2019-02-12 12:31:14


你的知识帮你挣了多少真金白银?

刚刚过去的这个周末,全民答题突然刷爆了朋友圈。


 风靡几年的知识抢答类的电视节目终于搬上了网络,这直接导致新年伊始全网进入了“直播答题”的疯狂之中。



王思聪傲娇地将“冲顶大会”的奖金提升到十万,今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百万作战”则纷纷跟进狂撒百万现金收割用户,吃瓜群众们按捺不住纷纷加入“书中自有黄金屋”的战局。直播答题APP为何走红?烧钱大战又能持续多久?


知识就是金钱?四平台比着撒钱


“知识就是金钱呐老铁们!”上周五,大水(化名)在朋友圈发出参加“百万英雄”答题的“集结号”。冲顶大会、芝士超人、花椒、西瓜视频四个APP在手机上下载、注册,一字排开。不少好奇的朋友就被大水带下了水,而每成功邀请一个人,大水就能获得一个复活卡,答题中可以复活一次。



直播答题就这样撒着钱进入公众视线。1月3日,王思聪在微博上宣布每天都发奖金,10万元给一款名叫《冲顶大会》的手机答题赢钱游戏当作奖金。《冲顶大会》的主要模式是:每天在指定时间进行答题直播,一共12道题,每道限时10秒钟,全部答对者可平分每期奖金。


这场10万元的撒币活动,让此前悄没声的冲顶大会APP迅速蹿红,而几大直播巨头也纷纷开动马力。其中,《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线,《百万英雄》是在1月3日上线,花椒直播的《百万作战》1月5日开启。


其中上周五爆发了第一轮激战:西瓜视频在晚上11点半将奖金提升到100万元;同一时间,映客旗下的芝士超人把奖金拉高到101万元;而更壕的花椒直播,1月6日疯狂撒币132万,其中压轴场晚上11点25分将《百万作战》的奖金定为102万元,成为迄今直播答题单场之最。周鸿祎则亲自为其推广助威,在朋友圈广发英雄帖。


烧钱式拉新套路


百万赏金,(一次)免死金牌,重奖之下,必有勇夫,这对用户是很大的诱惑,也是互联网公司常见的拉新套路。


某种意义上,互联网创业等同于烧钱。一款新产品要想迅速获得外界关注,通过人际传播引发疯传,少不了真金白银的投入。更何况类似「冲顶大会」这样的应用,其内核并不复杂,即便砸钱推广,也不代表有了保卫自己的护城河。


因此,「冲顶大会」上线没多久,映客的「芝士超人」和今日头条西瓜视频的「百万英雄」先后跟进。由表及里差别不大,却又如雨后春笋一般冒出,几乎可以脑补一幅狭路相逢的巷战画面。


▲图片来源:刺猬公社


市场纷争不断,用户吃瓜收益。这样的桥段从打车软件发展到外卖App,早已见怪不怪,闷声发大财才是坠吼的。眼看着大家参与了,眼看着分钱的截图晒出来了,再无动于衷还能坐得住的,一定不是金牛座。


吐槽纷飞  盈利模式待解


毫无疑问,直播答题APP在极短时间内获得了大波流量。不过目前仍在探索期。出售复活道具和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的流量变现方式,而这取决于谁家的能力更强。以及如何保持用户粘性,打造有价值的超级用户才是关键。


尤其是,网络上也出现了各种服务器被挤爆、宕机及题库、各种作弊手段等吐槽。


也有人士分析指出,目前平台机制其实是利用了一种平台方与用户间信息不透明、信息不对称来制造轰动效应与人气效应,它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激来制造人气效应的手段。平台赚足人气,用户却分不到几个钱。对于直播平台来说,经历了2016年的风生水起,2017年的行业洗牌,一些中小平台死亡,大平台在政策和行业的双重压力下,处在分叉的十字路口。秀场直播日渐式微,游戏直播撑起半边天,直播答题会带来第二春吗?


砸钱买流量的方式很合理,但如果要持续地做玩法肯定要变,陌陌也在做这方面的准备。在贾维看来,直播远远没有过气,整个市场规模还在不断地变大。

来源:北京晨报

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