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【热点聚焦】直播平台"YY"被罚2000万 引发游戏直播行业变革?

中国传媒精英俱乐部2019-05-23 02:20:13

本文共计2817个字,预计阅读时间为9分



【内容摘要】


广州知识产权法院在一审给出判决结果为,YY在其网络平台上开设直播窗口、组织主播人员进行涉案电子游戏直播,侵害了网易公司对其游戏画面作为“类电影作品”之著作权,依法判决被告停止侵权、赔偿网易经济损失2000万元等,停止侵权具体则为停止通过信息网络传播电子游戏《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏画面。


  广州知识产权法院日前宣布,对广州网易计算机系统有限公司(以下简称网易)诉广州华多网络科技有限公司(以下简称YY)侵害著作权案作出一审判决,认为YY侵害了网易权利,并判处2000万元罚款等举措。作为直播行业首笔侵权罚单,结果一出再次引发行业热议。在不少从业者眼中,这场官司或将掀起一场游戏直播行业的大变革。


  直播行业首笔侵权罚单


  对于这场备受行业关注的起诉,在日前网易第三季度财报发布后的电话会议上,网易CEO丁磊做出了相关回应。据丁磊介绍,网易起诉YY侵犯《梦幻西游》知识产权一案是在三年前。对于起诉原因,丁磊表示是因为YY在直播网易《梦幻西游》时插播大量广告,而这些广告会将观看直播的用户导流向一个页游,但这个页游产品质量非常之差。所以网易方面认为,这种广告行为严重影响了用户观看体验,所以在与YY直播平台进行书面交涉无果后,网易启动了起诉程序。

  当然,除丁磊表示的原因外,在法庭上,网易方面还表示,在游戏运营过程中,人物、场景、道具属“美术作品”;相关音乐属“音乐作品”;剧情设计、解读说明、活动方案属“文字作品”;游戏中连续画面属以类似摄制电影创作方法创作的作品,针对上述作品,YY窃取了原创成果,损害其合法权利。

  对于网易的起诉,YY方面认为,电子游戏直播画面是玩家即时操控所得,不属于《著作权法》规定的任何一种作品类型;且游戏直播是在网络环境下个人学习、研究和欣赏的方式,属于《著作权法》中的合理使用。

  最终经过三年庭审,广州知识产权法院在一审给出判决结果为,YY在其网络平台上开设直播窗口、组织主播人员进行涉案电子游戏直播,侵害了网易公司对其游戏画面作为“类电影作品”之著作权,依法判决被告停止侵权、赔偿网易经济损失2000万元等,停止侵权具体则为停止通过信息网络传播电子游戏《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏画面。

  据YY公司欢聚时代发布今年第三季度财报显示,截至9月20日,欢聚时代第三季度净营收为人民币30.923亿元(约合4.648亿美元),同比增长48.0%;净利润为人民币6.360亿元(约合9560万美元),同比增长59.0%,其中净营收的增长主要得益于流媒体直播服务营收的增长。


  判罚引发行业争议


  作为直播行业首笔关于侵权的罚单,从三年前网易提出起诉,就引发了行业高度关注。如今一审结果公布后,更是引发一波热度极高的争论。首先引发的最大争论,自然是游戏直播平台是否真的应该支付这笔高额罚金。

  对于判决结果质疑的声音称,对游戏本身来说,其商业模式或收益来源并非来自作品版权转让或出售,绝大多数游戏的盈利点,都是游戏内的道具销售,以及玩家付出的游戏时间等。相对来说,游戏直播平台核心的商业模式与游戏本身盈利点没有冲突,甚至反而会吸引更多用户或潜在用户投入到游戏中去。

  诸如目前国内非常热门的“大逃杀”题材游戏作品,最开始吸引国内玩家注意的渠道,正是直播游戏平台。行业也逐渐达成共识,游戏厂商和游戏直播平台早就已是“合作伙伴”的关系,目前游戏直播平台对中国游戏品牌、电竞事业推广,都已有无法替代的作用。甚至在国内游戏市场,检验游戏是否火爆,游戏直播的相关数据已具有重要参考价值。

  根据《著作权法》规定,侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿;实际损失难以计算的,可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。但游戏直播究竟给游戏厂商带来多大损失?因游戏直播导致用户或付费用户减少又有多少?这些都是很难量化的。

  不过,支持判决的声音也指出,国内游戏主播在直播平台的本质还是为盈利,通过粉丝打赏、且平台付给主播工资都是可以证明商业性,所以游戏公司收取版权费也是非常合理的。有行业声音还指出,日本知名游戏厂商任天堂就明确禁止玩家在国外视频平台“youtube”直播任天堂旗下游戏,虽然引发玩家不满,但在国外还是从法律角度肯定了要求的合理性。


  行业会出现大变革?


  之所以这笔罚单带来行业一阵不小的讨论,是因为不少人认为,这场官司或许会让行业接下来发生重大变革。

  以YY为例,目前不少投资机构看好未来YY市场增长空间的重要原因之一,就是游戏直播会成为其利润重要的增长驱动。随着各种热门游戏的持续直播,未来市场还会迈向新的台阶。但此次网易起诉成功,自然让不少直播平台的未来经营出现潜在风险,运营成本会大幅提高,将是这些游戏直播平台马上就要面对的问题。

  在行业内人士眼中,目前大部分主流直播平台已陆续和游戏厂商建立合作,拿到游戏厂商授权,但仍有不少平台在没有获得厂商授权的情况下,坚持直播或进行其他商业形式的侵权行为。所以,当游戏直播平台必须要购买相关版权时,直播平台的运营成本自然会有所提高,甚至又引发一轮行业洗牌。

  在这场官司之后,或许会引发直播平台与游戏公司关系的重塑。在游戏直播经历开始几年的野蛮生长后,目前也将向更加理性化的方向发展。不难想象的是,接下来游戏厂商手中的版权内容,价值会得到越来越高的体现。对于游戏直播平台来说,未来相比于流量,也将更看重优质内容的开发,直播平台与厂商也会开始达成更深度合作关系。

  所以有观点认为,当游戏版权价值开始上涨后,游戏直播平台的品牌结构很有可能开始发生变化。如目前斗鱼和虎牙等品牌,虽然已是游戏直播领域的带头兵,但对于腾讯和网易两大游戏厂商来说,其自身的“企鹅电竞”、“网易CC直播”,虽然目前体量和用户黏性尚不能与斗鱼等平台相比,但随着缺乏“一手资源”的直播平台,面临需要采购版权的高成本,或许会依靠先天优势为自己找到突围之路。

  这场官司将为行业带来新的转折点,接下来无论游戏直播平台还是游戏厂商,都要开始谋划在版权方面下一步的策略。随着大品牌之间的陆续动作,游戏直播行业势必会迎来一场新的变革。

(来源:北京娱乐信报·姜子谦)

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