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【热点】直播竞答引起各平台大佬争相撒币,原为实现流量商业价值的套路?

流媒体网2019-03-26 14:42:58


网民在线烧脑竞答,


平台在烧钱竞争。


仅仅三天时间,


直播竞答从开始的


万元之争上升到了百万大战。


大佬为何争着撒币?


冲顶大会(王思聪,陈桦),


芝士超人(映客-奉佑生),


百万英雄(西瓜视频-张一鸣),


百万赢家(花椒-周鸿祎)。


目前线上对抗的主要有:


王思聪的冲顶大会,


西瓜视频的百万英雄,


花椒直播的百万作战,


映客的芝士超人,


一直播的黄金十秒。


几个平台的套路都差不多,


功能设置也一样。


都是一位素人主持,


12道选择题,


邀请码被使用即可获得


一次复活的机会,


全部答对平分当场奖金。



一开始是1万元奖金,


到1月3日王思聪


冲顶大会撒币10万元,


西瓜视频的百万英雄


不甘示弱也砸了10万。


然后到1月6日


西瓜视频的百万英雄更是


宣布晚上23:30场的奖金将提到100万,


随后芝士超人立刻将奖金提到了101万,


花椒直播的百万作战


则宣布23:25答题奖金将提升到102万。



啧啧啧,,,


这撒币的速度,


连我们办公室的小伙伴


都把持不住纷纷入坑啦,


手机闹钟调好时间,


订好自己的schedule,


生怕错失一次年终奖!


但直到昨天,


当听到办公室小伙伴说他答对了12道题,


但是没有平分到奖金的时候,


我们都沉默了。。。



说好的全部答对平分奖金呢?


七块八块都是爱啊,


难不成出了bug?


还是假送?


此处心疼我们的小伙伴一秒!!!



看到了知乎上有个很骚的猜测,



但是小编表示不相信,


都知道知识竞答给直播打了一剂强心针,


在2018年伊始赚足了眼球,


如果是真的假送,


这不是在作死吗?!


而且人家也不是真的白送!


真金白银投入换到的是优质流量,


从冲顶大会的10万元场25万人在线,


到百万英雄的200万场的最高200万人在线,


以及各个社交、社区平台漫天的邀请码,


各大平台纷纷跟进狂撒百万现金收割用户。


算下来的话,


相当于0.4-1元钱获取1个用户,


在线上流量价格高涨的今天,


这笔发给用户的钱


是一笔并不高昂的获客成本。


而且根据ASO100的数据,


截止到1月9日,


在App Store中国应用免费榜中,


冲顶大会位居第四,


西瓜视频相比前一天也上升了两个名次,


而映客旗下的芝士超人


也急速上升到了总榜17位,


相比前一天上升了11个名次。



所以钱不是最重要的,


(说不定还有自己家的员工答题领福利呢)


更何况还有广告主可以赚,


且流量已然变现。


1月9日,


上线不到一周的花椒“百万赢家”


即迎来了第一个金主


——美团王兴给花椒13点场的直播


投了100万作为奖金池,


开设品牌专场。


获得主持人口播、


直播间冠名和4道答题植入。



奖金的诱惑,


引导群众自发去了解广告主的产品,


这无疑也让直播竞答


迅速获得了金主的青睐的最大原因。



随后,奉佑生也在朋友圈宣布,


趣店旗下的大白汽车分期


成为“芝士超人”的首位广告主,


广告费为1亿元,


用来收买用户注意力,


以达到更好的广告效应。



因为这种合作模式


远比传统广告的黏度要高。


当然,按照现在的趋势,


未来很多奖金


会来自于广告主(赞助商),


而非平台本身提供。


且奖金池会越来越大,


让用户心甘情愿的被套路。


来源:Via人物

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