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【每日干货】网络直播

新传考研猫2019-12-13 15:23:06

【每日干货】

20170608

网络直播

同学们大家好,今天给大家分享的新传干货是关于网络直播的,2016年曾被称为直播元年,直播不仅为网红经济提供了变现平台,而且直播也成为了新媒体视听的重要传播方式,对于任何一个新的媒体形式而言,在发展的过程中,既有积极的一面也有不足的一面,这也促使《互联网直播服务管理规定》的出台,因此今天的干货全方位的把直播的相关内容梳理出来,特别是直播的发展趋势和今年有关直播的新内容,希望大家多积累和关注,在剩下的200天时间里,在专业课上取得最好的复习效果。

一、 直播与网络直播的含义:

目前,网络媒体自身还没准确抽象概括出网络直播的界定,为方便起见,不妨参照传播学及电视现场直播的概念给网络直播下个简单的定义:在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息,具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视(第三方)提供信源的直播;而且具备海量存储,查寻便捷的功能。

 

与电影单一的过去时空相比,电视直播可显现的时空既有现在时又有过去时,而网络直播除具备电视的两大时空之外还具有压缩时空的功能。如同步的文字直播、图片直播、赛事直播、手机直播和比分直播等等各种直播频道和样式。随着社会的发展效率已经让大家知道直播的好处,减少成本,加快信息的传播。

 

随时互联网络技术的发展,直播的概念有了新的拓展和发展,现在更多的人关注网络直播,特别是网络视频直播更受关注。通过网络信号,在线收看球赛、体育赛事、重大活动和新闻等,这样,让大众有了广阔且自由的选择空间。当然,直播技术随着移动互联技术的发展,还会有新的进步。到那时,可能我们能够真正的随时随地的体验直播的快乐和便捷。

 

网络直播作为近些年兴起的一种媒介传播形式,其发展速度十分惊人,已经成为一个庞大的产业市场。网络直播平台作为实现网络直播的载体,也呈现出了纷繁多样的发展状态。

 

2016年被称为中国网络直播元年,这是因为在线直播平台的数量已经超过了200家,活跃在各个直播平台上的网络主播更是数量庞大,甚至达到了无法完全统计的地步。鉴于网络直播的火热发展态势,网络直播平台想要从中获取更多的利益,实现可持续发展,就必须认识到自身存在的问题并及时改进,以便能够在行业竞争中处于领先地位。

二、 网络直播存在的问题:

根据相关机构的不完全统计,我国网络直播平台数量已经超过了200家,除了专门的网络直播平台,一些非专业的网络平台也在不断涌现。例如,斗鱼、战旗、龙珠、虎牙等,就属于专门的网络直播平台,主要进行网络直播服务。还有一些传统的视频网站也在网络直播的潮流中开通了直播功能。例如,著名的弹幕网站bilibili就开设了专门的直播区,众所周知的购物网站淘宝也开通了直播间。由此不难看出,网络直播受到了媒介行业的大力追捧,发展前途不可限量。网络直播的火热,不仅带动了网络直播平台的发展,同时也催生了许多网络主播的走红。可以说,网络主播的卖力直播成就了网络直播平台的发展,而网络平台的发展也给网络主播提供了更大的发展空间,二者相辅相成,彼此促进。但不能忽视的是,我国网络直播还是存在不少问题,这给网络直播平台的发展敲响了警钟。

 

(一)平台不规范

平台不规范的问题是网络直播平台最为常见的问题,这也是制约平台发展的关键性因素。就目前的实际情况来说,网络直播平台的直播模式主要有两种,一种是直播平台签约主播,在专门的直播间进行网络直播,这就是有组织的网络直播,主播的直播行为能够得到平台的监督管理;二是草根主播,也就是网络直播平台仅仅是提供一个直播的平台,所有的用户都可以申请成为主播。例如,映客直播就号称是全民直播,所有用户都可以进行网络直播。这种直播形式相对而言不是很规范,某些直播内容可能超出平台的控制范围,造成负面影响。

 

(二)平台直播雷同

 

对于网络直播平台而言,直播雷同这个问题非常严重,这不仅加剧了行业内部竞争,而且恶化了网络直播行业的发展形势,不利于直播平台的可持续发展。具体来说,当前专业的网络直播平台主要的直播内容可以分为两大类,一类是游戏直播,一类是视讯直播。游戏直播主要是邀请知名的游戏玩家在平台上进行游戏的在线直播,这会吸引大量的游戏粉丝观看直播,从而产生较大的收益。例如,在几年前DOTA还是热门游戏的时候,一些直播平台就会邀请2009、PIS、牛蛙、小满、海涛等知名游戏玩家、游戏解说或者职业选手到平台上进行直播。而近几年,英雄联盟成为热门游戏,游戏直播便从DOTA转移到了英雄联盟。视讯直播主要是美女主播通过平台进行才艺表演,以此吸引粉丝观众,如唱歌、跳舞、画画等,都是视讯直播的主要内容。这两类直播形式是网络直播平台最为主要的直播内容,存在很大的雷同度,加剧了行业竞争,同时也制约着网络直播的多样化发展。

 

(三)从业人员素质不高

 

就目前来说,网络直播平台从业人员素质不高的问题比较突出,这也是影响网络直播平台可持续发展的关键性因素。一方面,网络直播平台的工作人员个人专业素养还不够高,这是因为网络直播这个行业兴起的时间还不长,这方面的专业人才还比较缺乏。而迅速扩张的市场与专业人才的培养比例不成正比,导致各个直播平台上的专业人员较少,从而使得整体工作人员的素养水平不高,难以支撑网络直播平台的可持续发展。另一方面,网络主播整体素质偏低。网络主播是网络直播平台发展的另一个关键,而目前许多网络主播都表现出素质不高的问题。例如,游戏类主播在进行直播的过程中经常会爆粗口、骂脏话,这对于观看直播的受众而言会产生负面影响。再如视讯直播方面,部分主播为了获得关注度、谋取金钱利益,会进行一些涉黄的直播行为,这会对观众产生严重的负面影响,也不利于直播平台的长远发展。

 

(四)金钱攻势降低盈利

 

根据当前的实际情况而言,不少直播平台的盈利状况都不容乐观,没有达到一个正常水平。究其原因可以发现,因为行业竞争的不断加剧,为了提高直播平台在市场中的占有率,各个平台都在利用金钱攻势签约一些知名主播,希望扩大平台的市场覆盖率。例如,MISS以1700万元签约虎牙直播。而根据某网站统计的知名主播签约身价,PIS、小苍、小智等游戏主播都达到1000万元以上。在主播签约上投入过大就直接降低了平台的盈利。

 

(五)网络卡顿

网络卡顿是网络直播存在的老问题,也是平台需要重点解决的问题。对于某些热门主播而言,其同时在线人数过多时就会造成网络卡顿,使得观众不能流畅地收看直播,影响观看体验。想要实现直播平台的可持续发展,也需要对网络进行优化,解决卡顿问题。


三、 互联网直播服务管理规定:

《互联网直播服务管理规定》是为加强对互联网直播服务的管理,保护公民、法人和其他组织的合法权益,维护国家安全和公共利益而制定的法规,2016年11月4日,《互联网直播服务管理规定》由国家互联网信息办公室发布,自2016年11月4日起实行。

 

《互联网直播服务管理规定》2016年12月1日起在全国施行,明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。

 

政策全文

第一条为加强对互联网直播服务的管理,保护公民、法人和其他组织的合法权益,维护国家安全和公共利益,根据《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》《互联网信息服务管理办法》和《互联网新闻信息服务管理规定》,制定本规定。

第二条在中华人民共和国境内提供、使用互联网直播服务,应当遵守本规定。

本规定所称互联网直播,是指基于互联网,以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动;本规定所称互联网直播服务提供者,是指提供互联网直播平台服务的主体;本规定所称互联网直播服务使用者,包括互联网直播发布者和用户。

第三条提供互联网直播服务,应当遵守法律法规,坚持正确导向,大力弘扬社会主义核心价值观,培育积极健康、向上向善的网络文化,维护良好网络生态,维护国家利益和公共利益,为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。

第四条国家互联网信息办公室负责全国互联网直播服务信息内容的监督管理执法工作。地方互联网信息办公室依据职责负责本行政区域内的互联网直播服务信息内容的监督管理执法工作。国务院相关管理部门依据职责对互联网直播服务实施相应监督管理。

各级互联网信息办公室应当建立日常监督检查和定期检查相结合的监督管理制度,指导督促互联网直播服务提供者依据法律法规和服务协议规范互联网直播服务行为。

第五条互联网直播服务提供者提供互联网新闻信息服务的,应当依法取得互联网新闻信息服务资质,并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。

开展互联网新闻信息服务的互联网直播发布者,应当依法取得互联网新闻信息服务资质并在许可范围内提供服务。

第六条通过网络表演、网络视听节目等提供互联网直播服务的,还应当依法取得法律法规规定的相关资质。

第七条互联网直播服务提供者应当落实主体责任,配备与服务规模相适应的专业人员,健全信息审核、信息安全管理、值班巡查、应急处置、技术保障等制度。提供互联网新闻信息直播服务的,应当设立总编辑。

互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台,根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理,对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息,对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理。

第八条互联网直播服务提供者应当具备与其服务相适应的技术条件,应当具备即时阻断互联网直播的技术能力,技术方案应符合国家相关标准。

第九条互联网直播服务提供者以及互联网直播服务使用者不得利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规禁止的活动,不得利用互联网直播服务制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。

第十条互联网直播发布者发布新闻信息,应当真实准确、客观公正。转载新闻信息应当完整准确,不得歪曲新闻信息内容,并在显著位置注明来源,保证新闻信息来源可追溯。

第十一条互联网直播服务提供者应当加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理,配备相应管理人员。

互联网直播发布者在进行直播时,应当提供符合法律法规要求的直播内容,自觉维护直播活动秩序。

用户在参与直播互动时,应当遵守法律法规,文明互动,理性表达。

第十二条互联网直播服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则,对互联网直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证,对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。互联网直播服务提供者应当对互联网直播发布者的真实身份信息进行审核,向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室分类备案,并在相关执法部门依法查询时予以提供。

互联网直播服务提供者应当保护互联网直播服务使用者身份信息和隐私,不得泄露、篡改、毁损,不得出售或者非法向他人提供。

第十三条互联网直播服务提供者应当与互联网直播服务使用者签订服务协议,明确双方权利义务,要求其承诺遵守法律法规和平台公约。

互联网直播服务协议和平台公约的必备条款由互联网直播服务提供者所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室指导制定。

第十四条互联网直播服务提供者应当对违反法律法规和服务协议的互联网直播服务使用者,视情采取警示、暂停发布、关闭账号等处置措施,及时消除违法违规直播信息内容,保存记录并向有关主管部门报告。

第十五条互联网直播服务提供者应当建立互联网直播发布者信用等级管理体系,提供与信用等级挂钩的管理和服务。

互联网直播服务提供者应当建立黑名单管理制度,对纳入黑名单的互联网直播服务使用者禁止重新注册账号,并及时向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室报告。

省、自治区、直辖市互联网信息办公室应当建立黑名单通报制度,并向国家互联网信息办公室报告。

第十六条互联网直播服务提供者应当记录互联网直播服务使用者发布内容和日志信息,保存六十日。

互联网直播服务提供者应当配合有关部门依法进行的监督检查,并提供必要的文件、资料和数据。

第十七条互联网直播服务提供者和互联网直播发布者未经许可或者超出许可范围提供互联网新闻信息服务的,由国家和省、自治区、直辖市互联网信息办公室依据《互联网新闻信息服务管理规定》予以处罚。

对于违反本规定的其他违法行为,由国家和地方互联网信息办公室依据职责,依法予以处罚;构成犯罪的,依法追究刑事责任。通过网络表演、网络视听节目等提供网络直播服务,违反有关法律法规的,由相关部门依法予以处罚。

第十八条鼓励支持相关行业组织制定行业公约,加强行业自律,建立健全行业信用评价体系和服务评议制度,促进行业规范发展。

第十九条互联网直播服务提供者应当自觉接受社会监督,健全社会投诉举报渠道,设置便捷的投诉举报入口,及时处理公众投诉举报。

第二十条本规定自2016年12月1日起施行。

四、 网络直播在发展中应注意的问题:

网络直播发展热潮催生了诸多直播平台,也暴露出了很多问题。对于直播平台而言,想要实现可持续发展,就需要从行业规范化、内容多元化、人员高素质化、政策合理化、网络优化这几方面出发,做好相关工作,为直播平台的可持续发展打下坚实的基础。

 

(一)加强行业规范

 

对于平台不规范的问题,需要通过创设一定的行业标准或是法律制度,对网络直播行业进行规范整顿,实现平台间的良性竞争。第一,要加强审查网络直播平台的资质,取缔那些资质不全或是直播模式存在不规范现象的平台,或者责令整改,在短时间内肃清行业风气,规范网络直播。第二,对于网络直播平台自身而言,也需要加强内部审查,及时处理自身存在的不规范问题。例如,若是有网络主播在直播过程中出现涉黄行为,就要及时对其进行查封处理,同时以此作为典型警示其他主播。如此必然可以规范直播秩序,促进直播平台的可持续发展。

 

(二)创新直播内容

 

鉴于直播内容雷同的问题,直播平台想要实现可持续的长久发展,就需要在直播内容上进行创新和改进,开发出和其他平台不一样的直播内容,以此来吸引观众,扩大自身的市场占有率。第一,在游戏直播方面,除了邀请知名游戏主播、职业选手进行在线直播外,还可以从不同的角度对游戏直播进行多元化创新,如可以进行英雄技巧分析直播,针对专门的游戏英雄展开专题分析直播,如此也可以吸引观众。第二,在视讯直播方面,当前主要的直播内容就是主播进行唱歌、跳舞等方面的才艺展示,这些内容不仅形式单一,而且可能出现涉黄行为。因此,也可以对这方面进行创新拓展,将视讯直播从室内拓展到室外,展开专题职业直播,可以针对不同行业、不同岗位的具体工作进行直播,这样也可以吸引很多观众。除了以上两个方面外,还可以从很多角度创新直播内容,如故事接龙、厨艺展示、物品制作等。

 

(三)提高从业人员的素质

 

从业人员的素质关系到直播平台的长远发展,因此需要从两方面展开这项工作。一方面,要加强直播平台工作人员的专业素养,针对直播平台涉及的各项专业工作,应该对相关的岗位人员进行培训,逐步提升其专业水平。同时,还要在人事制度和福利待遇上作出优化,尽可能将专业人才留在直播平台中,构建一支高水平的工作队伍。另一方面,要对主播进行培训和规范。对于平台签约的主播,要对其进行统一培训,使其在直播上能够更加专业。而对于非签约主播,要出台规范制度,对其在直播中的着装、用语、内容等进行规范,避免出现涉黄、粗口等问题。

 

(四)弱化金钱政策合理签约主播

 

金钱攻势会降低平台的长期利益,不利于平台的可持续发展。所以,直播平台在签约主播上要从长远考虑,避免在这方面投入太大的成本,实现金钱政策的弱化。同时,可以加大培养平台主播的力度,从内部发掘潜力主播,将其打造为平台的招牌,以此提升直播平台的竞争力。

 

(五)优化网络

 

对于网络卡顿的问题,其原因是多方面的,主要可以分为平台和用户两个方面。部分用户自身网络存在问题造成卡顿,这是直播平台无法解决的,因此不需要关注。而对于平台自身的问题,则需细致分析,然后有针对性地进行解决。例如,优化服务器、调整网络线路、增加网络途径等,确保可以解决网络卡顿问题,给观众提供良好的网络直播观看体验。

五、 网络直播的未来发展趋势:

直播行业在全民关注的16年得到几急剧发展,但绝大多数平台走的是泛娱乐化之路,利用明星网红号召力吸粉,依靠颜值博眼球,内容同质化严重。在民众热情减少,资本注入减少的17年,直播一方面将会展开激烈的生死存亡角逐,另方面也会加深和其他行业的联系。那么直播行业发展有哪些新特点呢?点量软件为大家认为17年直播行业发展有以下四大趋势:

 

1、 优质内容将成为核心竞争力

一个行业生命力强不强,差异化的特色内容才是致胜的关键。泛娱乐直播的火热,主要是满足了人们对美女的感官需求和人性天然的窥私欲。但是随着直播主体的多元化发展,颜值型和话题型网红终究只是一种快消品。用户新鲜感的丧失将直接扼杀主播的生命力。虽然现在是全民直播,但是用夸张新奇的形式博取眼球求人气的主播屡见不鲜,但这些内容只在当时博取眼球或博人一笑,存在时间极短,但是付费用户数快速增长的时代,人们对优质内容的需求一直在增长。因此优质内容将在未来成为不同直播平台的核心竞争力。

 

2、 保持用户参与感才能增加用户粘性

随着信息的发展,直播的载体、形式和内容都有了较大的变化。从早期的电视直播到网络电视再到如今的网络直播,观众一直在向有更多的自由度和选择权的方向上发展。网络直播的优势就是其强大的互动性和真实感。我们知道直播是主播和观众同时在线,而且观众可以随时发表自己意见,如果在这个过程中,用户的行为能及时得到反馈,那么就可以强化用户的不断参与,可以延长其新鲜感,从而增加用户的粘性。

 

 

3、细分化和移动化

网络直播需要能更好的为传播有益的技能而服务,一个具有优势的交流平台,涵盖了传统媒体的可视化直播、在线直播互动,以及私人订制的自主直播等,粉丝可以和主播成为价值的共同体,通过互动,打造一个社交生态圈。”,“有了以上的特性,如果这个直播平台还能够给予到用户以专业的知识分享和技能分享,那么它存在的价值会变得更大,而不是单纯的娱乐。因此细分化必将成为一大突出特点。细分化是指随着直播的进一步发展,直播平台要想脱颖而出,涵盖范围的广度将不是多数平台的追求,专门化必将成为趋势。比如番茄财经就主要面向广大财经用户。一方面是由于竞争的进一步加剧,另一方面如果平台实力有限,过多的关注反而不利于其发展。因此细分化将是一大趋势。移动化,是指随着技术越来越成熟以及人们对于手机几乎不离身的特点,手机移动端观看各种感兴趣的直播将会成为更多人的选择。而不仅仅是秀场和电竞等娱乐性直播。

 

4、 企业定制化将成为可能

随着资本对于直播的进一步投资,有人预测直播最终将是互联网BAT的竞争。不可否认资本的特点,是这些有对于一些平台来讲确实是这样。但是还有一种可能就是企业定制化将会越来越多,尤其是对于一些有实力的行业大型企业,定制个性化的专属的直播平台的费用并不比利用平台的成本高,而且还更有利于企业的营销。尤其是对于财经这种需要用户高粘度的行业来说,企业定制可以满足多方面的需求,点量软件在这方面就已可以短时间完成,关键是成本也完全在企业可以承受范围内。比如财经行业现在就有专门的企业在做喊单系统,并且可以按照企业的要求,将LOGO、企业商标等完全植入到企业的直播平台中。相当于拥有自己的YY直播或者知牛直播。

 

财经直播在2017年迎来发展,一方面是不少财经行业人士和投资人表明看好“直播+金融”的模式,认为这填补了过往以分析师、研究员单方面输出研报等文字内容为主的金融教育模式的空白。直播具备的天然的强互动性和实时性,也使直播成为金融机构最佳的营销渠道。“一方面,直播降低了金融机构的巨额广告宣传成本,却能提供和电视播放一样的清晰度、流畅度以及稳定性。另一方面,通过大数据的统计功能分析观众的行为信息,金融机构可以实现精准营销,有效拉新。点量软件相信在直播行业快速发展的2017年,财经直播也将进一步成熟。企业定制属于自己的直播也将迎来更广阔的市场。

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