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虎牙抢先斗鱼申请IPO,后直播时代平台何去何从?

科技晚8点2019-06-20 19:01:16

日前,欢聚时代发布了2017财年Q4及全年财报,在财报中,欢聚时代透露,旗下的直播平台虎牙最近已向美国证交会提交了注册上市申请草案文书,可能会在美国IPO上市。



今年年初,斗鱼方面也曾透露过筹划上市的意图。继映客借壳A股失败后,直播平台终于再次迈向了通往资本市场的步伐。经过一轮轮激烈竞争后,各大直播平台如今迎来了收获期,但是后直播时代各大平台的发展方向有待观察。



直播进入下半场


2017年5月前后,各大直播平台斗鱼、虎牙、熊猫、花椒、live.me组团宣布融资,但是自那之后,主流直播平台便再也没有获得过一次融资。反而是伴随着短视频行业的火热,直播用户和收入被分流,曾经“全民直播”的火热一去不返,备受资本追捧的直播行业也逐渐冷却。


站在风口上猪都能飞,这话确实反映了互联网圈一部分浮躁的心态,但是当风口过了之后摔死的必然是这些本来不会飞但是却被资本捧上天的。直播风口过去之后,平台想要获得融资变得更加困难,大部分没有造血能力的直播平台将会面临巨大的资金压力。



直播平台的收入往往来源于三个部分:打赏分成、游戏联运、广告及会员,而其中大部分平台超过9成营收都来源于打赏抽成。对于游戏和秀场直播来讲,内容(主播)最核心的资源,主播生产内容吸引观众(流量),从而产生打赏收入。流量既可以保证平台获得更高估值融资,又能保证平台的自我造血能力。


然而,当人口红利消退之后,直播早已从增量市场转变为存量市场。尤其是当短视频成为新的风口之后,直播平台的用户和收入被分流。数据显示,现在还活着的直播行业公司甚至比2011年还少了400家,直播行业已经彻底进入了寒冷的下半场。



2018:从挖角和监管中开端


2018年开年过后的两件大事对直播行业产生了深远的影响,或许将左右整个2018年行业发展的走向:一是多位顶级主播遭遇全网封禁,直播迎来史上最严监管;其二虎牙疯狂挖人,韦神GodV、拳师七号、辛巴、毒纪、丸子哟等等来自斗鱼、龙珠、战旗和熊猫直播的大小主播接连跳槽至虎牙直播平台。


为什么虎牙在直播行业进入下半场,而且是迎来监管压力的时刻仍然要下大力气挖角呢?这就要牵涉到直播行业的一个非常大的争议:到底用户的平台粘性更高,还是主播粘性更高?



一方面有人认为其实观众喜欢的是直播平台,习惯一个直播平台之后,哪怕主播跳槽了也会因为各种原因仍然在旧平台看别的主播直播;另一方面也有很多人认为,主播就是影响力,一个主播的去留可能会影响一大批粉丝观众的去留。


这两种说法都很有道理,很多用户确实存在平台惯性;另一方面一些大主播的去留也可能会给直播平台带来上百万级别的下载量或卸载量。挖角头部主播资源一方面能壮大自我,另一方面又能削弱对手,对直播平台来说是一笔双赢的生意。


但是平台必须明白,挖角抢来的流量,最终还是有可能被挖走的,只有运营好平台环境,在监管之下营造良好的直播内容和弹幕环境,培养观众的平台惯性,增加自身的主播孵化能力,这样才能挺过这个寒冷的下半场。


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