东莞金融直播间社区

“酒业第一直播平台”的启示

中外酒业消费指南2019-06-30 00:33:34

鲁迅说,世上本没有路,走的人多了,也便成了路。

日前,在四川泸州举行的“海蛎子‘购物狂欢节’”上,由“《中外酒业消费指南》杨志琴主编一直播”平台与“泸州老窖 三人炫”品牌联手、共同推出的“‘酒’别重逢,不如约场海鲜盛宴吧”大咖直播秀,给中秋佳节里众多酒友送上了一份惊喜:以观看量累计超过1200万人次、点赞近800万人次的空前影响,带来一场“美酒+美食+大咖”的视听盛宴。这场直播秀在当日获得的排名:位居四川省第一、全国第24

据瞧热闹唯恐事儿不大的吃瓜群众统计,在同一个直播平台上,当天明星刘晓庆的直播有259万人观看,张静初的有311万人观看,张庭的有420万人观看,崔永元的有253万人观看,邓紫棋的有347万人观看,甄子丹的有206万人观看,李艾的有139万人观看,只有张杰的观看人数是1298万,基本与《中外酒业》直播持平。

“‘酒’别重逢,不如约场海鲜盛宴吧”直播现场

由此,“《中外酒业·消费指南》杨志琴主编一直播”节目,不仅坐稳了“酒业第一直播平台”的宝座,而且为中国酒类直播类节目树立了里程碑。

其实,最近一段时间,“《中外酒业·消费指南》一直播”平台,早已连续创出多场酒类直播的收视奇观:

9212017欧亚经济论坛”两场现场直播,收获近600万观看量;

922“五粮液  丁酉鸡年纪念酒”首发盛典,两个多小时共吸引356.8万人次观看;

927~29日山西酒文化博览会,《中外酒业》几场直播下来,更是创下了总计观看人数908.2万、总点赞数895.4万、总计留言5675条的酒类直播“巅峰”纪录。

这样的传播力度和影响覆盖率,已绝非一般媒体所能匹敌,让许多人目瞪口呆!

从最初只有几十个人观看,到而今引得数百万、上千万人“围观”;从设备、团队、平台、粉丝一无所有,到超越所有酒类直播平台跻身“大姐大”行列(主播杨志琴),“《中外酒业·消费指南》一直播”实际上仅仅用了不到一年时间。

这样的奇迹,究竟是如何创造的?

“世上本没有路,走的人多了,也便成了路。”用鲁迅这句话形容我们这两年的创业历程,再形象不过。

中国酒业协会副理事长刘秀华

参加酒道馆活动并讲话

在我们《中外酒业·消费指南》创刊之初,没有任何可以借鉴的路径可循,只有一份“为酒类消费者服务”的梦想。市场在哪里、读者在哪里、粉丝在哪里,四顾茫然……

为了跳出行业思维的桎梏,为了构建读者粉丝圈层,为了让更多酒类消费人群、特别是高端消费者、意见领袖、明星大咖们知晓我们、了解我们、喜爱我们,《中外酒业·消费指南》团队卧薪尝胆、呕心沥血、在坚忍与奋进中前行,一路“血拼”走来!

为强化与消费者深度互动、为推动读者粉丝圈层快速放大、为了让《中外酒业·消费指南》影响力不断扩展,一年多时间里,我们撰写了大量跨界文章、开展了大量跨界互动活动,进行了大量酒文化、酒知识、酒品鉴跨界传播。以至于,因为不分昼夜拿着手机做微博微信互动,我的手关节患上了少见的腱鞘囊肿,大拇指根部因水肿而形成一个亮晶晶的凸起,至今未能消除……

杨志琴主编在酒道馆向嘉宾介绍《中外酒业·消费指南》杂志

在奥林匹克公园举办的汾酒专场品鉴会

组织外国留学生参加红星品鉴之旅

《中外酒业·消费指南》杂志走进外国美食文化节

业界不少人议论,都说杨志琴变了:一个曾经以行业兴衰、企业成败为使命,以独特的行业视角、企业战略思维去深度审视和研究酒业的记者,竟然一改画风,乐而不疲地用风花雪夜、心灵鸡汤式的传播手法,秀自己、秀生活、秀酒圈里各式各样的人和事……在大多数人眼中,我的犀利、深刻、独到似乎已日渐消弭,取而代之的是“不务正业”的嘚瑟与煽情。很多人为此而颇感惋惜。

其实,朋友们的担忧我能理解。但大家尚未理解的是,无论我还是我的团队,“改变”并非心血来潮,而是为了一个既定目标:跳脱传统的行业色彩,用消费者的视野、酒民们的思维、粉丝大咖们能够接受和欣赏的方式,去打开一扇新的窗子,开辟并赢得一片新天地!

惟其如此,我们才能真正实现从传统行业媒体向酒业跨界全媒体的彻底转型,才能在一年多时间里赢得这么多消费者和粉丝资源的雄厚积淀,才能从根本上实现为企业和行业服务的最终升华。

2017年8月在江苏淮安举行的美酒品鉴会


而今,“《中外酒业·消费指南》一直播”的巨大成功,充分印证了我们全力构建、整合消费者粉丝大咖资源的艰辛努力与付出,没有打水漂!我们的转型已经曙光初现!我们再次走在了行业的潮头!

有人问我:你们转型之后,已有不少后来者在业内做得风生水起,以往那么好的优势和资源被你们拱手相让,不可惜吗?

我的回答是:实不足惜!因为,业内自娱自乐的时代已成昨日黄花,看上去再凄美也难有未来。而我们,尽管面前的路并不宽敞、亦不平坦,但只要走得多了、坚持走下去,就是一条康庄大道!

而今,当人们还在为一篇文章能否做到“10+”而绞尽脑汁时,我们影响的人群已向“1000万量级”跨越!

这,便是“做当下”与“做未来”的不同。

附:更多活动照片

组织外国友人参观洋河体验酒文化

消费大咖走进北京二锅头酒博物馆

2017年5月,酒道馆开幕

北京酒类大商参加酒道馆活动

2016年8月在江苏淮安举行的美酒品鉴

Copyright © 东莞金融直播间社区@2017