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2018年,中国直播平台将掀起新一轮血战?

一条财经2020-10-24 11:32:13



1月13日,斗鱼直播平台举办的鱼乐盛典颁奖典礼上,宣布2018年将投入10亿元培养优秀主播,实施“主播星计划”。对于近期斗鱼将赴港上市的消息,斗鱼直播COO程超直言,斗鱼有IPO的计划,但目前仍在筹备中。


据官网介绍,斗鱼的前身为生放送直播,是一家弹幕式直播分享网站,2014年1月1日,正式更名为”斗鱼“。作为较早进入直播行业的平台之一,斗鱼从来不缺乏资本的追捧。

图片来源:视觉中国


2014年初,获奥飞动漫董事长蔡东青2000万元天使轮投资。6月,A轮获红杉资本2000万美元投资。2016年3月,B轮获腾讯、红杉资本等1亿美元投资。2016年8月,C轮获得凤凰资本、腾讯等15亿元投资。2017年上半年完成D轮融资。据相关媒体预估,斗鱼市值已接近100亿元人民币。


2017年11月,斗鱼宣布进入盈利状态,成为直播领域第一家宣布盈利的平台。艾媒咨询数据显示,2017年第三季度,斗鱼直播在游戏内容类直播APP中以2.05%的用户活跃占比位居中国主要游戏内容类直播APP之首。

(数据来源:艾媒北极星)


据了解,斗鱼在游戏直播这一细分领域占据超七成的市场份额。为何成立仅三年,斗鱼就能迅速占领直播行业的大片江山?




从挖主播到“造星”计划



做推广不如挖主播,是各直播平台心照不宣的秘密。斗鱼能在初期迅速发展起来,很重要的原因是一开始就巨资把YY和行业里的头部主播签了下来。


与其他内容的直播不同,游戏直播对平台的依赖性不强。游戏主播具自带粉丝能力,更可以带粉迁移。主播的变动将直接影响平台流量和收益的变化。


图片来源:视觉中国


为了在竞争中取得优势,各直播平台都开启了疯狂砸重金挖主播的模式。2017年,斗鱼挖走了各大平台9位知名大主播。与此同时,斗鱼主播韦神被虎牙以近2000万年薪挖走,拳师、撸管飞、辛巴、赵小臭、丸子哟等主播也纷纷出走虎牙。


斗鱼近日提出的“主播星计划”,看似是为了淡化平台“挖人”的特点,向”造星“即平台孵化培养优秀主播的模式转变。究其根本,是想通过壮大草根级主播实力,形成差异化竞争,满足不同用户需求,增大平台抽成收益,为平台带来更多收入。同时,减小竞争对手挖人导致的流量流失。




“直播+”“游戏+”能否带来巨大流量



2016年,斗鱼直播万科股东大会,万科与华润、宝能的恩怨首次以移动直播的形式在大众面前公布。那场直播虽然被网友吐槽“卡成狗”,但成为直播行业正式介入主流视野的里程碑事件。


2016年,斗鱼开启了直播界首届嘉年华盛会。2017年,在汉口的第二届斗鱼嘉年华,入场人次达35万,线上观看超1.7亿人次。2018年斗鱼嘉年华已暂定为五一在汉口举办,规模比2017年将扩大三倍。


(斗鱼嘉年华现场)


从斗鱼嘉年华,到鱼乐盛典颁奖典礼,都是斗鱼实施“直播+”和“游戏+”战略的具体步骤。通过将主播和内容从线上带到线下,拉近粉丝与主播间的距离,增强互动和用户粘性。


但活在美颜摄像头里的女主播,在鱼乐盛典上,颜值却被网友调侃如“车祸”现场,看到自己朝思暮想的女神见光死,众多粉丝直言太受伤。频繁的曝光会不会减少粉丝对主播的忠诚度,尚不可知。


图:斗鱼一姐阿冷直播和现场图

(图片来自网络)




腾讯D轮未跟投,斗鱼危机隐现?



背靠腾讯,斗鱼获得了《王者荣耀》等腾讯游戏的直播画面版权、游戏赛事版权和一些平台独有权益。但腾讯在视频直播领域投资了超过10家平台,通过将旗下能带来巨大流量的内容授权给直播平台,让直播平台的流量反哺自己。

 

腾讯早期将《英雄联盟》职业联赛赛事承办权给龙珠直播所属的PLU,让龙珠直播站稳了脚跟。2016年,又把《英雄联盟》职业联赛承办权授权给了熊猫直播同一体系的香蕉计划……可见,大流量游戏内容授权的获取成为游戏直播平台致胜的关键。



但参与了斗鱼B轮、C轮融资的腾讯,此次却并未跟投,个中原因,恐怕只有当事人最清楚。未来,斗鱼还能坐稳游戏直播平台老大的位置吗?


自斗鱼宣布盈利以来,质疑声就从未断过,“涉黄”、“欠薪”、“代打”、巨额网费、高价主播流失,斗鱼拿什么盈利?而此次IPO的消息,更是让人对斗鱼充满担忧。有消息称,虎牙2018年也将赴美上市。直播行业似乎已经开启了上市圈地的节奏。


直播答题的“大撒币”游戏让直播成为2018年开年最火的行业,但随着市场的逐渐成熟,整个行业必将迎来一轮大洗牌,毕竟一直烧钱不是个事儿!




(责任编辑:于恋洋)




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