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花椒将年度盛典办成了“直播选秀”,直播平台迎来了“创意大战”

今日网红2019-06-11 16:44:05

2017年仅剩下最后两个月,各大直播平台都在发力年度盛典,直播行业硝烟弥漫。在线上如火如荼的“厮杀”中,花椒另辟蹊径,率先打开线下通道,打造了“巅峰之战”线下比赛。

 

昨晚,在万圣节前夜浓郁的节日气氛中,花椒“巅峰之战”线下总决赛收官。这场堪称“直播界选秀”的年度赛事精彩不断,不仅选出了五大板块的冠军,还在短短五天里吸金千万。

 

“巅峰之战”的成功离不开花椒对内容的创意布局。直播平台年度盛典或许已经迈入了比拼创意的时代,花椒“巅峰之战”只是打响了第一枪,各大平台的“创意大战”才刚刚开始。



直播界的选秀节目


花椒的导演组已经连着5天没有休息了。为了准备“花椒之夜巅峰之战”,他们每天都要在现场待到比赛结束,当天深夜录制结束就要立即开展第二天的彩排,丝毫没有歇息的时间。


昨晚,在北京市五维凤凰演播厅,为期5天的“花椒之夜巅峰之战”终于迎来最后一场对决——“天籁之争”。20名花椒主播轮番上阵,上演了一场“花椒好声音”,堪称听觉盛宴。随着年度盛典前的最后一战——“天籁之争”的落幕,“巅峰之战”线下总决赛也随之收官。


这个同样是《朗读者》、《挑战的法则》等大型节目录制的演播厅,见证了“花椒之夜巅峰之战”的缤纷盛典。



花椒之夜“巅峰之战”自10月27日开启,连续五天进行了五大板块的比赛——在“天籁之争”之前已经进行了“舞王之争”、“口舌之争”、“倾城之争”、“乐圣之争”四大板块的角逐。


据悉,各板块TOP10的主播将获得花椒年度盛典“花椒之夜”的入场券,而冠军主播将直接登上“花椒之夜”的颁奖舞台,与明星同台。

 

经过五天的鏖战,“小喵大宝”、“小战士污拉雷”、“韩美”、“流云”、“最咖音悦台”五位主播一路过关斩将,以绝对优势分别夺得“舞王之争”、“口舌之争”、“倾城之争”、“乐圣之争”和“天籁之争”的冠军。

 

 

在小红看来,“巅峰之战”是一场才华和金钱的游戏,主播不仅需要具备过硬的实力赢得评委的青睐,也需要背靠财力雄厚的粉丝团。在赛制设置中,投票环节分为评委团的三票和粉丝团的两票,而五大板块的冠军均是全票胜出,可谓“有才”也“有财”。

 

花椒的相关负责人也跟小红透露,本次“巅峰之战”累计收到花椒币打赏10350万,相当于1000万人民币,累计点赞数达到1833万。


其中,“口舌之争”的亚军“单良”获得561万的花椒币,位居主播打赏榜首。仅仅一场比赛就获得如此高的收入,花椒“巅峰之战”的吸金能力可见一斑。

 

 

据统计,“巅峰之战”五场比赛的累计观看达到1.3亿。每场比赛长达五个小时,结束时已是凌晨,但观众的热情丝毫没有受到影响。直播间里弹幕和礼物满天飞,粉丝们也纷纷为自家主播刷屏打call,自发为主播们拉票。

 

此外,“巅峰之战”的精彩内容也让不少观众直呼“眼前一亮”。平常只能待在直播间的主播借由比赛走上宽阔的大舞台,一点也不逊色于偶像明星。主播们个个都有几把刷子,将自身的才华演绎得淋漓尽致,让观众过足了瘾。比赛结束后,有观众直言“仿佛看了一场直播界的选秀节目”。

 

 

诚然,为期五天的“巅峰之战”从阵势到内容都给观众带来了不少惊喜,比赛过程中也是亮点频频。


无论是精彩的表演环节,还是残酷的投票环节,或者是主播面对镜头娓娓道来的心路历程,都让这场比赛成为直播界的又一个“精彩案例”。




百名主播参与


“花椒之夜巅峰之战”5大板块一共有100名主播参与,主播们的表演丰富多彩使得比赛竞争异常激烈。


而评委投票+网络投票5票3胜制让整场“巅峰之战”赛事晋级更充满了反转、波折,各大板块均有吸引观众的亮点。

 

 

有各种各样的“变故”发生,有的人气主播不但坐拥数十万粉丝,自身才艺也十分强悍强势压制对手,也有潜力新人凭借出色才艺博得评委青睐击败更具名气的主播,还有获票僵持的PK者依靠粉丝或评委的一票打破均势晋级。

 

例如“舞王之争”的冠军得主、花椒人气主播“小喵大宝”从晋级10强一直到夺冠的4轮PK都是以5票全胜的高姿态备受关注。新人主播“火爆猴”力压一众主播趁势崛起取得了舞王季军的好成绩。

 

 

也有一些才艺主播遗憾退场。参与“天籁之争”的主播“民谣老谷”有着独特烟酒嗓音的“民谣老谷”演唱的《像风一样自由》让所有评委都赞不绝口,率先获得评委2票,但最后评委“阿怪”投了粉丝更占优势的对手“大头”鼓励票,形势急转直下,实力派“民谣老谷”止步20强。

 

在直播平台上才艺是基础,粉丝是积累,无论是评委票获胜,还是粉丝票逆转,都是主播个人人气、实力的展现。

 

即使比赛充满了残酷、曲折,但感染大众的温馨总是无处不在,“口舌之争”、“乐圣之争”上“老外没毛病”与“紫淇”的师徒情深、“快嘴儿”、“鱼小文”的兄弟情谊都让人心有感动。

 

 

还有每场巅峰比赛的五强拉票环节,各大主播真情流露、述说各自直播的喜怒哀乐。“单良”为第一次直播收到80元打赏高兴、“冰格格”希望能通过自己的努力在网上把传统二胡发扬光大。在见识主播才艺的同时,也见识到了主播的精神风貌。

 

在场均4个多小时的比赛里,表演一个接一个内容相当紧凑,每个主播表演2-3分钟,算上赛前亮相、评委点评、网络投票的时间,大约每个主播有4-5分钟登台时间。以冠亚季军为例,初赛到三强战三个主播需要表演4个节目,一共耗时约在20分钟以上。

 

更有甚者会进行5轮对决,昨晚的轮空幸运儿“隽逸”在20进10、10进5、半决赛网投4名主播PK晋级、4强顺位赛、季军争夺战都有表演,整场比赛他一共唱了5首歌。

 

 

这一波接一波的比拼,对主播身体素质、心理状态、调节能力都是极大的考验。每场比赛10进5环节都有评委评价部分落选主播普遍存在状态不佳、错误增多的情况。

 

综合素质更强的主播最终取得了“花椒之夜”的入场券,50名主播组成的“年度盛典”大方队诞生。在这50名主播中有几人才艺丰富多频道参赛,令人印象深刻。

 

主播“韩美”、“女神曼丽”是“花椒之夜巅峰之战”中唯二两个参加了“舞王之争”、“倾城之争”两个频道争霸的主播,并且两人还都取得了优异的成绩。“韩美”拿下舞王季军、倾城冠军,“女神曼丽”获得“舞王之争”、“倾城之争”前十强。

 

 

为期5天,近24小时,汇聚舞蹈、脱口秀、颜值、乐器、唱歌五大频道百名优质主播的五大争霸的确称得上“巅峰”。



直播平台开启“创意大战”


“每场比赛长达五个小时,我觉得‘巅峰之战’有点像是直播界的春节联欢晚会。”

 

在比赛中,主持人多次提及比赛的长度、内容的紧凑饱满堪比春晚。听起来像是调侃,然而小红认为花椒确实将“巅峰之战”办出了几分春晚的味道。

 

 

首先是时长很“足”。每场比赛足足有五个小时,节奏快而不乱,直接从20强里选出冠亚季军,这样的流程在传统选秀节目可能需要耗时一个月,而花椒只用了一个晚上;

 

其次是内容很“满”。虽然时间短,但主播们在比赛中拿出的节目从内容到表演都无可挑剔,舞蹈、脱口秀、走秀、乐器、唱歌轮番上阵,组成了一张类型多样的“节目单”,既满足了观众的喜好,也凸显着花椒平台上聚集了一群多才多艺的主播。

 

不仅如此,“巅峰之战”连续举办五天,加上是现场直播的形式,给花椒和主播带来的挑战和压力难以想象。小红了解道,节目组和主播都是连续五天的高强度运转,往往在凌晨结束比赛之后,就要马上进入下一场比赛的彩排。

 

 

由此可见,“巅峰之战”的每一场比赛、每一个节目都经过了精心而充分的准备。为了确保节目效果,花椒在内容方面可谓下足了功夫。

 

到了年底,各大直播平台都在发力年度盛典,拼人气、拼土豪、拼实力,直播行业硝烟弥漫。在线上如火如荼的“厮杀”中,花椒却率先打开线下通道,凭借“创意”取胜:不仅将“巅峰之战”线下总决赛延伸落地,而且凭借五大板块紧密、精彩的比赛强势刷屏,将年度盛典玩成了堪称“直播界春晚”的大型选秀节目。

 

这意味着,直播平台年度盛典或许已经迈入了比拼创意的时代。花椒“巅峰之战”只是打响了第一枪,各大平台的“创意大战”才刚刚开始。

 

 

根据平台的属性、定位和内容的不同,各大直播平台年度盛典的玩法自然也不尽相同。作为直播行业里颜值高的直播平台,花椒自然走得通“直播选秀”这条路,但未必适用于其他平台。


因此,创意必然也是“因平台而异”。直播平台需要深耕内容,在符合定位的基础上做更广泛和深入的布局。唯有如此,“创意”才能真正给内容加分。




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