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年度盘点:潮起潮落的直播风口,这些泛娱乐直播平台都经历了啥

有声Voice2018-10-20 07:32:48

2017年年中,全国扫黄打非办公室通报:2017年1-6月,全国查处关闭违法违规直播平台73家,累积关闭91443个直播间,封禁38179个违规主播账号。

 

2017年年终,360公司宣布:因平台部分功能存在被恶意利用的可能,决定主动、永久关闭水滴直播平台。

 

以上是2017年直播行业的现实缩写。那个“你丑你先睡,我美我直播”的风光转瞬即逝,取而代之的是查封、停运、收购、倒闭等直播业整体的动荡与不安。

 

迈入2018,直播平台却被再次聚焦。突然出现的“直播答题”风口掀起一股“全民答题”热潮。那么,究竟紧追风口的直播平台有哪些?它们各自参与的心情和动因是什么?狂欢背后又包含了哪些容易被忽视掉的玄机呢?


焦虑——映客直播

 




映客,作为头部直播平台中率先加入撒币大战的参与者,迅速反应的背后却透露出内心的纠结与不安。

 

2017年映客的关键字是“收购”。从5月份宣亚国际正式宣布收购映客、到9月披露的约29亿现金收购方案,最后以12月的终止收购画上句点。这场历时大半年的收购案告吹,意味着映客在新一年不得不继续孤身前行。

 

映客自2015年上线以来,借助明星直播的广泛影响和号召,短期内迅速占领秀场直播类App榜单前列。纵使历经了2016直播元年的繁华表象,映客创始人奉佑生也坦言,手机直播没有全部盈利。“所有的直播平台都在趋向于打市场规模阶段,比如足额的广告投入,市场渠道投入。”

 

所以说,风口时直播业的吸金能力就被放大,更何况在经历了政策监管和市场风口更迭的洗礼过后,直播潮来也匆匆去也匆匆也就不足为奇了。

 

不过,映客作为头部的秀场直播平台,已经完成的巨额融资让映客身负动力与压力,这也难怪受挫于2017的收购失败后,映客也只能快速跟进2018撒币大战的新风口。

 

2018年1月4日,映客上线芝士超人App加入答题直播。1月9日,芝士超人和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作,大白汽车分期砸下1个亿支持芝士超人撒币。如此一来,芝士超人成为首家获得过亿广告费的在线答题平台。

 

虽然业内外普遍对直播风口的持续性保持谨慎态度,但对此时略显尴尬的映客直播而言,先不让自己掉队或许才是对未来计划占据主动的基本筹码。


沉稳——花椒直播

 




不同于映客的焦虑,花椒直播在答题风口出现后表现得较为沉稳。毕竟作为长期主打自制直播节目的平台,直播答题的出现就好比在考试中多了一道拿手的附加题,若能好好表现或许能突破2017年度的平淡。

 

回首2017年的花椒直播,平台依旧保持明星、网络红人、普通UGC、普通用户四大族群的用户生态结构。通过打造多品类的自制节目,来吸引和巩固用户群体,保持自身在综合类直播平台的优势地位。

 

2017年5月,天鸽互动宣布战略投资花椒直播所属北京密境和风有限公司。公告显示,天鸽互动以1亿人民币现金认购其若干股份。6月份,花椒直播宣布完成B轮融资,总融资额近10亿元。

 

2017年末,据花椒直播官方数据显示,花椒用户已突破2亿、覆盖500多座城市,活跃主播1500万人,全年打赏流水预计将超50亿元。

 

在2017整个行业不断调整和洗牌的大背景下,花椒直播的发展趋于平稳。迈入2018,面对自己所擅长的直播节目命题,花椒自然不会放过表现机会。在1月5日首次上线《百万赢家》后,短短一周就迎来美团、京东、《前任3》、华为荣耀、携程、三国志、开心消消乐等客户,使《百万赢家》成为最具人气和商业价值的直播答题IP。


观望——一直播

 




不同于映客和花椒的强势入场,一直播在这一答题风口处显得颇为犹豫。

 

当直播答题已经拉开了整整一周的战幕、当映客旗下的芝士超人已经拿到过亿元广告费后,一直播才姗姗进场,开启了自己的“黄金十秒”直播间。

 

不过,仔细想来这也并不足为奇。一直播作为一下科技旗下的一款娱乐直播互动App。自上线伊始,就与微博达成了直播战略合作伙伴关系,承担起微博直播业务的支持职能。

 

不仅如此,一直播的发展紧紧与明星相捆绑。不仅聘请了贾乃亮作为一直播的首席创意官,更是凭借其与微博的强关联性,轻松获得大量明星资源进行直播推广。

 

在2017直播业的洗牌之年中,一直播背靠一下科技提供的有力后盾,一方面通过明星战略不断获得新用户;另一方面则自主探索公益、政务、媒体在内的众多垂直领域进行了“直播+”模式探索,使其拥有较稳定的内容输出,在吸引用户流量中占据优势地位。

 

从这一角度上看,一直播加入直播答题的战局更像是一笔水到渠成的买卖。平台本身有流量、有技术、有明星资源,既然风口已经显现,倒不如顺水推舟,分一杯羹。

 

从跟进2018答题风口的直播平台来看,映客、花椒、一直播都是泛娱乐直播的头部平台。同类型的直播平台历经了短暂的“千播大战”后,在2017年度遭遇政策和市场风向的洗礼,留存下的直播平台要么已经具有一定融资规模,要么已有稳定大山作为依靠。

 

因此,已经被“选择”过后的直播平台后续将迎来一段相对平稳的发展时期,用户流量向头部平台聚拢成为大趋势。接下来,泛娱乐直播平台不得不直面内容生产上的困惑。如何才能与当前愈加兴起的垂直领域直播展开差异化竞争、如何能在泛娱乐内容中挖掘新的亮点,这些都将成为泛娱乐直播平台后续发展的重要议题。


作者:丁一  编辑:羊羊


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